(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月30日，貓眼娛樂(lè)發(fā)布2020年業(yè)績(jī)公告。公告顯示，貓眼娛樂(lè)2020年公司總營(yíng)收13.657億元人民幣，毛利5.373億元人民幣，經(jīng)調(diào)整全年虧損凈額為4.356億元人民幣。
在線(xiàn)娛樂(lè)票務(wù)服務(wù)是貓眼娛樂(lè)主營(yíng)業(yè)務(wù)，占總營(yíng)收的55.4%，該項(xiàng)收益由2019年的23.032億元減少至2020年的7.565億元。這主要是由于受新冠疫情影響，中國(guó)大陸影院從2020年1月23日起關(guān)閉183天，大部分線(xiàn)下大型演出季賽事也因新冠疫情取消，導(dǎo)致票務(wù)部分收入大幅減少。
此外，娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)由2019年的13.968億元減少至2020年的3.533億元，占比也由32.7%下降到25.9%。該項(xiàng)業(yè)務(wù)減少主要因?yàn)樾鹿谝咔闆_擊，公司參與出品、宣發(fā)的項(xiàng)目延期，未能如期在2020年上映。廣告服務(wù)及其他收益由2019年的5.675億元下降至2020年的2.559億元。這部分減少也是由于疫情原因?qū)е聫V告商對(duì)廣告投放需求減少。
公司毛利由2019年的26.571億元減少了21.198億元，至2020年的5.373億元，下降了79.8%。這主要由于總營(yíng)收受疫情影響大幅下降，但成本中的一部分固定成本無(wú)法同收入同比下降。全年虧損規(guī)模6.46億元，較上年同期由盈轉(zhuǎn)虧，經(jīng)調(diào)整全年虧損凈額為4.356億元人民幣。
貓眼娛樂(lè)在財(cái)報(bào)中表示，行業(yè)復(fù)蘇給貓眼娛樂(lè)帶來(lái)了全方位的正面影響，并且直接拉動(dòng)了主營(yíng)業(yè)務(wù)之一的在線(xiàn)票務(wù)業(yè)務(wù)的恢復(fù)。2020年，貓眼娛樂(lè)在線(xiàn)票務(wù)市場(chǎng)份額穩(wěn)定。公司計(jì)劃未來(lái)持續(xù)推進(jìn)票務(wù)系統(tǒng)建設(shè)，嚴(yán)格管控票務(wù)業(yè)務(wù)成本及費(fèi)用支出，穩(wěn)定市場(chǎng)份額和收入表現(xiàn)，進(jìn)一步提升票務(wù)業(yè)務(wù)的盈利能力。
在平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)能力方面，貓眼娛樂(lè)作為國(guó)產(chǎn)電影發(fā)行方及互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)綜合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，不僅充分發(fā)揮了其“互聯(lián)網(wǎng)+文娛”的平臺(tái)屬性和優(yōu)勢(shì)，還整合了貓眼自有平臺(tái)及行業(yè)內(nèi)各大平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，幫助片方進(jìn)行精準(zhǔn)宣發(fā)。
一方面，貓眼持續(xù)更新和升級(jí)宣發(fā)產(chǎn)品，通過(guò)數(shù)據(jù)咨詢(xún)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、物料管理等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，結(jié)合“云路演”、“云包場(chǎng)”、“助力主創(chuàng)紅包”等定制化產(chǎn)品和服務(wù)，大幅提升宣發(fā)效果。
另一方面，貓眼持續(xù)拓展宣發(fā)資源，致力于建設(shè)覆蓋用戶(hù)線(xiàn)上生活全場(chǎng)景的觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)。截至目前，貓眼娛樂(lè)覆蓋了微信、抖音、百度等多個(gè)平臺(tái)的小程序生態(tài)，用戶(hù)規(guī)模已突破4.5億。
網(wǎng)經(jīng)社將其定義為基于互聯(lián)網(wǎng)的一種在線(xiàn)售票行為，一般指電影、演出、體育等文體娛樂(lè)，不包括機(jī)票、車(chē)票等旅游票務(wù)。在線(xiàn)票務(wù)市場(chǎng)以票務(wù)平臺(tái)為核心，產(chǎn)業(yè)鏈上游接內(nèi)容生產(chǎn)方，下有連接消費(fèi)者。按票務(wù)的發(fā)行形式可分為：綜合性票務(wù)平臺(tái)、自營(yíng)票務(wù)平臺(tái)以及垂直票務(wù)平臺(tái)。
在線(xiàn)票務(wù)的主要玩家包括：（1）綜合性票務(wù)平臺(tái)：貓眼電影、淘票票等；（2）垂直票務(wù)平臺(tái)：大麥網(wǎng)、摩天輪、永樂(lè)票務(wù)等；（3）自營(yíng)票務(wù)平臺(tái)：聚橙網(wǎng)和開(kāi)心麻花等。
【小貼士】
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