(網經社訊)8月24日，拼多多發(fā)布2021年二季報。財報顯示，二季度營收230.5億元，同比增長89.04%。平均月活躍用戶為7.385億，同比增30%。截止6月30日的十二月期間，拼多多活躍買家為8.499億，同比增長24%。二季度拼多多扭虧為盈，凈利潤達24.15億元，同比增長3236.4%。
值得注意的是，拼多多在其官網宣布正式設立“百億農研專項”計劃，該計劃已得到董事會的支持和批準，并將由董事長兼首席執(zhí)行官陳磊親自監(jiān)督。
對此，網經社電子商務研究中心發(fā)布快評供記者參考。（詳見專題：http://86jade.com/zt/#/2021Q2pddcb）
觀點一：營收 用戶規(guī)模雙增 增長潛力勢能依舊
財報顯示，拼多多二季度營收230.5億元，同比增長89.04%，但不及市場預期的267億元。對此，網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，拼多多營收表現具有發(fā)展空間的，通過品類擴張、品牌商的增加以及增加新的銷售形式，這些就會有新的增長出現。
本季度，拼多多的年度活躍買家為8.499億，單季新增用戶2610萬。平均月活躍用戶為7.385億，占年活躍買家數的87%。在營銷成本大幅降低的情況下，用戶粘性依然保持良好的勢頭。網經社電子商務研究中心網絡零售部高級分析師莫岱青表示，這體現出用戶對拼多多平臺的粘性在不斷增強，用戶體驗在穩(wěn)步提升。因此，不難看出：無論是對存量維護，還是新增用戶挖掘、拓展，都下了不少功夫。
觀點二：另辟蹊徑 全行業(yè)率先設立“百億農研”基金
和財報一起公布的還有拼多多宣布將專門設立100億元農業(yè)科技專項。據悉，“百億農研”專項旨在面向農業(yè)及鄉(xiāng)村的重大需求，不以商業(yè)價值和盈利為目的，致力于推動農業(yè)科技進步，科技普惠，以農業(yè)科技工作者和勞動者進一步有動力和獲得感為目標?！鞍賰|農研專項” 雖然將顯著影響股東的短期每股盈利，但已通過董事會的支持和批準，并將由董事長兼CEO陳磊擔任一號位。
從推動農業(yè)科技的目的來講，莊帥認為，這對于提高拼多多的生產效率，降低它的生產成本和損耗及倉儲履約、運輸途中的損耗，這個推動很有必要，因為這些環(huán)節(jié)都需要科技來助力，包括硬件技術的提升、運輸工具的提升，都是需要投入的。
莫岱青認為，設立“百億農研專項” 對于拼多多來說來說是個突破口，通過各類促銷活動、補貼、技術等深入到農村地區(qū)，獲得新增流量，捕捉增長空間的機會。
而網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東認為，拼多多補貼如真正地投入到涉農板塊，那么涉及到后端的倉儲、物流、供應鏈等諸多板塊的投入，其中的科技賦能整條產業(yè)，確實是需要錢和下真功夫的。像拼多多這樣的電商都在關注自身的轉變，對于農業(yè)來說是有好處的
觀點三：投身“數字農業(yè)”補齊短板 樹立系統化優(yōu)勢
對此，網經社電子商務研究中心特約研究員、新零售專家鮑躍忠指出，在數字化環(huán)境下，所有行業(yè)的數字化改革，當前是一個非常迫切的話題，目前來看，包括現在產業(yè)數字化，從工業(yè)企業(yè)推動的較多，在農業(yè)數字化方面，現在也是在做一些嘗試，尚未形成一個系統的解決方案，拼多多從自身的角度去做數字化農業(yè)的投入，或將為農業(yè)的數字化帶來一定的推動作用，探索出一條切實可行之路，樹立行業(yè)標桿。從總體看，現在拼多多業(yè)務主要方向開始轉向了農產品，因此，它在這個領域加大投入，從數字化角度去做上游的供應鏈以及營銷鏈系統化的解決，是一個較重要的解決方案，它不僅僅是補齊短板的問題，而是樹立其自身系統化優(yōu)勢的問題。
莫岱青也表示，在拼多多、京東、阿里等頭部電商平臺帶頭加大對農業(yè)投入的努力下，農村電商將進一步加速農村地區(qū)的經濟發(fā)展和繁榮，同時開展“精準扶貧”，無疑成為了我國鄉(xiāng)村振興的中堅力量。電商基因正在逐步深入農村各地，將會更加促進農村和城市的資源互通，讓農村電商的業(yè)態(tài)愈加多元化，為農村注入活力。加上農村電商遠未達到飽和狀態(tài)，市場挖掘空間依然很大。因此，幾萬億市場規(guī)模的“數字農業(yè)”，對于電商來說充滿挑戰(zhàn)和機會。
觀點四：農業(yè)成“護城河” 形成平臺另一核心競爭力
莊帥認為，目前農業(yè)方面的推進是拼多多的“護城河”，也是它的核心競爭力。在電商的20多年的發(fā)展史上，京東和天貓更多的還是側重于品牌、商家的這個部分，但是在工廠生產和農業(yè)生產這兩個方面的推動和投入不足，這讓拼多多有了差異化發(fā)展和建立這樣高門檻的契機。
“對于拼多多發(fā)展農業(yè)的前景還是比較看好的?！鼻f帥補充說道，當然它的競爭對手也變多，一方面京東和阿里意識到農產品的快速增長和標準化，以及改進空間的可能性；另一方面，是生鮮電商也上市了兩家公司每日優(yōu)鮮和叮咚買菜，它們也是以這個農業(yè)為基礎的；再者就是美團這樣的巨頭，也開始持續(xù)加大在農業(yè)方面的投入，所以拼多多的競爭壓力會不斷的上升。但從拼多多自身的經營模式、用戶群來看，它在農業(yè)方面的優(yōu)勢還是優(yōu)于這些公司，所以它的增長前景也要領先于它們。
此外，陳虎東進而指出：第一，農業(yè)是目前亟待升級的行業(yè)，中國是農業(yè)大國，從這點而言，電商頭部平臺進行農業(yè)賦能，也是符合邏輯的；第二，生鮮電商確實讓農產品進城了，農產品行業(yè)確實是關系國計民生的大事，所以國家也支持。這個紅利對于電商來說，自然想享受到，那么在這種情況下，電商往后靠，搞生產端，搞農業(yè)產業(yè)鏈，也是情理之中的事情，何況前端還有紅利；第三，農產品市場亟待升級，市場極其巨大，電商還是比較擅長的。所以，拼多多這樣的流量電商，限于目前的這種電商態(tài)勢，率先進行轉型升級是符合商業(yè)邏輯和市場需求的。
