(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青在接受大公財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)分析說(shuō)，“女性是消費(fèi)力極強(qiáng)的用戶群體，更是電商企業(yè)的必爭(zhēng)用戶。正因?yàn)橛旭R云背后的廣大‘?dāng)〖摇?，才有?014年天貓‘雙十一’571億人民幣的交易額─各電商正是瞄準(zhǔn)這點(diǎn)，頻頻針對(duì)女性主題‘造節(jié)’，從而增加女性用戶黏度。同時(shí)，‘她經(jīng)濟(jì)’也能帶動(dòng)‘他經(jīng)濟(jì)’，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)如意算盤(pán)打得不錯(cuò)，通過(guò)活動(dòng)鎖定高質(zhì)量女性用戶，未來(lái)高成長(zhǎng)紅利或指日可待?！?/font>
莫岱青指出，今年“三八婦女節(jié)”，電商促銷持續(xù)發(fā)酵，“口紅效應(yīng)”尤其點(diǎn)燃了美妝市場(chǎng)。“美妝是‘三八節(jié)’不可或缺的一部分，自然成為電商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)領(lǐng)域。此番除了京東、蘇寧易購(gòu)等綜合性平臺(tái)，聚美優(yōu)品、天天網(wǎng)等垂直類電商也加入其中，3月份的美妝電商市場(chǎng)勢(shì)必火熱。而大規(guī)模的低價(jià)促銷引發(fā)‘口紅效應(yīng)’，將讓美妝電商銷售規(guī)模在短時(shí)間內(nèi)取得巨大增長(zhǎng)?！?/font>
莫岱青就此分析認(rèn)為，“要玩轉(zhuǎn)O2O，線下資源是關(guān)鍵，阿里靠砸錢(qián)已經(jīng)壟斷了不少資源，對(duì)于其他電商來(lái)說(shuō)形成了一定壓力。總之，O2O促銷是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，未來(lái)更多的電商企業(yè)會(huì)加入其中，消費(fèi)者會(huì)有更多選擇空間?！?/font>
以下為該報(bào)道原文全文，原題：《瞄準(zhǔn)婦女節(jié)阿里O2O平臺(tái)參展電商造勢(shì)“她經(jīng)濟(jì)”》
春節(jié)剛過(guò)，三八婦女節(jié)又至，各大電商再度集結(jié)，鉚足火力準(zhǔn)備大戰(zhàn)一場(chǎng)。天貓、京東、蘇寧、唯品會(huì)等電商平臺(tái)熱推“她經(jīng)濟(jì)”，阿里旗下生活服務(wù)O2O(線上到線下)平臺(tái)“淘點(diǎn)點(diǎn)”的加入成為今年一大亮點(diǎn)。繼“雙十一”之后，“三八婦女節(jié)”亦成為電商巨頭對(duì)決的主要戰(zhàn)場(chǎng)之一。
據(jù)記者梳理，截至目前，京東已于2月27日推出“美妝正品險(xiǎn)”，宣布啟動(dòng)“美妝蝴蝶節(jié)”促銷，以超低折扣、超值滿減、爆品返場(chǎng)等一系列促銷活動(dòng)搶佔(zhàn)市場(chǎng)；同日，蘇寧開(kāi)啟了“閨密節(jié)”，蘇寧美妝和蘇寧“紅孩子”母嬰齊上陣。
頻“造節(jié)”增女性用戶黏度
進(jìn)入3月份，1號(hào)店上線“寵愛(ài)女人節(jié)”，從食品飲料、美容護(hù)理、廚衛(wèi)等女性消費(fèi)熱門(mén)領(lǐng)域下手，布局“三八節(jié)”購(gòu)物；淘寶聚劃算推出“女神節(jié)”，欲從女裝入手吸引眼球，搶佔(zhàn)女性網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)；唯品會(huì)以“寵愛(ài)自己、寵愛(ài)她”為主題，以美妝大牌為主線，打響美妝網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青分析說(shuō)，“女性是消費(fèi)力極強(qiáng)的用戶群體，更是電商企業(yè)的必爭(zhēng)用戶。正因?yàn)橛旭R云背后的廣大‘?dāng)〖摇?，才有?014年天貓‘雙十一’571億人民幣的交易額─各電商正是瞄準(zhǔn)這點(diǎn)，頻頻針對(duì)女性主題‘造節(jié)’，從而增加女性用戶黏度。同時(shí)，‘她經(jīng)濟(jì)’也能帶動(dòng)‘他經(jīng)濟(jì)’，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)如意算盤(pán)打得不錯(cuò)，通過(guò)活動(dòng)鎖定高質(zhì)量女性用戶，未來(lái)高成長(zhǎng)紅利或指日可待?！?/p>
各大電商全力投入的背后，正是女性的強(qiáng)大消費(fèi)力在推動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，已有約70%中國(guó)女性消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)多于線下購(gòu)物，63%女性至少每天上網(wǎng)瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站一次，67%女性網(wǎng)購(gòu)比配偶多。2014年，中國(guó)女性移動(dòng)支付用戶佔(zhàn)全部移動(dòng)支付用戶的54.9%，相比于2013年的29.5%，佔(zhàn)比顯著增加。截至2014年9月，阿里巴巴70%的買(mǎi)家是女性，55%的賣(mài)家是女性；截止2014年5月，女性顧客更是佔(zhàn)到唯品會(huì)用戶總數(shù)75%、總營(yíng)收的80%。
莫岱青指出，今年“三八婦女節(jié)”，電商促銷持續(xù)發(fā)酵，“口紅效應(yīng)”尤其點(diǎn)燃了美妝市場(chǎng)?！懊缞y是‘三八節(jié)’不可或缺的一部分，自然成為電商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)領(lǐng)域。此番除了京東、蘇寧易購(gòu)等綜合性平臺(tái)，聚美優(yōu)品、天天網(wǎng)等垂直類電商也加入其中，3月份的美妝電商市場(chǎng)勢(shì)必火熱。而大規(guī)模的低價(jià)促銷引發(fā)‘口紅效應(yīng)’，將讓美妝電商銷售規(guī)模在短時(shí)間內(nèi)取得巨大增長(zhǎng)。”
“口紅效應(yīng)”點(diǎn)燃美妝市場(chǎng)
與此同時(shí)，“三八節(jié)”電商大戰(zhàn)今年已經(jīng)向生活服務(wù)O2O延伸，展開(kāi)線下資源爭(zhēng)奪。繼2014年淘寶“三八婦女節(jié)”拉開(kāi)本地生活服務(wù)大戰(zhàn)的序幕，今年依然在此概念上繼續(xù)加碼，其線上點(diǎn)餐平臺(tái)淘點(diǎn)點(diǎn)今年上線了“3.8生活節(jié)”正式參戰(zhàn)，大打“3.8當(dāng)天吃飯不要錢(qián)”的廣告語(yǔ)，引入全國(guó)20多個(gè)城市中的2萬(wàn)馀家餐廳參與這個(gè)“吃飯返現(xiàn)”活動(dòng)，深入搶佔(zhàn)餐飲O2O市場(chǎng)。
莫岱青就此分析認(rèn)為，“要玩轉(zhuǎn)O2O，線下資源是關(guān)鍵，阿里靠砸錢(qián)已經(jīng)壟斷了不少資源，對(duì)于其他電商來(lái)說(shuō)形成了一定壓力。總之，O2O促銷是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，未來(lái)更多的電商企業(yè)會(huì)加入其中，消費(fèi)者會(huì)有更多選擇空間?！保▉?lái)源：大公財(cái)經(jīng) 文/楊楠）
