(電子商務(wù)研究中心訊) 11月19日，星圖數(shù)據(jù)發(fā)布了2015年前三季度線(xiàn)上面膜銷(xiāo)售分析簡(jiǎn)報(bào)。簡(jiǎn)報(bào)顯示，2015年前三季度線(xiàn)上面膜交易總額高達(dá)24.5億元。
品類(lèi)包含：面膜
平臺(tái)包含：京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線(xiàn)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號(hào)店、亞馬遜、聚美優(yōu)品、樂(lè)蜂網(wǎng)
數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2015年1月-9月
2015年前三季度，線(xiàn)上面膜交易總額高達(dá)24.5億元，同為快消品，潔面的線(xiàn)上交易額只有14.8億元，面膜僅次于乳液/面霜和化妝水，已經(jīng)成為消費(fèi)者選購(gòu)護(hù)膚品的第三大需求。
第一季度是銷(xiāo)售淡季，但面膜均價(jià)普遍過(guò)百，直接導(dǎo)致第一季度交易額最高，第二、三季度雖然有6·18和8·15、8·18大促加持，但均價(jià)只有第一季度的一半，導(dǎo)致第二、三季度交易額有所下滑。
在面膜銷(xiāo)售上，天貓的流量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，但優(yōu)勢(shì)在第二、三季度皆有所下降，京東則在第二、三季度有所上升，雖然總體仍與天貓相去甚遠(yuǎn)，但已是天貓之外表現(xiàn)最好的平臺(tái)，兩家平臺(tái)已占面膜市場(chǎng)九成份額；相反，聚美優(yōu)品和樂(lè)蜂網(wǎng)作為化妝品類(lèi)垂直電商，三個(gè)季度的表現(xiàn)甚至不如其他綜合類(lèi)電商，排名幾乎墊底，絲毫沒(méi)有表現(xiàn)出垂直電商的優(yōu)勢(shì)，有天貓、京東等多元化大流量電商在前，模式單一的垂直電商在下一季度甚至下一年能否突出重圍不得而知。
2015年前三季度監(jiān)測(cè)的線(xiàn)上面膜品牌數(shù)高達(dá)945個(gè)，而線(xiàn)上熱銷(xiāo)榜TOP10的品牌份額就高達(dá)25.8%，且國(guó)產(chǎn)品牌的集中度非常高，只有排在第七的自然樂(lè)園是韓國(guó)品牌；在國(guó)外廠商蜂擁而至搶占市場(chǎng)的情況下，國(guó)產(chǎn)品牌取得了非常好的成績(jī)，主打面膜的御泥坊和美即(2013年被歐萊雅收購(gòu))排在第一、二位，成績(jī)斐然。
在國(guó)產(chǎn)面膜價(jià)格較低的情況下，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信賴(lài)度很高，歐美系面膜雖然價(jià)格最高，占比卻排在第二，而在TOP10中占有一席之地的韓系面膜，價(jià)格最低的同時(shí)占比也最低，同時(shí)，價(jià)格僅次于歐美系的日系面膜表現(xiàn)也并不出彩。
雖然B2C平臺(tái)的日系和韓系面膜份額不高，但近兩年來(lái)，海淘C2C、淘寶等C2C平臺(tái)上的日韓面膜代購(gòu)卻十分火爆，因此，日韓線(xiàn)上面膜的市場(chǎng)遠(yuǎn)比B2C平臺(tái)呈現(xiàn)的更大，但可以預(yù)見(jiàn)，擁有極高關(guān)注度的國(guó)產(chǎn)品牌，在均價(jià)不高的情況下，未來(lái)還會(huì)有更大的市場(chǎng)成長(zhǎng)空間。
國(guó)產(chǎn)品牌TOP3：御泥坊、美即、歐詩(shī)漫；
歐美系品牌TOP3：皙膚泉、貝佳斯、歐萊雅
日系品牌TOP3：花印、SK-II(后被寶潔收購(gòu))、蘭可欣
韓系品牌TOP3：自然樂(lè)園、蘭芝、悅詩(shī)風(fēng)吟
從價(jià)格上看，天貓上各國(guó)別品牌TOP3的面膜價(jià)格均高于京東，天貓的流量?jī)?yōu)勢(shì)加上價(jià)格優(yōu)勢(shì)使其牢牢占據(jù)面膜平臺(tái)的第一位；從TGI上看，天貓和京東呈現(xiàn)相反的現(xiàn)象，天貓上國(guó)產(chǎn)面膜的TGI都超過(guò)了平均值100，國(guó)外品牌面膜TGI則參差不齊，例如歐萊雅和SK-II的TGI甚至只有12和10，并且天貓上TGI高的面膜均價(jià)比較低；京東上國(guó)外品牌面膜(自然樂(lè)園除外)的TGI普遍高于國(guó)產(chǎn)面膜，甚至還遠(yuǎn)高于天貓上所有面膜的TGI；從TGI可以看出，天貓雖然有流量?jī)?yōu)勢(shì)，但國(guó)外高價(jià)大牌并沒(méi)有得到很大青睞，天貓要擺脫低端形象仍需時(shí)間，京東雖然國(guó)外大牌的喜好度頗高，但困于流量，總體上與天貓仍相差甚遠(yuǎn)。中國(guó)化妝品電商網(wǎng)(86jade.com/zt/hzp)提供美妝電商的動(dòng)態(tài)與研究，涵蓋研究、企業(yè)、高管、分析、問(wèn)題等內(nèi)容。
綜上，雖然2015年前三季度線(xiàn)上面膜的銷(xiāo)售額逐季度下滑，但第四季度又雙十一大促，作為主場(chǎng)的天貓自不必說(shuō)，京東、蘇寧易購(gòu)、聚美優(yōu)品等平臺(tái)都加入戰(zhàn)局，各品牌面膜也必將借力雙十一，勢(shì)必會(huì)極大拉高線(xiàn)上面膜的銷(xiāo)售，讓我們拭目以待！(來(lái)源：中商情報(bào)網(wǎng)；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
