(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《和訊網(wǎng)》采訪時(shí)表示，在把拍拍網(wǎng)、易迅“打包”賣給京東后，騰訊雖然已經(jīng)沒(méi)有在親身直接參與到零售電商行業(yè)之中，但其“電商心仍不死”，在戰(zhàn)略上并未放棄與阿里的對(duì)抗。近年，騰訊在電商方面布局從未停止過(guò)。
通過(guò)多年一系列投資并購(gòu)和自建平臺(tái)，“京騰系”電商板塊已全面涵蓋了自營(yíng)電商、平臺(tái)電商、社交電商、垂直電商、生鮮電商、特賣電商、電商物流、金融科技等多個(gè)領(lǐng)域，已初步形成阿里系“分庭抗禮”態(tài)勢(shì)。而本次戰(zhàn)略投資唯品會(huì)使得“京騰系”的電商產(chǎn)業(yè)鏈更加完整，同時(shí)也真正首次開(kāi)始滲透、威脅到了阿里的核心品類——服飾。此外，唯品會(huì)也將為騰訊提升電商流量變現(xiàn)的能力。
此舉將對(duì)中國(guó)零售電商的生態(tài)及市場(chǎng)格局產(chǎn)生“微妙”影響：
第一，整個(gè)零售電商行業(yè)已經(jīng)悄然分化為“京騰系”和“阿里系”兩大派系，“雙超多強(qiáng)”格局真正形成，中小電商平臺(tái)、乃至已上市的電商公司，都將面臨“站隊(duì)”的“二選一”艱難選擇。而唯品會(huì)的選擇也說(shuō)明了上一代垂直電商的共同境遇，當(dāng)流量獲取越來(lái)越難，阿里、京東、網(wǎng)易等巨頭向細(xì)分領(lǐng)域滲透越來(lái)越兇猛時(shí)，和巨頭結(jié)盟，獲取其流量支持，或許成了不多的出路之一。
第二，零售電商市場(chǎng)經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展之后，市場(chǎng)格局基本趨于穩(wěn)定，之前“京騰系”一直相對(duì)處于弱勢(shì)，在唯品會(huì)加盟后“京騰系”，其在零售電商的市場(chǎng)份額已經(jīng)首度超過(guò)半個(gè)天貓，具備了與阿里系“分庭抗禮”的底氣。
第三，對(duì)標(biāo)阿里，騰訊在移動(dòng)社交電商和農(nóng)村電商也通過(guò)“拼多多”早已埋下了“伏筆”。早在2016年，拼多多就獲騰訊領(lǐng)頭的1.1億美金B(yǎng)輪融資，創(chuàng)下近幾年電商平臺(tái)B輪融資新高。目前，拼多多估值已過(guò)百億人民幣，成為新一代的“獨(dú)角獸”明星公司。
以下為該報(bào)道原文全文：《騰訊京東近9億美元“加持”唯品會(huì) 將電商戰(zhàn)火燒至阿里腹地》
12月18日，唯品會(huì)稱，已與騰訊、京東集團(tuán)簽署聯(lián)合投資協(xié)議。唯品會(huì)將按照每個(gè)ADS(每個(gè)ADS相當(dāng)于0.2股A類普通股)13.08美元的價(jià)格，定向增發(fā)10%的股份。
該交易將在近期完成，屆時(shí)騰訊和京東將分別持有唯品會(huì)7%和5.5%的股份，其中包括之前已經(jīng)擁有的唯品會(huì)股份。京東此前持有2.5%的唯品會(huì)股份。
根據(jù)協(xié)議，騰訊和京東將分別斥資購(gòu)買6.04億美元和2.59億美元的唯品會(huì)A類普通股。購(gòu)買價(jià)格為每股A類普通股65.4美元，相當(dāng)于每份唯品會(huì)美國(guó)存托股份(ADS)13.08美元。
股權(quán)認(rèn)購(gòu)協(xié)議簽訂的同時(shí)，三方亦達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，騰訊將在其微信錢(qián)包界面給予唯品會(huì)入口。京東也將會(huì)在其手機(jī)APP主界面和微信購(gòu)物一級(jí)入口的主界面接入唯品會(huì)，幫助唯品會(huì)在京東渠道上達(dá)成一定的交易額目標(biāo)。
據(jù)悉，現(xiàn)今的零售電商市場(chǎng)格局為“雙超多強(qiáng)”，“雙超”指的是阿里系及京騰系，“多強(qiáng)”指的是唯品會(huì)、拼多多、網(wǎng)易系(網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易未央)、小米、聚美優(yōu)品等零售電商平臺(tái)。
分析認(rèn)為，在阿里巴巴獨(dú)占零售電商大半壁江山并且勢(shì)頭兇猛的環(huán)境下，京騰系有必要尋求新的盟友強(qiáng)化自身“護(hù)城河”，從而與之分庭抗禮。而本次騰訊、京東、唯品會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作之后，由京東、唯品會(huì)、拼多多、有贊組成的騰訊系電商板塊，可以更好的與天貓、聚劃算、淘寶等所組成的阿里系電商(淘寶、天貓、咸魚(yú)、聚劃算、蘇寧云商(002024,股吧)、易果生鮮)相抗衡。
根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)京東和唯品會(huì)在用戶年齡層的分布上較為接近，但在性別分布上卻表現(xiàn)出了明顯差異。性別分布數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)京東用戶中接近60%為男性，而唯品會(huì)的女性用戶占比卻超過(guò)78%，但兩者的用戶重合度其實(shí)并不顯著。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊表示，在把拍拍網(wǎng)、易迅“打包”賣給京東后，騰訊雖然已經(jīng)沒(méi)有在親身直接參與到零售電商行業(yè)之中，但其“電商心仍不死”，在戰(zhàn)略上并未放棄與阿里的對(duì)抗。近年，騰訊在電商方面布局從未停止過(guò)。
截至目前，騰訊已陸續(xù)投資了京東商城、易迅網(wǎng)、每日優(yōu)鮮、拼多多、好樂(lè)買、珂蘭鉆石、好樂(lè)買、易車網(wǎng)、掃貨特賣APP、唯品會(huì)、錦尚志、roseonly、小紅書(shū)、楚楚街(歡樂(lè)淘)、卷皮、錦尚志、最美花開(kāi)、拼好貨、美麗說(shuō)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、天天拍車、人人車、優(yōu)信二手車、永輝超市(601933,股吧)超級(jí)物種等電商平臺(tái)。
對(duì)此，曹磊指出，通過(guò)多年一系列投資并購(gòu)和自建平臺(tái)，“京騰系”電商板塊已全面涵蓋了自營(yíng)電商、平臺(tái)電商、社交電商、垂直電商、生鮮電商、特賣電商、電商物流、金融科技等多個(gè)領(lǐng)域，已初步形成阿里系“分庭抗禮”態(tài)勢(shì)。而本次戰(zhàn)略投資唯品會(huì)使得“京騰系”的電商產(chǎn)業(yè)鏈更加完整，同時(shí)也真正首次開(kāi)始滲透、威脅到了阿里的核心品類——服飾。此外，唯品會(huì)也將為騰訊提升電商流量變現(xiàn)的能力。
對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，曹磊表示，此舉將對(duì)中國(guó)零售電商的生態(tài)及市場(chǎng)格局產(chǎn)生“微妙”影響：
第一，整個(gè)零售電商行業(yè)已經(jīng)悄然分化為“京騰系”和“阿里系”兩大派系，“雙超多強(qiáng)”格局真正形成，中小電商平臺(tái)、乃至已上市的電商公司，都將面臨“站隊(duì)”的“二選一”艱難選擇。而唯品會(huì)的選擇也說(shuō)明了上一代垂直電商的共同境遇，當(dāng)流量獲取越來(lái)越難，阿里、京東、網(wǎng)易等巨頭向細(xì)分領(lǐng)域滲透越來(lái)越兇猛時(shí)，和巨頭結(jié)盟，獲取其流量支持，或許成了不多的出路之一。
第二，零售電商市場(chǎng)經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展之后，市場(chǎng)格局基本趨于穩(wěn)定，之前“京騰系”一直相對(duì)處于弱勢(shì)，在唯品會(huì)加盟后“京騰系”，其在零售電商的市場(chǎng)份額已經(jīng)首度超過(guò)半個(gè)天貓，具備了與阿里系“分庭抗禮”的底氣。
第三，對(duì)標(biāo)阿里，騰訊在移動(dòng)社交電商和農(nóng)村電商也通過(guò)“拼多多”早已埋下了“伏筆”。早在2016年，拼多多就獲騰訊領(lǐng)頭的1.1億美金B(yǎng)輪融資，創(chuàng)下近幾年電商平臺(tái)B輪融資新高。目前，拼多多估值已過(guò)百億人民幣，成為新一代的“獨(dú)角獸”明星公司。
此外，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，以2016年服飾領(lǐng)域的交易規(guī)模計(jì)，阿里在9000億左右，京東不超過(guò)1000億，唯品會(huì)接近1400億，這意味著，后兩者聯(lián)手之后，規(guī)模將接近阿里的三分之一。(來(lái)源：和訊網(wǎng) 文/賈昆）
