(電子商務研究中心訊)
12月6日，網(wǎng)經(jīng)社分析師張周平在接受網(wǎng)絡導報記者采訪時表示：“隨著網(wǎng)購競爭的日益加劇，產(chǎn)品和價格已不再是決定網(wǎng)購優(yōu)勢的唯一條件，現(xiàn)在網(wǎng)民更看重的是購物網(wǎng)站的服務能力。因此在突破瓶頸的過程中，應把握農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的個性化、專業(yè)化、區(qū)域化、移動化等趨勢，提供高效的物流配送，形成深度的產(chǎn)業(yè)鏈合作。”
11月初，山東菜價再次“非正常”暴跌;10月，內(nèi)蒙古土豆“賣不動”;7月，海南香蕉再陷困境;3月，全國多地菜價暴跌……價格頻繁無序劇烈波動似乎已成我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷難解的頑疾。而一次次滯銷農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的成功，也讓人們對于電子商務在破解農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷困局中的作用充滿期待。
解救菜價困境
隨著通信技術的發(fā)展，我國電子商務也在不斷成長。在農(nóng)產(chǎn)品價格暴漲暴跌、“賣難買貴”等產(chǎn)銷困境下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務也越來越多地出現(xiàn)在公眾視野中。
今年10月13日，內(nèi)蒙古農(nóng)民李繼文在微博上發(fā)布土豆滯銷的求助信息，當信息發(fā)出4個小時后，李繼文更新微博稱“幾個小時，接到了來自北京、天津、上海、廣州等地打來的一百多個電話……”11月1日，李繼文在微博上表示，所有土豆已經(jīng)完全售出。據(jù)了解，僅這條微博就被轉(zhuǎn)發(fā)9萬多次，評論超過2萬條。
在今年7月海南香蕉又一次滯銷時，多家國內(nèi)團購網(wǎng)站發(fā)起了團購香蕉活動。這些團購網(wǎng)站聯(lián)合世紀聯(lián)華、華普等多家超市的74個門店，分別于7月8日和7月15日在杭州、北京、上海、廣州等9個城市開展了兩輪“聚蕉行動”，并首次以網(wǎng)上預售、線下提取的新模式進行香蕉團購。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，該活動總計團購海南香蕉達520噸，有14.5萬網(wǎng)友直接參與購買。
從這些信息里不難看出電子商務將日漸成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道。一些專業(yè)針對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售的網(wǎng)站也在逐步建設和完善。廣東省農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)是國內(nèi)建立較早的省級農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)。目前，網(wǎng)站擁有的會員人數(shù)已達3萬多人，發(fā)布了11萬多條產(chǎn)品供求信息。
電子商務前景
電子商務在破解我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的“高物流成本”和“產(chǎn)銷信息不對稱”等難解“沉疴”上具有優(yōu)勢，同時得益于通信技術快速發(fā)展，電子商務前景看好。
負責廣東省農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)具體運營管理的廣州薪火網(wǎng)絡科技有限公司總經(jīng)理楊騏遠表示，據(jù)不完全統(tǒng)計，網(wǎng)站建站至今，供求雙方達成明顯交易意向的有3000多宗，涉及各類產(chǎn)品交易額超過100億元。
廣東農(nóng)村信息中心主任黃建民說，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售必須通過層層經(jīng)銷商轉(zhuǎn)到市場后才會面向消費者，不僅信息層層傳遞容易出現(xiàn)失真，而且增加了物流成本。如果能夠完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務的物流等配套系統(tǒng)建設，不僅能改善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷信息不對稱情況，還能實現(xiàn)讓農(nóng)民直接與消費者“點對點連接”，大幅度減少進入市場的中間環(huán)節(jié)，并可適當發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)將獲得進入市場的“第二通道”。
此外，電子商務還有助于建立農(nóng)產(chǎn)品精準定位客戶群。艾瑞咨詢集團分析師蘇會燕說：“高端農(nóng)產(chǎn)品的受眾確定非常困難，電子商務具有上億的網(wǎng)絡用戶，通過對數(shù)據(jù)分布的分析能最大化解決這個問題，幫助精準鎖定客戶群體。”
電商化的瓶頸
電子商務能否成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的“第二通道”，破解我國農(nóng)業(yè)小生產(chǎn)大市場現(xiàn)狀帶來的產(chǎn)銷困局?業(yè)內(nèi)人士指出，雖然前景看好，但我國電子商務仍存在掣肘因素，未來發(fā)展有待觀察。
楊騏遠說，從國內(nèi)電子商務的總體情況來看，電子商務交易目前存在缺乏全面系統(tǒng)的法律規(guī)范，網(wǎng)絡誠信和安全體系有待加強，用戶對物流、售后等環(huán)節(jié)滿意度低，總體缺乏統(tǒng)一的物流配送市場等制約因素。對于建立在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)基礎上的農(nóng)產(chǎn)品電子商務而言，其缺陷更是顯而易見。
網(wǎng)經(jīng)社分析師張周平說，隨著網(wǎng)購競爭的日益加劇，產(chǎn)品和價格已不再是決定網(wǎng)購優(yōu)勢的唯一條件，現(xiàn)在網(wǎng)民更看重的是購物網(wǎng)站的服務能力。“因此在突破瓶頸的過程中，應把握農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的個性化、專業(yè)化、區(qū)域化、移動化等趨勢，提供高效的物流配送，形成深度的產(chǎn)業(yè)鏈合作。”張周平說。
據(jù)楊騏遠介紹，目前廣東農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)正與廣州十五個批發(fā)市場合作，通過建立信息員隊伍的方式，獲取批發(fā)市場價格信息，規(guī)范市場價格信息的上傳，形成具有區(qū)域代表的價格信息，為農(nóng)民的生產(chǎn)提供指導。（來源：網(wǎng)絡導報 文/克里）
