(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月27日消息，TikTok Shop 巴西站點(diǎn)將于2025年5月8日正式開(kāi)放運(yùn)營(yíng)，這是繼美國(guó)、西班牙、墨西哥等十多個(gè)站點(diǎn)后，TikTok Shop在全球化布局中的又一次重要落棋，標(biāo)志著其全球化戰(zhàn)略進(jìn)入新階段。這一布局不僅關(guān)乎TikTok自身商業(yè)版圖的擴(kuò)展，更將深刻影響拉美電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
流量?jī)?yōu)勢(shì)與商業(yè)變現(xiàn)的協(xié)同效應(yīng)
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，TikTok在巴西已建立的用戶基礎(chǔ)為其電商業(yè)務(wù)提供了得天獨(dú)厚的發(fā)展條件。數(shù)據(jù)顯示，TikTok在巴西的下載量超過(guò)2000萬(wàn)次，18歲以上用戶超1億，日均使用時(shí)長(zhǎng)60分鐘，這些數(shù)據(jù)構(gòu)成了一個(gè)龐大的流量池。更重要的是，巴西用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的高度依賴，為"內(nèi)容+電商"模式提供了肥沃土壤。TikTok Shop可以通過(guò)精準(zhǔn)的算法推薦，將防曬服推送給海灘度假搜索用戶，或?qū)⒖諝庹ㄥ佉曨l推送給美食愛(ài)好者，實(shí)現(xiàn)"刷視頻-種草-下單"的閉環(huán)轉(zhuǎn)化。這種"興趣電商"模式已在其他市場(chǎng)驗(yàn)證了其高效性，預(yù)計(jì)在巴西同樣能產(chǎn)生可觀的商業(yè)價(jià)值。
巴西電商市場(chǎng)的戰(zhàn)略價(jià)值
巴西作為拉美最大的經(jīng)濟(jì)體，其電商市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。2024年巴西電商銷售額達(dá)2042.7億雷亞爾，同比增長(zhǎng)10.5%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將突破541.7億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)21.4%。這樣的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)使巴西成為全球電商巨頭競(jìng)相爭(zhēng)奪的戰(zhàn)略要地。對(duì)TikTok Shop而言，巴西市場(chǎng)的吸引力還在于其競(jìng)爭(zhēng)格局尚未固化。雖然美客多占據(jù)30%以上的市場(chǎng)份額，亞馬遜也在持續(xù)加碼物流建設(shè)，但相比歐美等成熟市場(chǎng)，巴西仍存在差異化競(jìng)爭(zhēng)的空間。特別是在美國(guó)關(guān)稅政策收緊的背景下，巴西市場(chǎng)對(duì)中國(guó)跨境賣(mài)家的戰(zhàn)略意義更加凸顯。
本地化運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵挑戰(zhàn)
盡管前景廣闊，TikTok Shop在巴西市場(chǎng)仍面臨多重挑戰(zhàn)。首當(dāng)其沖的是物流基礎(chǔ)設(shè)施不足的問(wèn)題。巴西國(guó)土面積廣闊，雨林覆蓋率高，港口容量有限，這對(duì)電商履約構(gòu)成嚴(yán)峻考驗(yàn)。美客多計(jì)劃2025年投資46億美元新建11個(gè)配送中心的舉措，凸顯了物流建設(shè)在巴西市場(chǎng)的重要性。其次是復(fù)雜的清關(guān)和關(guān)稅政策，巴西被稱為"萬(wàn)稅之國(guó)"，其稅收體系的復(fù)雜性可能大幅增加運(yùn)營(yíng)成本。此外，巴西消費(fèi)者獨(dú)特的購(gòu)物習(xí)慣和支付偏好也需要平臺(tái)進(jìn)行深度本地化適配。這些挑戰(zhàn)要求TikTok Shop必須采取與在其他市場(chǎng)不同的運(yùn)營(yíng)策略。
競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)
TikTok Shop的入局將重塑巴西電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。一方面，其"內(nèi)容+電商"模式可能開(kāi)辟新的增長(zhǎng)賽道，吸引年輕用戶群體；另一方面，也將加劇與美客多、亞馬遜等現(xiàn)有巨頭的正面競(jìng)爭(zhēng)。值得注意的是，TikTok在巴西的流量?jī)?yōu)勢(shì)是其核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘，但如何將流量高效轉(zhuǎn)化為電商交易，仍需克服本地化運(yùn)營(yíng)的諸多難題。從長(zhǎng)期看，巴西電商市場(chǎng)可能形成"內(nèi)容電商"與"傳統(tǒng)電商"并行的雙軌發(fā)展格局，而TikTok Shop的目標(biāo)顯然是占據(jù)內(nèi)容電商的主導(dǎo)地位。
對(duì)中國(guó)賣(mài)家的戰(zhàn)略機(jī)遇
對(duì)中國(guó)的跨境賣(mài)家而言，TikTok Shop巴西站的開(kāi)通提供了重要的市場(chǎng)拓展機(jī)會(huì)。巴西消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品的接受度較高，而通過(guò)TikTok的內(nèi)容生態(tài)，中國(guó)賣(mài)家可以更生動(dòng)地展示產(chǎn)品特色，建立品牌認(rèn)知。但成功的關(guān)鍵在于深度本地化：從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到營(yíng)銷內(nèi)容，從客戶服務(wù)到物流解決方案，都需要針對(duì)巴西市場(chǎng)進(jìn)行定制化調(diào)整。那些能夠快速適應(yīng)巴西市場(chǎng)特性、構(gòu)建柔性供應(yīng)鏈的賣(mài)家，有望在這一新興市場(chǎng)獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
展望未來(lái)，TikTok Shop在巴西的發(fā)展將是一個(gè)長(zhǎng)期漸進(jìn)的過(guò)程。短期內(nèi)可能更注重用戶教育和市場(chǎng)培育，中長(zhǎng)期則需建立完整的本地化運(yùn)營(yíng)體系。這一戰(zhàn)略布局的成功與否，不僅影響TikTok在拉美市場(chǎng)的地位，也將為其他新興市場(chǎng)的拓展提供重要參考。在全球化與本地化的平衡中，TikTok Shop的巴西征程值得持續(xù)關(guān)注。
