(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：日前，中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青在接受《天津日報》記者采訪時表示，從今年的活動主題不難看出，電商都棄用“婦女”一詞，轉(zhuǎn)而使用“女神”“女王”“閨蜜”等詞匯。“相較于‘婦女’一詞，女人、女王、女神等詞語更加容易傳播和營銷。如今國內(nèi)進(jìn)入到體驗經(jīng)濟(jì)時代，用戶會更注意情感上的認(rèn)同；各電商頻頻針對女性主題“造節(jié)”，通過活動鎖定高質(zhì)量女性用戶，增加用戶黏度，未來高成長紅利或指日可待。
以下為該報道原文全文：《購購購！“婦女節(jié)”變身購物節(jié)》
“如今每一個節(jié)日都變成了購物節(jié)”，雖然只是網(wǎng)友的一句調(diào)侃，但也確實反映了電商火熱“造節(jié)”的現(xiàn)實。昨天，是一年一度的三八婦女節(jié)，電商自然又一次抓住“商機”，針對女性消費者推出各種打折優(yōu)惠活動。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，女性是“她經(jīng)濟(jì)”的女主角，這是市場對女性的迎合，同時也是對女性消費理性的考驗，還應(yīng)結(jié)合實際需求購買，避免沖動消費。
“不買點什么，都感覺對不住自己。”市民譚女士昨天一早，就打開了自己的收藏夾，將自己數(shù)日以來“淘”到的打折商品放進(jìn)購物車，沒想到，竟然早已有人搶先她“掃貨”，化妝品、日用品、服裝很多都顯示“缺貨”了。
記者查詢發(fā)現(xiàn)，從3月初起，各大電商摩拳擦掌，鎖定“她經(jīng)濟(jì)”推出了一大波優(yōu)惠活動，促銷力度不輸“雙11”。比如蘇寧易購推出“閨蜜同行搶先購”、唯品會舉行“春季美妝節(jié)”、天貓超市推出“女王節(jié)”活動、京東上線“蝴蝶節(jié)”等，并且商品種類豐富，包括服裝、鞋靴、皮具手包、化妝品、珠寶飾品、數(shù)碼產(chǎn)品等。
從今年的活動主題不難看出，電商都棄用“婦女”一詞，轉(zhuǎn)而使用“女神”“女王”“閨蜜”等詞匯。“相較于‘婦女’一詞，女人、女王、女神等詞語更加容易傳播和營銷。”中國電子商務(wù)中心網(wǎng)經(jīng)社高級分析師莫岱青認(rèn)為，如今國內(nèi)進(jìn)入到體驗經(jīng)濟(jì)時代，用戶會更注意情感上的認(rèn)同；各電商頻頻針對女性主題“造節(jié)”，通過活動鎖定高質(zhì)量女性用戶，增加用戶黏度，未來高成長紅利或指日可待。
雖然各大電商號稱活動力度大，但記者用某比價軟件查詢后發(fā)現(xiàn)，不少商品并未做到真正打折，頻繁的造節(jié)導(dǎo)致商品價格波動大，消費者難以分辨商品的真實打折力度。比如某海淘網(wǎng)站上，一款手表原價879元的手表、折后價799元，事實上，在上個月這款表的售價為799元，而在2月28日調(diào)價至879元。
對此，網(wǎng)經(jīng)社法律與維權(quán)部分析師姚建芳認(rèn)為，電商促銷中，不少商品存在先提價后降價或虛構(gòu)原價再打折現(xiàn)象，消費者可結(jié)合實際需求購買，避免沖動消費；在購買一些高價值耐用消費品時，可提前到實體店詳細(xì)咨詢或試用后再決定。此外，消費者一定要注意保留聊天記錄、交易記錄、及時截取網(wǎng)頁、索取售貨憑證，以免出現(xiàn)問題進(jìn)行投訴時無據(jù)可舉，一旦出現(xiàn)消費糾紛，及時向消費者協(xié)會或者工商部門投訴舉報。(來源：天津日報；文/魏薇)
