(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月6日，淘天集團公布今年天貓618取消官方預售環(huán)節(jié)，相比往年，今年618變得極致簡單，5月20日晚八點將直接第一波開賣。5月7日，消息稱京東618大促將于5月31日開啟現(xiàn)貨開售，隨后依次進入專場期、高潮期和返場期。此前，4月27日，快手電商也開啟618招商，5月20日起正式“現(xiàn)貨開賣”，錨定低價好物，從商城/泛貨架、直播、短視頻等場域協(xié)同發(fā)力。
2011年，京東率先引入了雙11預售的概念，沿用了十余年之久的預售機制取消，多家電商平臺都以類似“簡單、直接”為今年618的賣點。在注重用戶體驗的當下，預售制真的成為“過去時”了嗎？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://86jade.com/zt/618qxys/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為：
1.取消預售制后最直觀的影響就是商家?guī)齑鎵毫υ黾?，過往電商通過預售可以提前鎖定銷量，同時，通過預售數(shù)據(jù)可以更好地引導企業(yè)生產(chǎn)，避免存貨積壓。對于商家而言，可以提前回籠資金。不過從長遠來看這肯定是有利的，因為平臺可能會通過優(yōu)化購物流程、提高物流配送效率等方式來提升用戶體驗，從而吸引更多消費者。
2.從天貓、京東的行動中其實可以反映出消費者對于簡單、直接的購物體驗的偏好，以及對于預售模式中存在的一些問題的擔憂，因此取消預售也是勢在必行。
3.雖然目前拼多多、唯品會、抖音電商、蘇寧易購等電商平臺并未宣布取消618預售，但可以肯定的是，隨著電商市場的不斷發(fā)展和消費者需求的不斷變化，電商平臺將會不斷探索和創(chuàng)新銷售模式，以更好地滿足消費者的需求并保持市場競爭力。
