(電子商務(wù)研究中心訊) 【摘要】近日，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊在接受《蘇州日?qǐng)?bào)》的采訪時(shí)表示：從用戶結(jié)構(gòu)看,淘寶用戶女性遠(yuǎn)多于男性,而且相對(duì)更空余,對(duì)價(jià)格更敏感,天生愛(ài)美，季節(jié)轉(zhuǎn)換,這都是文胸和內(nèi)褲成交雄踞榜首的原因。相比于衣服褲子鞋子,內(nèi)衣具有更多私密性,較少涉及式樣，款型等問(wèn)題,對(duì)于有“選擇恐懼癥”的網(wǎng)購(gòu)人群來(lái)說(shuō),隨手帶幾件也屬正常。
以下為報(bào)道全文：
雙11電商大戰(zhàn)功豐績(jī)偉
又成“剁手族”的你是否后悔？
雙11的瘋狂銷售，終于在昨晚12點(diǎn)落下帷幕，從昨天的凌晨開(kāi)始，網(wǎng)上的交易量就一路猛增，蘇寧易購(gòu)、天貓、國(guó)美在線、京東等電商均經(jīng)歷著交易量和訪問(wèn)量的雙重考驗(yàn)，硝煙散去，留下來(lái)的是各大電商金光閃閃的數(shù)據(jù)。在數(shù)千萬(wàn)人共同湊熱鬧的網(wǎng)絡(luò)上，一些網(wǎng)友幾乎沒(méi)有花錢(qián)就拿到了心愛(ài)的商品，蘇城更是出現(xiàn)了放假讓員工回家購(gòu)物的“土豪”公司。無(wú)論如何，瘋狂的銷售已經(jīng)過(guò)去，接下來(lái)，消費(fèi)者們是不是又要抓狂了？
各大電商狂取豪賺
昨天，蘇寧易購(gòu)拿出了大量的驚爆價(jià)機(jī)型，以一款西門(mén)子冰箱為例，原價(jià)4786元，昨天的活動(dòng)價(jià)一度降至3999元，而在接近17點(diǎn)的時(shí)候這一價(jià)格又被降低100元，如此給力的促銷使得需要買(mǎi)冰箱的網(wǎng)友們頓感春天到來(lái)，紛紛在網(wǎng)上下單。由于蘇寧支持線上下單線下提貨，部分門(mén)店這款冰箱直接被提取一空。強(qiáng)大的銷售渠道和方式使得蘇寧昨天雙線創(chuàng)下了不俗的銷售佳績(jī)，線上銷售同比增長(zhǎng)超400%，線下增長(zhǎng)近200%，雙線綜合增長(zhǎng)突破250%，創(chuàng)下今年的最大增幅。其中百貨增長(zhǎng)800%，日用品增長(zhǎng)600%，母嬰美妝增長(zhǎng)500%，通訊增長(zhǎng)300%以上。
如果說(shuō)家電的火爆與咱們的日常生活關(guān)系不是非常緊密，那么日用百貨的瘋狂銷售肯定能讓大伙兒驚嘆電商的強(qiáng)大。相信很多網(wǎng)友都還記得去年淘寶單天創(chuàng)下191億元銷售額的輝煌，不過(guò)在今年，這一歷史高點(diǎn)在昨天13點(diǎn)04分被刷新。因?yàn)橛械蛢r(jià)搶購(gòu)活動(dòng)，零點(diǎn)過(guò)后的前幾分鐘、第一個(gè)小時(shí)都是一天中交易的相對(duì)高點(diǎn)，這也在支付寶反饋給記者的數(shù)據(jù)中得到了驗(yàn)證，數(shù)據(jù)顯示，昨天零點(diǎn)6分7秒，天貓支付寶成交總額已經(jīng)超10億元，在昨天17點(diǎn)31分的時(shí)候，整個(gè)交易額突破了250億元。
網(wǎng)友對(duì)雙11既愛(ài)又恨
“我搶了個(gè)機(jī)頂盒，才花了1分錢(qián)！”家住郭巷的沈先生搶到了戰(zhàn)利品——電視機(jī)頂盒，沈先生告訴記者，他本人是開(kāi)網(wǎng)店的，不過(guò)在這次電商大戰(zhàn)中他并沒(méi)有參加促銷活動(dòng)，而是變身成為了一個(gè)消費(fèi)者，“與其花那么多金錢(qián)和精力做促銷，還不如在電腦前搶一點(diǎn)商品來(lái)得實(shí)在。”昨天是周一，大多數(shù)年輕消費(fèi)者都在上班，不過(guò)沈先生是開(kāi)淘寶店的，所以在時(shí)間上占據(jù)了不少優(yōu)勢(shì)，搶到特價(jià)商品就變得很輕松。像沈先生這樣幸運(yùn)的市民不在少數(shù)，在市區(qū)一家事業(yè)單位工作的薛小姐就搶到了幾本半價(jià)折扣的書(shū)，在一家廣告公司上班的顧女士也6折買(mǎi)到了一臺(tái)筆記本電腦。
不過(guò)在規(guī)模浩大的搶購(gòu)大軍中，也有不少消費(fèi)者“淡淡飄過(guò)”，之所以如此表現(xiàn)，是因?yàn)槟穷w“受傷的心”。網(wǎng)友“米米佳洋”告訴記者，她什么都沒(méi)買(mǎi)，覺(jué)得只是個(gè)噱頭，根本便宜不了多少錢(qián)，就算能用低價(jià)買(mǎi)回心愛(ài)的商品，質(zhì)量是不是還一樣好值得懷疑。“去年我同事看中了一套床上用品四件套，原價(jià)六百多，等了好久終于在光棍節(jié)的時(shí)候花三百多買(mǎi)了下來(lái)，可東西質(zhì)量完全變差了(之前有別的同事買(mǎi)過(guò)，對(duì)比就知道質(zhì)量差了)，也不過(guò)就值二三百的樣子，所以這次光棍節(jié)不愿再去湊熱鬧了。”
市民錢(qián)先生也吐槽表示，去年在雙11的時(shí)候在網(wǎng)上買(mǎi)了一款大衣，可沒(méi)想到“秋裝只能冬天穿”。“當(dāng)時(shí)賣(mài)家也說(shuō)明了買(mǎi)的人很多，暫時(shí)不會(huì)有貨，我也做好了心理準(zhǔn)備，可沒(méi)想到這一等就是10天，”錢(qián)先生告訴記者，“時(shí)間很快就過(guò)去了，賣(mài)家一直跟我說(shuō)沒(méi)有貨，最后好不容易讓賣(mài)家發(fā)了貨，可已經(jīng)是一個(gè)半月之后了，天氣變冷，這衣服也穿不了了，直接壓箱底，今年打死都不愿意再湊光棍節(jié)的熱鬧了。”
土豪公司意外放假
昨天是周一，這對(duì)于上班族來(lái)說(shuō)是個(gè)很大的弊端，不過(guò)我市一家企業(yè)居然破天荒地給員工放了半天假，理由竟然是：“雙11必須有時(shí)間回家購(gòu)物！”
園區(qū)科技園一家企業(yè)上班的江蕾說(shuō)到此事就倍感自豪。她告訴記者，昨天中午吃完飯之后，公司人力資源部就給全體員工發(fā)送了一封郵件，內(nèi)容大致為：“鑒于伙伴們雙11各類購(gòu)物以及交友的需求，公司領(lǐng)導(dǎo)層決定11日下午放假，希望伙伴們愉快地度過(guò)雙11！”這封郵件立刻在公司內(nèi)部炸開(kāi)了鍋，各大部門(mén)紛紛議論，甚至質(zhì)疑：是愚人節(jié)么？
江蕾告訴記者，每周一他們的工作都會(huì)相對(duì)較忙，在這一天突然放假，使得大伙兒受寵若驚，她表示，可能是因?yàn)楣纠习灞容^年輕，能夠理解年輕人的想法，這樣的做法對(duì)于年輕的團(tuán)隊(duì)來(lái)講應(yīng)該非常有益，“我覺(jué)得這么做更能顯示出公司的人性化管理，自然也會(huì)更加提高員工的忠誠(chéng)度，在把郵件截屏發(fā)送到朋友圈和各大網(wǎng)站的時(shí)候，我們心里別提有多自豪了！”江蕾說(shuō)，她在網(wǎng)上公布這個(gè)消息之后不久，南昌的一名企業(yè)員工也表示單位放假半天，“隨著電商的不斷發(fā)展，也許未來(lái)在這天放假會(huì)變成一個(gè)民間的節(jié)日，然后找工作的時(shí)候就問(wèn)單位：你們公司光棍節(jié)放假嗎？”
蘇城商場(chǎng)感觸不深
據(jù)江蕾介紹，下班后她就到商場(chǎng)里去買(mǎi)了幾件衣服，本以為商場(chǎng)里會(huì)非常冷清，但并沒(méi)有如她所愿。“商場(chǎng)里的消費(fèi)者數(shù)量看上去還是跟平時(shí)差不多，也許是因?yàn)檎倒ぷ魅?，所以看不出電商帶?lái)了多少影響。”在石路的幾家百貨商場(chǎng)，記者看到的情形與江蕾所描述的情形基本相同，觀前一家商場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，好在今年的雙11在周一度過(guò)，不管從購(gòu)物人群和購(gòu)物時(shí)間上看，實(shí)體商場(chǎng)受到的影響很小，而因?yàn)橛虚e暇時(shí)間的單身男女都出門(mén)逛街，有部分商場(chǎng)甚至出現(xiàn)了營(yíng)業(yè)額同比增加的情形，但該負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，此次電商大促將消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求提前消化，隨著時(shí)間的推移，實(shí)體商場(chǎng)受到的影響會(huì)慢慢體現(xiàn)出來(lái)，而消費(fèi)者在經(jīng)歷瘋狂的雙11促銷之后，也許抓狂的事情會(huì)接踵而至：數(shù)字驚人的賬單、久久未到的商品，畢竟這樣的瘋狂時(shí)段配送和備貨是網(wǎng)購(gòu)的軟肋，希望消費(fèi)者們?cè)陔p11網(wǎng)購(gòu)之后想到的不是后悔。
數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)
160萬(wàn)個(gè)文胸疊起來(lái)有3個(gè)珠穆朗瑪峰那么高
“雙十一”第一個(gè)小時(shí)賣(mài)出最多的是文胸和內(nèi)褲,成交的160萬(wàn)個(gè)文胸疊起來(lái)有3個(gè)珠穆朗瑪峰那么高,銷售的200萬(wàn)條內(nèi)褲連接起來(lái),長(zhǎng)達(dá)3000公里?
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊分析認(rèn)為,從用戶結(jié)構(gòu)看,淘寶用戶女性遠(yuǎn)多于男性,而且相對(duì)更空余,對(duì)價(jià)格更敏感,天生愛(ài)美，季節(jié)轉(zhuǎn)換,這都是文胸和內(nèi)褲成交雄踞榜首的原因。
相比于衣服褲子鞋子,內(nèi)衣具有更多私密性,較少涉及式樣，款型等問(wèn)題,對(duì)于有“選擇恐懼癥”的網(wǎng)購(gòu)人群來(lái)說(shuō),隨手帶幾件也屬正常。
小米，首家銷售破億
小米成為最耀眼的網(wǎng)店。小米手機(jī)在零時(shí)30分開(kāi)始銷售，3分鐘過(guò)后，小米銷售額突破1億元，成為今年“雙11”活動(dòng)中，天貓各家網(wǎng)店中最早突破1億元大關(guān)的網(wǎng)店，0時(shí)41分，小米通過(guò)支付寶獲得的銷售額突破2億元。1時(shí)01分，小米天貓旗艦店銷售額突破3億元。
位列前六名的其他店鋪還有杰克瓊斯官方旗艦店、海爾官方旗艦店、優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店、羅萊家紡、駱駝服飾旗艦店。據(jù)《北京晚報(bào)》
天貓參與商家是去年的兩倍
據(jù)悉，今年11·11購(gòu)物狂歡節(jié)天貓參與商家規(guī)模增至2萬(wàn)家，是去年的兩倍，涵蓋電器、服裝、家裝家飾、箱包、汽車(chē)、洗護(hù)美妝、母嬰、食品、圖書(shū)等多個(gè)行業(yè)，3萬(wàn)多個(gè)品牌。（來(lái)源：《江蘇日?qǐng)?bào)》 文：何兵）
