(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年五一假期旅游市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2025五一出游消費盤點》顯示，境內(nèi)游與出境游雙線并進，旅游消費結(jié)構(gòu)深度調(diào)整，折射出中國旅游產(chǎn)業(yè)在需求升級、基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化及政策引導下的多重變革。
境內(nèi)游主導市場，自駕游與錯峰趨勢重塑消費模式
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動出行臺（DCX.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，五一假期境內(nèi)游熱度空前，打包旅游產(chǎn)品預訂量激增，其中自駕游成為最大亮點，出游人次同比增長近40%，標志著旅游消費從傳統(tǒng)跟團模式向個性化、靈活性出行轉(zhuǎn)變。高鐵網(wǎng)絡(luò)的完善與低線城市公路交通的升級，為自駕游熱潮提供了基礎(chǔ)設(shè)施支撐。北京、上海、深圳等一線城市及南京、杭州、成都等新一線城市游客成為自駕游主力，而六盤水、葫蘆島、漳州等三四線城市出游人次增幅超70%，顯現(xiàn)出旅游消費向低線城市滲透的趨勢。
錯峰休假策略進一步優(yōu)化游客體驗。報告顯示，19%的游客選擇假期前搶先出行，7%的游客在假期末錯峰啟程，形成“早鳥游”與“節(jié)后拼假游”的雙峰結(jié)構(gòu)。北京、上海、廣州等客源地80后、90后群體主導這一趨勢，通過彈性休假規(guī)避人流高峰，推動旅游市場向“舒適型消費”轉(zhuǎn)型。
網(wǎng)紅城市效應發(fā)酵，文旅融合催生新熱點
“網(wǎng)紅城市”成為五一旅游的流量引擎。北京、上海、三亞等傳統(tǒng)熱門目的地與樂山、張家界、大同等新興城市形成梯隊式增長，后者出游人次同比增幅超200%，凸顯文旅IP對游客的強吸引力。途牛數(shù)據(jù)顯示，桂林、九寨溝等目的地推出的“新國風旅行”產(chǎn)品將非遺文化、漢服體驗與自然景觀結(jié)合，深度文旅需求占比提升至35%，印證了游客從“打卡式觀光”向“沉浸式文化體驗”的消費升級。
高鐵游與航空網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同效應亦助推區(qū)域旅游平衡。上海-北京、北京-成都等航線預訂火爆，高鐵游熱門城市覆蓋蘇州、杭州、天津等節(jié)點，形成“樞紐城市+支線旅游”的聯(lián)動格局。酒店預訂數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、杭州等城市接待量居前，但青島、日照等濱海城市同比增幅達20%，反映出游客對多元化休閑場景的探索。
出境游格局生變，自由行與短線游主導市場
出境游市場在政策與匯率波動中呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整。自由行與跟團游人次分別增長23%和18%，其中東南亞短線游（泰國、馬爾代夫、新加坡）占比達65%，日本、韓國等傳統(tǒng)目的地熱度回升。值得注意的是，美國旅游受簽證及匯率影響，游客量同比下降11.6%，部分需求轉(zhuǎn)向歐洲多國連線游（如意大利-法國-荷蘭29日行程），凸顯旅游決策的彈性化。
與此同時，中國香港、澳門憑借免簽政策與交通便利性，穩(wěn)居出境游TOP2，親子游與閨蜜游主題產(chǎn)品占比提升至43%，表明出境游用戶群體向年輕化、社交化拓展。
下沉市場崛起與消費分層，旅游產(chǎn)業(yè)進入高質(zhì)量發(fā)展期
五一旅游數(shù)據(jù)揭示中國旅游市場的三大核心趨勢：其一，低線城市旅游滲透率突破30%，折射出居民消費能力與出行便利度的同步提升；其二，錯峰休假與彈性拼假成為中青年群體的主流選擇，旅游消費從“節(jié)假日集中釋放”轉(zhuǎn)向“常態(tài)化分散需求”；其三，文旅融合、沉浸式體驗推動產(chǎn)品創(chuàng)新，純玩團、非遺主題游等高質(zhì)量產(chǎn)品滿意度達98%，印證了供給側(cè)改革對需求端的正向反饋。
