(電子商務(wù)研究中心訊) 2013年1月4日，阿里巴巴集團(tuán)研究中心(以下簡(jiǎn)稱阿里研究中心)在京發(fā)布了《小即是美——2012年度網(wǎng)商發(fā)展研究報(bào)告》。這是繼2004年以來發(fā)布的第8份年度網(wǎng)商報(bào)告。
報(bào)告認(rèn)為，小而美正在成為互聯(lián)網(wǎng)的未來特征，是電子商務(wù)平臺(tái)和生態(tài)發(fā)展的方向，“小而美的沃土在形成，今天與未來的商業(yè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)正在發(fā)生著深刻而根本性的變化。小是小前端，美是幸福感和消費(fèi)者參與共創(chuàng)的至爽的產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)。”
淘寶是“小而美”的天然沃土
在淘寶網(wǎng)2012年雙十二活動(dòng)中，“小而美”成為了活動(dòng)的核心主題。迷你電飯煲、京劇臉譜紀(jì)念幣、老糧票、二手鐵皮玩具……“零門檻”的標(biāo)準(zhǔn)吸引了眾多個(gè)性化商品，當(dāng)天淘寶平臺(tái)共有110萬(wàn)家商家報(bào)名，商品數(shù)量超過千萬(wàn)。
在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，“小而美”有了新的內(nèi)涵。報(bào)告指出，能夠感知客戶個(gè)性化需求的小企業(yè)或擅于將自己變小的企業(yè)反而有優(yōu)勢(shì)，以平臺(tái)化的方式來支撐這樣的小的前端，同時(shí)這個(gè)平臺(tái)上還聚集大量的服務(wù)商，形成一個(gè)富生態(tài)的環(huán)境來支撐網(wǎng)商，這是現(xiàn)在正在發(fā)生的事情。
海量小賣家的聚集，使得淘寶成為“小而美”的天然沃土。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，58%的淘寶集市賣家開店時(shí)間不超過3年，大部分網(wǎng)商的人員規(guī)模和營(yíng)業(yè)規(guī)模都很?。蝗藛T規(guī)模方面，淘寶集市賣家人員規(guī)模僅自己一人的占了大半(58.1%)，5人以下的規(guī)模占(97.1%)，這也反映了淘寶集市賣家絕大部分都是5人以下的小賣家。從數(shù)量來看，淘寶賣家群體已經(jīng)到達(dá)海量級(jí)別。2011年我國(guó)網(wǎng)商規(guī)模已經(jīng)突破8300萬(wàn)人，淘寶網(wǎng)賣家已經(jīng)超過600萬(wàn)家。
“平臺(tái)+供應(yīng)鏈、借力生態(tài)、共創(chuàng)(網(wǎng)狀協(xié)同)、網(wǎng)商企業(yè)家是平臺(tái)上小而美構(gòu)建的四個(gè)要素。”阿里研究中心將淘寶平臺(tái)上涌現(xiàn)的“小而美”分為四類，分別為：1、人性美幸福感，人與自然、社會(huì)的和諧與可持續(xù)發(fā)展；2、O2O，本地化生活服務(wù)和農(nóng)村電子商務(wù)；3、碎片化創(chuàng)新；4、個(gè)性化定制與C2B探索。
規(guī)模已經(jīng)成為過去式，“小而美”指引網(wǎng)商未來之路
小即是美對(duì)于網(wǎng)商、生態(tài)和社會(huì)具有重要而深遠(yuǎn)的意義。網(wǎng)商經(jīng)營(yíng)者需要認(rèn)識(shí)到：規(guī)模已經(jīng)成為過去時(shí)，美而非規(guī)模成為信息商業(yè)社會(huì)的重要特征，大勢(shì)所趨，平臺(tái)和生態(tài)未來自然生長(zhǎng)的方向。因此，中國(guó)千萬(wàn)的草根將有更多的機(jī)會(huì)，以小前端嵌入大平臺(tái)，找到自己的定位，那就是首先要做到美，而非做大規(guī)模，美與規(guī)模也并不矛盾，很多美的商業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上也能夠做到非常大。
北京大學(xué)社會(huì)學(xué)教授邱澤奇表示：“小而美從平臺(tái)角度來說，不僅為少數(shù)人提供發(fā)光的機(jī)會(huì)，也為更多人提供更美的地方，因?yàn)閷?duì)于異質(zhì)性平臺(tái)來說，小賣家空間有相對(duì)獨(dú)立性，競(jìng)爭(zhēng)不一定存在，所以我相信淘寶集市沿這個(gè)思路有很大的潛力。”
中國(guó)社科院信息化研究中心主任汪向東也認(rèn)為：“由于有了阿里這樣的大平臺(tái)，所以才有了小人物。往深處走，它是一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。規(guī)模上，我們會(huì)看到不同層次的生態(tài)，但都指向一個(gè)核心：讓千萬(wàn)小人物有了發(fā)展、生存空間，讓資源有了更小的消耗。”（來源：阿里研究中心 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
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