(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任、研究員曹磊在接受《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)分析說(shuō)，各類“搶紅包”活動(dòng)不僅是單純的商家促銷，已經(jīng)發(fā)展成為了一種聯(lián)絡(luò)親朋好友感情的游戲，在這種游戲中，“搶”帶來(lái)了競(jìng)技感與成就感。而每個(gè)人不但可去“搶”，還能“發(fā)”，參與互動(dòng)性明顯增強(qiáng)。
以下為該報(bào)道原文全文，原題：《手機(jī)紅包的是與非》
羊年春節(jié)的關(guān)鍵詞，非“搶紅包”莫屬。從年前開始，不少年輕人就通過(guò)發(fā)微信紅包或支付寶紅包的方式給親友拜年，雖然大部分電子紅包金額不多，但這種時(shí)髦的拜年方式讓親友間有了互動(dòng)，增進(jìn)了感情。不過(guò)，從消遣的“伴奏”，演變?yōu)榇汗?jié)假期的“主題歌”，有關(guān)“搶紅包”的爭(zhēng)議聲也越來(lái)越大。
除夕夜不看春晚 搖手機(jī)搶紅包
春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，正在因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)而悄然發(fā)生變化。今年除夕夜，不少市民顧不上看春晚，一晚上都在掐著點(diǎn)“搖”手機(jī)搶紅包。搶紅包到底有多火？支付寶、微信、手機(jī)QQ發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是北上廣港澳臺(tái)，亦或是西藏那曲、新疆喀什、青海果洛，幾乎全國(guó)的每一個(gè)城市，都有人參與春節(jié)紅包游戲。
除夕當(dāng)日，支付寶紅包收發(fā)總量達(dá)到2.4億個(gè)，總金額達(dá)40億；微信春晚?yè)u一搖互動(dòng)總量超過(guò)110億次，總計(jì)搖出5億元微信紅包，小年夜至正月初五，QQ紅包收發(fā)總量為11.6億次，除夕當(dāng)日收發(fā)總數(shù)為6.37億次；除夕當(dāng)天搶微博紅包的總次數(shù)超過(guò)1.01億次。
男人發(fā)的多 女人收的多
“男人發(fā)到心痛，女人搶到手軟”。騰訊、阿里數(shù)據(jù)都顯示，發(fā)紅包人群中，男性占比過(guò)半，而女人比男人更容易收到紅包。
其中微信發(fā)紅包的用戶中52%為男性，48%為女性；收紅包的用戶中47%為男性，53%為女性；支付寶紅包數(shù)據(jù)顯示，發(fā)紅包的用戶中，52.5%為男性，高出女性5個(gè)百分點(diǎn)。收紅包的比例則正好相反：54.4%收紅包的用戶為女性，高出男性8.8個(gè)百分點(diǎn)。
80后90后 成紅包大戰(zhàn)主力軍
相比于70后、80后，90后更熱衷于通過(guò)手機(jī)發(fā)紅包。支付寶數(shù)據(jù)也顯示，在所有發(fā)支付寶紅包的用戶中，90后用戶的占比最大，達(dá)50.03%，發(fā)出的紅包個(gè)數(shù)也最多；80后用戶位列第二，占比達(dá)39.85%。
“搶紅包已經(jīng)完全摧毀了我的價(jià)值觀，現(xiàn)在超過(guò)1元我就覺(jué)得是一筆巨款，超過(guò)10元我就心跳加速了。2015從勤儉節(jié)約開始，1分錢都來(lái)之不易啊”。90后大學(xué)生小陳表示，不停地?fù)尠?、曬啊，網(wǎng)上發(fā)紅包成為了傳遞情感、傳遞快樂(lè)的紐帶。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任、研究員曹磊分析說(shuō)，各類“搶紅包”活動(dòng)不僅是單純的商家促銷，已經(jīng)發(fā)展成為了一種聯(lián)絡(luò)親朋好友感情的游戲，在這種游戲中，“搶”帶來(lái)了競(jìng)技感與成就感。而每個(gè)人不但可去“搶”，還能“發(fā)”，參與互動(dòng)性明顯增強(qiáng)。
【小故事】
熬到凌晨4點(diǎn)，只為一個(gè)“說(shuō)好的大紅包”
對(duì)于26歲的網(wǎng)友小潘來(lái)說(shuō)，這個(gè)年，她是和微信紅包“鉚上了”。
說(shuō)起搶紅包的這段經(jīng)歷，小潘說(shuō)要“追溯”到年廿八，“那天我們開年會(huì)，抽的獎(jiǎng)是現(xiàn)金紅包，有人抽到一萬(wàn)元，我一毛錢都沒(méi)抽到。和我一樣沒(méi)抽到獎(jiǎng)的，當(dāng)然不會(huì)放過(guò)抽到獎(jiǎng)的?！?/p>
從那天起，小潘的微信多了好幾個(gè)專門搶紅包的群，“抽到現(xiàn)金大獎(jiǎng)的同事自然要‘放點(diǎn)血’?！贝汗?jié)倒計(jì)時(shí)，無(wú)論是同學(xué)群還是同事群，紅包滿天飛。小潘深知“有舍才有得”的道理，很快，她放棄了那些只有幾毛幾塊錢的“小群”，專攻紅包金額超過(guò)十元的“大群”，“只有盯住大領(lǐng)導(dǎo)和土豪才是王道！”
小潘說(shuō)，年廿九那天，公司一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)放話要發(fā)一個(gè)大紅包，時(shí)間定在凌晨4點(diǎn)，“不知道哪來(lái)的勁，興奮得睡不著，硬是熬到了4點(diǎn)。”到點(diǎn)了，領(lǐng)導(dǎo)卻沒(méi)動(dòng)靜，幾個(gè)沒(méi)睡覺(jué)的同事在群里喊：“到底發(fā)不發(fā)??？”
第二天早上，大家才得知，領(lǐng)導(dǎo)前一晚喝醉酒，12點(diǎn)就上床呼呼大睡了。為了安撫大家，第二天領(lǐng)導(dǎo)沒(méi)有食言，在群里發(fā)了一個(gè)1000元的紅包，“我搶到200多，這下心里平衡了。”
老公和老婆翻臉：你要搶多少，我給你
和小潘一樣，去年結(jié)婚的南京姑娘小李也成了紅包的“傀儡”。
“吃飯要坐在離路由器最近的地方，手機(jī)屏幕不能鎖，微信也不能退出，震一下都要看?！币?jiàn)老婆如此瘋狂，小李的老公自然不爽，“你到底要搶多少錢，我一次性付給你?！?/p>
見(jiàn)老公發(fā)火了，小李只好收斂一些，可每次偷瞄手機(jī)，群里幾十個(gè)紅包都發(fā)過(guò)了，“就是那種錯(cuò)過(guò)好幾個(gè)億的感覺(jué)?！币?yàn)椴簧偃豪锒急硎境ν砩?點(diǎn)定時(shí)發(fā)紅包，因此8點(diǎn)前，小李做什么事都急匆匆的，“以前洗個(gè)澡要半小時(shí)，現(xiàn)在10分鐘就出來(lái)了?！?/p>
回想起那晚，小李也很愧疚，“其實(shí)我也知道，難得有機(jī)會(huì)陪家人說(shuō)說(shuō)話，不該把心思放在搶紅包上面，但我就是控制不住，不看手機(jī)就難過(guò)，其實(shí)也不是為了賺錢，就覺(jué)得好玩?！?/p>
搶紅包搶出腱鞘炎
網(wǎng)友嚴(yán)先生近日到醫(yī)院就診，他告訴醫(yī)生自己年三十忙了一晚上搶紅包、發(fā)紅包，初一也沒(méi)閑著，拿著手機(jī)一按就是幾個(gè)小時(shí)，結(jié)果從初二開始感到右手拇指外側(cè)疼痛難忍，連拿筷子吃飯都困難，幾天都沒(méi)見(jiàn)好。醫(yī)生檢查后診斷為腱鞘炎。
醫(yī)生解釋，搶紅包時(shí)拇指需要不斷點(diǎn)擊手機(jī)屏幕，重復(fù)的動(dòng)作會(huì)引起手部肌腱之間的持續(xù)過(guò)度摩擦，容易誘發(fā)肌腱和腱鞘的損傷性炎癥和水腫。
據(jù)了解，各大醫(yī)院今年春節(jié)收治了不少搶紅包導(dǎo)致腱鞘炎的患者，因過(guò)度玩搖一搖紅包，導(dǎo)致腕部關(guān)節(jié)勞損引起功能障礙、疼痛的也有不少，是往年發(fā)病率的好幾倍。此外，因埋頭玩手機(jī)引起頸椎病、干眼癥的患者也較往年猛增。不少患者戲稱，為搶十幾元紅包，醫(yī)療費(fèi)卻要花好幾百，搖紅包搖出病不值得。
【延伸閱讀】
發(fā)紅包與星座有關(guān)？天秤、處女、天蝎最大方
發(fā)紅包與星座有關(guān)？有人會(huì)說(shuō)是獅子座，也有人會(huì)說(shuō)是摩羯或者處女座，但正確答案可能是天秤座。支付寶紅包數(shù)據(jù)顯示，在十二星座中，天秤座是最愛(ài)給人發(fā)紅包的。無(wú)論是發(fā)紅包個(gè)數(shù)還是金額，天秤座都位列十二星座之首。按照發(fā)送紅包的個(gè)數(shù)計(jì)算，緊隨天秤座之后的分別是：處女座、天蝎座、獅子座、射手座、水瓶座、雙魚座、摩羯座、巨蟹座、雙子座、金牛座、白羊座。
“最慷慨土豪”發(fā)6萬(wàn)個(gè)紅包
春節(jié)紅包游戲中，誰(shuí)最土豪？發(fā)出的紅包最多？在全國(guó)發(fā)紅包的用戶中，來(lái)自杭州市的朱先生春節(jié)開啟了“群紅包撒錢模式”。他總共發(fā)出了64520個(gè)支付寶紅包，紅包總金額高達(dá)26萬(wàn)，成為“全國(guó)最慷慨的土豪”。
有人“慷慨解囊”的同時(shí)，也有用戶收紅包收到手軟。來(lái)自河南新鄉(xiāng)市的呂小姐，春節(jié)前后總共收到了3057個(gè)支付寶紅包，總金額為3490元。
【網(wǎng)友熱議】
網(wǎng)友 Jenni：網(wǎng)絡(luò)搶紅包看似是為了爭(zhēng)搶金錢，其實(shí)更為注重營(yíng)造新年的喜慶氣氛、加強(qiáng)人與人之間的交流。即使相隔萬(wàn)里，也可以通過(guò)這種活動(dòng)進(jìn)行聯(lián)系，增加年味。
網(wǎng)友 肖冰：以前的紅包多來(lái)自于至親，特別是直系和旁系親屬。網(wǎng)絡(luò)紅包的出現(xiàn)，將傳統(tǒng)紅包的范圍泛化到朋友、同學(xué)、同事甚至是陌生人。即使只搶到一分錢，但仍讓人高興。
網(wǎng)友 海邊的夏小喵：與傳統(tǒng)紅包相比，網(wǎng)絡(luò)紅包是從相對(duì)疏離的關(guān)系中獲得的收益，這種驚喜帶來(lái)的幸福感讓人感受到更廣泛的關(guān)愛(ài)和社會(huì)認(rèn)同。
網(wǎng)友 小妖：世界上最遙遠(yuǎn)的距離，是我倆坐在一起，你卻在搶紅包。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是把雙刃劍，生活中確實(shí)有很多“低頭族”只顧搶紅包，卻忽略了和親人的交流。過(guò)年一家人團(tuán)聚，親情互動(dòng)是最主要的，搶紅包應(yīng)該把握個(gè)度，時(shí)刻提醒自己什么才是最重要的。
網(wǎng)友 加菲貓：凡事過(guò)猶不及。游子千里歸家，依舊沒(méi)有跳出方寸屏幕，抱著手機(jī)搶得不亦樂(lè)乎，把滿懷期待的父母晾在一邊；老同學(xué)的微信群里，舊友說(shuō)話無(wú)人應(yīng)答，丟個(gè)紅包立刻“炸鍋”。更有甚者，洗漱、做飯、開車等紅燈時(shí)都有人緊盯屏幕，生怕錯(cuò)過(guò)紅包。
網(wǎng)友 水簾：搶紅包正在毀掉春節(jié)。無(wú)論多么搶眼的“紅包”，也難以換來(lái)親人溫馨的笑臉。這個(gè)春節(jié)，一些人為搶紅包沒(méi)有和親人說(shuō)上幾句話，沒(méi)來(lái)得及和爸媽嘮嘮嗑，這樣的春節(jié)過(guò)法，未免本末倒置、得不償失。（來(lái)源：內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)）
