(電子商務(wù)研究中心訊) 據(jù)經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，由工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、電子信息司指導(dǎo)，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、中國電子報社主辦的“第六屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇”昨天在北京舉行，并發(fā)布了《2015年中國家電網(wǎng)購分析報告》(以下簡稱《家電網(wǎng)購報告》)。
線上完敗線下，一份報告亮起三盞燈
根據(jù)報告的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年，國內(nèi)B2C(含B2B)家電網(wǎng)購市場規(guī)模持續(xù)擴大，達到3007億元，同比增長近50%，雖然增速放緩，但是總量再創(chuàng)新高，不過略低于我國整體網(wǎng)上零售額53%增長水平。單從增長規(guī)模來看，唯一可以比肩的恐怕只有2015年的電影票房。
品類：移動終端產(chǎn)品貢獻過半
從分類市場規(guī)模來看，大家電為862億元，小家電465億元，共1327億元；而手機、平板電腦等移動終端產(chǎn)品約1680億元，“居功至偉”。
值得注意的是，各類產(chǎn)品銷售的增長幅度均低于去年同期。2015年，平板電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機四類大家電整體零售額同比增長45%，但增幅比上年同期回落27個百分點；小家電整體零售額同比增長50%，增幅比上年同期回落28個百分點；相反，移動終端產(chǎn)品零售額同比增長從上年的44%回升到48%，零售額也有明顯提升。
電網(wǎng)購市場增速趨于平緩以及移動終端產(chǎn)品的相對突出表現(xiàn)是比較合理的，原因在于以電視為代表的純家電產(chǎn)品(主要是黑白電及其它生活電器)大多進入了存量市場，而手機、平板等更換頻度更高、更私人化的移動終端，顯然屬于“快消品”，特別是這類產(chǎn)品的價格走低和移動網(wǎng)絡(luò)的提速更加速了用戶對此類產(chǎn)品的更換。
平臺：強者更強局面顯現(xiàn)
中國電子報社胡春民認為，我國家電網(wǎng)購平臺整體上呈現(xiàn)出了“強者更強”、“強者恒強”態(tài)勢，這種格局在短期內(nèi)難以被打破，即便出現(xiàn)行業(yè)黑馬，短期也難以達到動搖這種格局的體量。
《家電網(wǎng)購報告》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年，京東家電憑借京東平臺的整體優(yōu)勢，在激烈競爭中鞏固了龍頭地位，并保持著一馬當先，而天貓、蘇寧易購、國美在線等則處于競相追趕的“一極多強”局面。
此外，經(jīng)過從去年的激烈爭奪戰(zhàn)中，不難發(fā)現(xiàn)，電商間的競爭也告別了采取單一“降價”的粗放搶奪用戶方式，進入了致力于升級服務(wù)體驗和精細化發(fā)展的心階段。
品牌：國產(chǎn)品牌份額領(lǐng)先，老牌企業(yè)優(yōu)勢明顯
報告還指出，電商給企業(yè)帶來銷量的同時，也促使企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，家電企業(yè)進入了數(shù)據(jù)驅(qū)動經(jīng)營時代。
供給側(cè)改革指引五大猜想
2016年，中央大力推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，擴大有效和中高端供給，增強需求變化的多樣性和靈活性，這為家電網(wǎng)購市場創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。
猜想一：線上高速增長依舊，總額有望突破4000億
根據(jù)《家電網(wǎng)購報告》，2015年，我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)零售額規(guī)模同比增長49%，增速比上一年同期回落2個百分點。
分析認為，2016年我國家電網(wǎng)購市場將持續(xù)增幅趨穩(wěn)態(tài)勢，但仍將保持高速增長，預(yù)計整體增幅為35%，總體規(guī)模有望達到4000億元，整體家電消費總額比例由16%上升到18%，而且大部分家電品類增長幅度可能會超過40%。
猜想二：電商大戰(zhàn)繼續(xù)，阿里蘇寧圍追京東
《家電網(wǎng)購報告》指出，2015年，阿里巴巴入股蘇寧，形成“阿蘇”聯(lián)盟圍剿京東，發(fā)起了“平京戰(zhàn)役”。此外，天貓電器城大舉進軍京東總部北京等行動，也意欲從京東手中搶奪市場份額，所以，預(yù)判2016年，我國家電網(wǎng)購市場的電商大戰(zhàn)會持續(xù)升級，各方將通過價格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)、供應(yīng)商爭奪戰(zhàn)、農(nóng)村家電市場持久戰(zhàn)等戰(zhàn)役把競爭推向白熱化。
猜想三：“節(jié)日消費”淡化，購物節(jié)點分散化
2015年家電營銷的主旋律還是“造節(jié)”。除“6·18”、“雙十一”、“雙十二”等線上全民全品類購物節(jié)外，還有“8·15京東家電節(jié)”、“8·18蘇寧店慶日”、“蘇寧易購O2O購物節(jié)”等小規(guī)模促銷節(jié)，“五一”、“十一”、元旦等傳統(tǒng)線下家電購買節(jié)日也延伸到線上，成為家電網(wǎng)購市場的促銷日。
此外，各電商平臺依然樂此不疲地造節(jié)，比如“3·15購物節(jié)”、“4·18全零售購物節(jié)”、“7·16互聯(lián)網(wǎng)狂歡節(jié)”、“8·3男人節(jié)”等多個網(wǎng)購節(jié)日，而且造節(jié)運動已經(jīng)擴展到品牌企業(yè)，類似于“11·7”美的品牌日、樂視“9·19樂迷節(jié)”就是典范。
不過，有人指出，頻繁的“造節(jié)”運動將導(dǎo)致人們對節(jié)日消費產(chǎn)生“審美疲勞”，2016年將是家電“節(jié)日消費”的一個分水嶺?！都译娋W(wǎng)購報告》預(yù)計，2016年家電網(wǎng)購市場購物節(jié)點將繼續(xù)增多，但是原有相對集中的“節(jié)日消費”將被打散；商家推出的“購物節(jié)”將會減少，而商家與品牌企業(yè)聯(lián)合推出的“品牌日”將成為常態(tài)化。
猜想四：渠道繼續(xù)下沉，“電商下鄉(xiāng)”改變農(nóng)村家電市場
隨著一、二線城市流量紅利的逐漸消失，各電商巨頭紛紛瞄準了農(nóng)村市場。2015年是農(nóng)村電商正式鋪開的一年。農(nóng)村電商戰(zhàn)場主要集中在村、鎮(zhèn)、縣三級，以阿里、京東、蘇寧為代表的三大電商平臺，紛紛將觸角深入到“村”一級。
截至目前，阿里農(nóng)村淘寶服務(wù)站超過1.2萬個；京東縣級服務(wù)中心約800個，京東幫服務(wù)店超過1300個，同時擁有約15萬鄉(xiāng)村推廣員。其中，“京東幫服務(wù)店”還針對家電產(chǎn)品提供配送、安裝、維修、保養(yǎng)、置換等全套家電一站式服務(wù)。此外，2015年，阿里巴巴還推出了村淘APP，同時啟動“村淘合伙人”，使其成為淘寶撬動農(nóng)村的杠桿。
有業(yè)內(nèi)人士指出，去年底，京東成立的新通路事業(yè)部，阿里巴巴提出的“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)”概念將是2016年網(wǎng)購領(lǐng)域兩個最值得關(guān)注的現(xiàn)象，特別是京東新通路事業(yè)部尤其會對家電網(wǎng)購市場產(chǎn)生巨大影響。
據(jù)了解，京東計劃通過“新通路”成為全國三至六線城市近千萬中小門店的供貨商。這意味著一旦“新通路”建成，將改變各領(lǐng)域原有層層分銷的渠道體系，減少中間環(huán)節(jié)，提升效率，降低成本，必將改變各行業(yè)原有渠道格局。
猜想五：產(chǎn)品持續(xù)高端化，智能家電掀高潮
消費升級的趨勢是不可逆的。
《家電網(wǎng)購報告》指出，2015年，智能電視線上滲透率達75%，4K智能電視占比接近30%；三門冰箱超越雙門成為線上零售額占比最高的產(chǎn)品，達到34.57%，同比增長74.09%；5000元以上高端空調(diào)在線上表現(xiàn)搶眼，零售額同比增幅達到66%；3000元以上智能機的線上零售量增幅超過整體市場增幅，大屏、八核高端機幾乎近了四成市場。
目前，人們網(wǎng)購家電不再是“圖便宜”，而是求方便。隨著網(wǎng)購成為越來越多消費者的習(xí)慣，2016年線上中高端消費人群的規(guī)模迅速擴大，線上市場家電產(chǎn)品高端化趨勢更加明顯。(來源：央廣網(wǎng)；編選：網(wǎng)經(jīng)社)
