(網(wǎng)經(jīng)社訊)“五一旅游，先看小紅書”——這已成為越來(lái)越多年輕人的出行習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，小紅書旅游興趣用戶月活已突破1億，月均旅行相關(guān)搜索量達(dá)16億次，文旅商家也借此迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，隨著2025年五一小長(zhǎng)假臨近，旅游市場(chǎng)迎來(lái)預(yù)訂高峰，而小紅書憑借其“真實(shí)種草+高轉(zhuǎn)化”的獨(dú)特生態(tài)，正成為新一代游客的旅行決策入口。
1. 小紅書為何成為旅行“第一站”？
真實(shí)體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)決策：相比傳統(tǒng)OTA平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)化信息，小紅書的UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）更鮮活、多元，涵蓋“小眾玩法”“避坑指南”“本地人推薦”等實(shí)用內(nèi)容，極大降低了用戶的決策成本。
從種草到交易閉環(huán)：平臺(tái)通過(guò)筆記、直播、店鋪等功能，幫助商家直接觸達(dá)消費(fèi)者。例如，博物館講解團(tuán)隊(duì)@大咖說(shuō)講師團(tuán)通過(guò)專業(yè)內(nèi)容積累口碑，2024年搜索量環(huán)比增長(zhǎng)130%，年轉(zhuǎn)化超1200萬(wàn)元。
精準(zhǔn)匹配需求：算法推薦+強(qiáng)社區(qū)屬性，讓 niche 旅游服務(wù)（如旅拍、深度講解）找到精準(zhǔn)客群。旅拍商家@莫奈民族寫真入駐不到一年即成行業(yè)TOP，連淡季線索量仍逆勢(shì)增長(zhǎng)15%。
2. 文旅商家如何玩轉(zhuǎn)小紅書？
案例拆解——高增長(zhǎng)商家的共性打法：
內(nèi)容差異化：
@大咖說(shuō)講師團(tuán)：用“冷門文物故事+沉浸式現(xiàn)場(chǎng)視頻”吸引文化愛(ài)好者，而非千篇一律的景點(diǎn)打卡。
@莫奈民族寫真：主打“民族風(fēng)+電影感”成片效果，通過(guò)客片對(duì)比和拍攝花絮建立信任。
運(yùn)營(yíng)精細(xì)化：
抓住節(jié)假日熱點(diǎn)提前布局內(nèi)容（如五一前的“人少景美攻略”）。
用“預(yù)約優(yōu)惠”“限時(shí)套餐”等鉤子提升私域轉(zhuǎn)化。
流量借勢(shì)：
聯(lián)動(dòng)小紅書官方活動(dòng)（如“旅行靈感周”），獲取額外曝光資源。
3. 平臺(tái)加碼：小紅書如何賦能文旅產(chǎn)業(yè)？
產(chǎn)品工具升級(jí)：推出“商家薯?xiàng)l”（付費(fèi)推廣）、預(yù)約小程序等，縮短種草-下單路徑。
線下聯(lián)動(dòng)破圈：與城市文旅局合作“網(wǎng)紅打卡地”認(rèn)證，如西安“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)通過(guò)小紅書曝光量暴增300%。
扶持中小商家：針對(duì)博物館講解、定制游等長(zhǎng)尾服務(wù)，提供流量?jī)A斜和運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)。
4. 挑戰(zhàn)與未來(lái)：旅游種草的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)
內(nèi)容同質(zhì)化：大量“濾鏡景點(diǎn)”導(dǎo)致用戶信任度下滑，平臺(tái)需加強(qiáng)真實(shí)測(cè)評(píng)機(jī)制。
商業(yè)化平衡：避免過(guò)度營(yíng)銷破壞社區(qū)氛圍，參考抖音“興趣電商”的軟性轉(zhuǎn)化策略。
競(jìng)爭(zhēng)白熱化：抖音、快手同樣發(fā)力本地生活，小紅書需強(qiáng)化“深度內(nèi)容+高客單價(jià)服務(wù)”的壁壘。
當(dāng)旅游行業(yè)從“資源導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容導(dǎo)向”，小紅書的崛起印證了新一代游客的需求變遷——他們要的不只是信息，而是靈感、信任感和個(gè)性化體驗(yàn)。對(duì)商家而言，抓住這一波“內(nèi)容紅利”，或許比投廣告更重要。這個(gè)五一，你的旅行清單，是不是也已經(jīng)寫在小紅書里了？
