(電子商務(wù)研究中心訊) 緊隨阿里千人千面趨勢,打造韓都品牌商+零售商的二級生態(tài)模式。當前線上流量趨于封頂,移動終端的普及使得千人千面技術(shù)取得了突破性變化,作為一個互聯(lián)網(wǎng)品牌,韓都首先確定了自己的品牌定位,專注于“快速、少量、多款”的產(chǎn)品管理模式,并將此模式成功轉(zhuǎn)移到電商平臺。隨后在同一品類下擴張品類和品牌,在后端做多品類、多品牌服務(wù)體系的打通,包括客服、儲運、IT系統(tǒng)、PR傳播,并做到系統(tǒng)共享,逐步由品牌商轉(zhuǎn)型升級為基于行業(yè)的生態(tài)運營商。未來,韓都將持續(xù)優(yōu)化后端運營服務(wù)能力,形成跨行業(yè)、跨品類的多元化持續(xù)擴張。
韓都電商是一家基于“柔性供應鏈”模式的快時尚電子商務(wù)企業(yè)。公司品牌定位于“快時尚”,致力于為都市年輕人群提供時尚前沿服飾。公司采取外協(xié)生產(chǎn)的輕資產(chǎn)供應鏈模式,為了將快時尚產(chǎn)品生命周期做到極致,韓都對供應商提出“小數(shù)量、多批次、多款式”的訂單生產(chǎn)要求,對市場保持了靈活的反應,降低了公司高庫存的風險。同時公司優(yōu)化了產(chǎn)品小組制,進行單款生命周期管理,實現(xiàn)鎖定市場變化及快速反應的柔性供應鏈系統(tǒng)。
三位一體運營,新物種孵化進行時。韓都的“產(chǎn)品小組”支撐著公司的高速增長,同時為公司的發(fā)展做好了人才儲備。公司的信息技術(shù)團隊在儲運系統(tǒng)、客服系統(tǒng)、IT系統(tǒng)的基礎(chǔ)上,逐步建立起覆蓋整個產(chǎn)品生命周期的“業(yè)務(wù)運營支撐系統(tǒng)(BOSS)”,打造更快、更高效的運營管理系統(tǒng)平臺。公司還建立了孵化器智慧藍海,內(nèi)部運營可以在孵化器里創(chuàng)業(yè),代運營品牌轉(zhuǎn)成孵化器品牌。從自有品牌到服務(wù)商再到孵化器,韓都形成了三位一體的業(yè)務(wù)和人才循環(huán)的生態(tài)模式。
投資建議:
韓都憑借“款式多、更新快、性價比高”的產(chǎn)品理念,深得全國消費者的喜愛和信賴。作為快時尚電商品牌龍頭,韓都實現(xiàn)了一年之內(nèi)營收扭虧為盈的戰(zhàn)績,并在2016年開啟了“品牌商+服務(wù)商”的雙輪驅(qū)動模式。韓都以自身專業(yè)的能力和運營管理系統(tǒng)的優(yōu)勢,將業(yè)務(wù)由服裝品牌的設(shè)計銷售拓展向關(guān)注品牌孵化與代運營的服務(wù)商,建設(shè)動力循環(huán)的二級生態(tài)運營商,足見公司具有較高的成長性。公司目前處于協(xié)議轉(zhuǎn)讓,未有市值,不予評級。風險因素:市場競爭加劇的風險;產(chǎn)品質(zhì)量及成本控制風險;原材料價格波動風險。(來源：山西證券 文/王磊；編選：中國電子商務(wù)研究中心）
