(電子商務(wù)研究中心訊) 2015年1月30號(hào)，品途網(wǎng)與TalkingData將聯(lián)合發(fā)布《O2O移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》。報(bào)告以2014年12月為時(shí)間點(diǎn)，主要包括三方面內(nèi)容：O2O移動(dòng)應(yīng)用的行業(yè)概況、行業(yè)圖譜及細(xì)分行業(yè)。報(bào)告將2004年至今逾10年歷程劃分成O2O發(fā)展的4個(gè)階段：2004年-2008年混沌期，2008年-2012年萌芽期，2013年-2014年初步發(fā)展期，2015年及以后為高速發(fā)展期。
做出上述判斷的原因有：
第一，2014年O2O行業(yè)應(yīng)用幾乎覆蓋了生活全相關(guān)領(lǐng)域。包括衣食住行、居家理財(cái)、生兒育女、健康美業(yè)。
第二，O2O移動(dòng)應(yīng)用的質(zhì)量更加得到用戶的認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，以2014年1月為基期，2014年12月為報(bào)告期，TOP1000應(yīng)用中O2O應(yīng)用的款數(shù)從27款增加到44款，增長(zhǎng)率為63%。
第三，進(jìn)入行業(yè)早、盈利模式清晰的企業(yè)成為行業(yè)的標(biāo)桿。如餐飲業(yè)移動(dòng)應(yīng)用的款數(shù)是最多的，占全部O2O移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量的14.6%，并且其中發(fā)展最好的美團(tuán)團(tuán)購(gòu)，截止12月底其用戶覆蓋率已經(jīng)達(dá)到了16.17%。
第四，典型應(yīng)用不斷涌現(xiàn)。2014年當(dāng)年內(nèi)美團(tuán)外賣的用戶規(guī)模增幅是105倍，周末去哪兒是81倍，猿題庫(kù)是53倍，并且從用戶覆蓋率的數(shù)據(jù)出發(fā)分析，這種爆發(fā)性的增長(zhǎng)還只是火山群噴發(fā)的前奏。用戶規(guī)模的暴增，巨大的市場(chǎng)空間也吸引了資本的青睞。2014年當(dāng)年內(nèi)累計(jì)，滴滴打車融資8億美元，周末去哪兒1000萬(wàn)美元，猿題庫(kù)2200萬(wàn)美元，各個(gè)O2O細(xì)分行業(yè)均有企業(yè)得到了從百萬(wàn)到千萬(wàn)不等的資本助推。
第五，O2O移動(dòng)應(yīng)用用戶覆蓋率除前七名外，其他都在5%以下，很多領(lǐng)域處于用戶積累階段，甚至是用戶習(xí)慣培養(yǎng)階段，未來(lái)發(fā)展空間十分廣闊。
第六，支付寶的普及、微信錢包的應(yīng)用使得線上支付更便捷，因此從線上了解、支付，到線下服務(wù)的通路形成了一個(gè)有效的閉環(huán)。
基于以上六點(diǎn)，可以初步判斷在新的一年里，O2O移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)將從初步發(fā)展期到高速發(fā)展期的關(guān)鍵性過(guò)渡年。
報(bào)告同時(shí)給出了行業(yè)圖譜，對(duì)餐飲、出行、房產(chǎn)、金融、婚慶、家居、教育、零售、母嬰、旅游、美業(yè)、票務(wù)、汽車服務(wù)、社區(qū)、醫(yī)療、奢侈品等16個(gè)細(xì)分行業(yè)有據(jù)可查的應(yīng)用情況作了匯總。匯總的內(nèi)容主要包括兩方面，第一是16個(gè)細(xì)分行業(yè)中的應(yīng)用類型和主要功能，第二是以2014年12月為時(shí)間點(diǎn)，分別給出每個(gè)細(xì)分行業(yè)內(nèi)，每類應(yīng)用的分別的用戶覆蓋率和活躍率的排行表。
無(wú)論是全行業(yè)top30移動(dòng)應(yīng)用的用戶覆蓋率和活躍率，以及細(xì)分行業(yè)中各同業(yè)應(yīng)用的覆蓋率和活躍率的排行表中，都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是數(shù)據(jù)排列呈長(zhǎng)尾式分布。以全行業(yè)O2O移動(dòng)應(yīng)用用戶覆蓋率TOP30為例，報(bào)告發(fā)現(xiàn)BAT應(yīng)用占主流，但少數(shù)熱銷產(chǎn)品所占據(jù)的市場(chǎng)份額和需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品所共同占據(jù)的市場(chǎng)份額相匹敵。在各細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)，也呈這種長(zhǎng)尾分布，并且據(jù)此推測(cè)，隨著今后行業(yè)的發(fā)展，領(lǐng)頭應(yīng)用的市場(chǎng)覆蓋率會(huì)攀升，但同時(shí)，也會(huì)有更多的新興應(yīng)用在各細(xì)分行業(yè)出現(xiàn)，長(zhǎng)尾理論的現(xiàn)象會(huì)越發(fā)顯現(xiàn)。這就是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的魅力，它降低了創(chuàng)業(yè)的門檻。同時(shí)，也給有創(chuàng)意的公司留下無(wú)限想象的空間，因?yàn)橛心芰Π验L(zhǎng)尾力量整合在一起的公司，有機(jī)會(huì)快速成長(zhǎng)為與曾經(jīng)的行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)一較高下的黑馬。
在報(bào)告的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，O2O移動(dòng)應(yīng)用用戶覆蓋率TOP1支付寶的覆蓋率是34.1%，這是截至到2014年12月惟一一個(gè)覆蓋率超過(guò)30%的企業(yè)。TOP2-7的覆蓋率在5%-20%之間，TOP7-25的覆蓋率在1%-4%之間，其他均在1.0%以下。甚至對(duì)于家政、旅游、社區(qū)，這些存在著剛性需求，市場(chǎng)需要透明化、規(guī)范化，十分適應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)思維搭建O2O平臺(tái)的領(lǐng)域，其應(yīng)用用戶覆蓋率也沒(méi)有超過(guò)1.0%。這一現(xiàn)象說(shuō)明，多數(shù)細(xì)分行業(yè)相關(guān)應(yīng)用的開發(fā)和推廣還還處于開發(fā)階段，市場(chǎng)不成熟，用戶也需要培育，但另一方面也說(shuō)明未來(lái)發(fā)展空間廣闊。
總之，根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，以餐飲、汽車為代表的O2O移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)正步入高速發(fā)展時(shí)期，但這并不代表行業(yè)內(nèi)的各細(xì)分行業(yè)也都將迎來(lái)高速發(fā)展，相反，互聯(lián)網(wǎng)的馬太效應(yīng)將在O2O移動(dòng)應(yīng)用層面表現(xiàn)的更加明顯，各應(yīng)用若要取得成功，進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)、自身的盈利模式、給用戶帶來(lái)的良好體驗(yàn)都不可或缺。(關(guān)于報(bào)告詳情敬請(qǐng)關(guān)注品途網(wǎng)與TalkingData于1月30號(hào)在京舉行的相關(guān)內(nèi)容數(shù)據(jù)分析發(fā)布會(huì)，同時(shí)也歡迎投資人蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，交流學(xué)習(xí)。點(diǎn)擊屏幕下方的閱讀原文報(bào)名參加。)
以下是TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心2015年1月《O2O移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》部分簡(jiǎn)版內(nèi)容
(來(lái)源：品途網(wǎng) 文/華曄）
