(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月20日消息，為助力新手商家無憂開啟新店經(jīng)營，抖音生活服務平臺推出產品“新店寶”，專為新店定制的“安心開店服務包”，幫助新手商家提升經(jīng)營分、輕松度過“新手期”。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，近年來，抖音持續(xù)發(fā)力本地生活服務，通過短視頻和直播等內容形式連接用戶與線下商家，成為美團、餓了么等傳統(tǒng)平臺的重要競爭者。然而，對于許多新入駐的中小商家而言，如何在短時間內適應平臺的運營規(guī)則、提升曝光率并實現(xiàn)有效轉化，仍然是一大挑戰(zhàn)。
許多新店在開業(yè)初期面臨以下問題：
流量獲取難：缺乏運營經(jīng)驗，難以在平臺算法中獲得推薦；
規(guī)則不熟悉：對抖音生活服務的評分體系、活動玩法等不夠了解；
轉化效率低：即使獲得曝光，也難以將流量轉化為實際訂單。
“新店寶”的推出，正是為了解決這些痛點，幫助商家在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟。
“新店寶”的核心功能：如何賦能新店？
根據(jù)官方介紹，“新店寶”是一款專為新店定制的綜合服務包，主要包含以下核心功能：
經(jīng)營分提升工具
抖音生活服務的“經(jīng)營分”體系直接影響商家的流量分配和推薦權重。
“新店寶”可能提供任務引導、優(yōu)化建議等功能，幫助商家快速提升分數(shù)。
新手專屬流量扶持
新店往往需要冷啟動階段的流量支持，平臺可能提供一定的曝光補貼或搜索加權。
運營培訓與指導
包括短視頻制作、直播帶貨、團購套餐設計等課程，幫助商家掌握抖音生態(tài)的運營技巧。
數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化建議
提供店鋪訪問量、轉化率、用戶畫像等數(shù)據(jù)，幫助商家調整經(jīng)營策略。
專屬客服與權益
新手商家可能享受優(yōu)先審核、快速響應等VIP服務，減少運營阻力。
這些功能組合在一起，形成了一套完整的“新手護航方案”，既能降低商家的試錯成本，也能加速其成長周期。
行業(yè)視角：抖音加碼本地生活，中小商家成關鍵戰(zhàn)場
抖音生活服務近年來增長迅猛，2023年GMV（總交易額）已突破千億規(guī)模，但相比美團等成熟平臺仍有較大差距。此次推出“新店寶”，釋放了幾個重要信號：
爭奪中小商家資源
美團、大眾點評等平臺的商家生態(tài)已趨近飽和，而抖音憑借內容流量優(yōu)勢，可以吸引更多中小商家入駐。
通過降低運營門檻，抖音能夠進一步擴大商家基數(shù)，豐富本地生活服務供給。
完善平臺生態(tài)
新商家的健康成長對平臺長期發(fā)展至關重要，只有商家能賺到錢，平臺生態(tài)才能良性循環(huán)。
“新店寶”類似于美團的“新店成長計劃”，但更側重于短視頻和直播的內容運營。
應對行業(yè)競爭
快手、小紅書等平臺也在布局本地生活，抖音需要強化差異化優(yōu)勢，而“新店寶”正是其服務能力的體現(xiàn)。
商家反響與潛在挑戰(zhàn)
目前，“新店寶”的具體效果還需觀察，但理論上，它能為新店帶來以下好處：
縮短冷啟動周期：通過流量扶持和運營指導，商家可以更快進入正軌。
提高存活率：許多新店因初期經(jīng)營不善而倒閉，“新店寶”可能降低這一風險。
然而，也存在一些潛在問題：
流量紅利是否可持續(xù)：如果扶持期結束后，商家無法獨立運營，可能面臨流量驟降的問題。
商家同質化競爭：隨著入駐商家增多，如何避免低價內卷是關鍵。
未來展望：本地生活服務的“內容+運營”新模式
抖音的本地生活業(yè)務與傳統(tǒng)平臺的最大區(qū)別在于其“內容驅動”模式。商家不僅需要提供優(yōu)質服務，還需具備短視頻創(chuàng)作、直播互動等能力。因此，“新店寶”未來的優(yōu)化方向可能包括：
AI工具輔助內容生產：如自動生成營銷文案、智能剪輯視頻等。
更精準的匹配機制：通過算法將商家內容推送給更精準的用戶群體。
長期成長計劃：除了新手期扶持，還可推出“進階版”培訓，幫助商家持續(xù)升級。
“新店寶”的推出，是抖音生活服務精細化運營的重要一步。它不僅降低了新商家的入場門檻，也為平臺構建更健康的本地商業(yè)生態(tài)奠定了基礎。未來，隨著抖音在本地生活領域的持續(xù)投入，中小商家或將迎來新的增長機遇，而行業(yè)的競爭格局也可能因此改變。
