(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月29日消息，在國補與大促雙重帶動下，天貓618第一階段品牌格局悄然生變。截至5月26日，天貓618參加國補的家電家裝、手機數(shù)碼等品類成交總額較去年雙11增長283%，美的、海爾、科沃斯、源氏木語等40個品牌成交破億；帶動家電、家居、家裝、3C數(shù)碼等行業(yè)整體成交同比雙位數(shù)增長，超3000個品牌同比成交翻倍，釋放出強勁的消費活力。
政策紅利疊加平臺讓利，消費潛力加速釋放
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，今年天貓618的一大亮點是“國補”政策的引入。所謂“國補”，即國家對綠色智能家電、節(jié)能家居產(chǎn)品等品類的消費補貼政策。這一政策與電商平臺的促銷活動形成合力，進一步降低了消費者的購買門檻，刺激了需求釋放。例如，部分節(jié)能家電產(chǎn)品在享受平臺折扣的同時，還可疊加政府補貼，優(yōu)惠幅度最高可達30%以上。這種“政策+市場”的雙重激勵模式，成為推動成交額增長的關鍵因素。
從數(shù)據(jù)來看，家電、家居等品類表現(xiàn)尤為突出。美的、海爾等傳統(tǒng)家電巨頭延續(xù)強勢表現(xiàn)，而科沃斯、源氏木語等新興品牌也躋身“億元俱樂部”，反映出消費者對智能化、品質(zhì)化產(chǎn)品的需求持續(xù)攀升。此外，超3000個品牌成交額同比翻倍，說明中小品牌在政策與流量扶持下，正迎來新的增長機遇。
行業(yè)分化明顯，家電、3C數(shù)碼領跑增長
從行業(yè)維度看，家電、家裝、3C數(shù)碼等品類成為本次618的“主力軍”。一方面，這些品類與“國補”政策高度契合，消費者更傾向于在優(yōu)惠力度較大的節(jié)點進行大宗消費；另一方面，近年來智能家居、AIoT設備的普及也推動了換新需求的增長。例如，掃地機器人、智能門鎖、高端電視等產(chǎn)品銷量顯著提升，表明消費者對“科技改善生活”的認可度不斷提高。
值得注意的是，家居行業(yè)的增長也反映出房地產(chǎn)政策松綁后的連帶效應。隨著部分城市樓市回暖，新房裝修和舊房翻新需求逐步釋放，帶動了家具、建材等品類的銷售。源氏木語等主打?qū)嵞经h(huán)保家居的品牌表現(xiàn)亮眼，印證了消費者對健康、環(huán)保生活方式的追求。
消費信心回升，但可持續(xù)性仍需觀察
天貓618的強勁開局無疑為2024年消費市場注入了一劑“強心針”。在宏觀經(jīng)濟承壓的背景下，此次大促的成績單表明，只要政策與市場形成有效協(xié)同，消費潛力仍有較大挖掘空間。然而，這種增長是否具有可持續(xù)性，仍需進一步觀察。
首先，大促期間的爆發(fā)式增長部分源于消費需求的集中釋放，后續(xù)能否延續(xù)增長勢頭，取決于居民收入預期和消費信心的持續(xù)改善。其次，價格戰(zhàn)雖然是短期刺激銷量的有效手段，但長期來看，品牌仍需通過產(chǎn)品創(chuàng)新和服務升級來構建核心競爭力。例如，部分消費者反饋，盡管優(yōu)惠力度較大，但同質(zhì)化競爭嚴重的品類（如中低端家電）仍面臨增長瓶頸，而高端、個性化產(chǎn)品更受青睞。
618成消費復蘇“試金石”，未來增長需多方合力
今年天貓618的階段性成果，不僅體現(xiàn)了政策與平臺促銷的協(xié)同效應，也折射出中國消費市場的韌性與升級趨勢。未來，若要持續(xù)激發(fā)消費活力，仍需多方共同努力：政府可通過擴大補貼范圍、優(yōu)化補貼流程進一步降低消費成本；平臺可借助大數(shù)據(jù)和精準營銷，幫助品牌更高效地觸達目標用戶；而企業(yè)則需加快技術創(chuàng)新和品質(zhì)升級，以滿足消費者日益多元化的需求。
總體來看，2024年天貓618不僅是一場購物狂歡，更是觀察中國經(jīng)濟內(nèi)需動力的重要窗口。其后續(xù)表現(xiàn)，或?qū)橄掳肽甑南M市場走向提供關鍵指引。
