(電子商務研究中心訊) 事件:
公司發(fā)布2016年年度報告,報告期如涵控股公司實現(xiàn)營業(yè)收入4.46億元,同比增長14653%。公司實現(xiàn)凈利潤263.6萬元,同比上漲310%。其中,上半年實現(xiàn)營收7756萬元,下半年營收達36812萬元。
點評:
公司此前主要專注于化妝品領域,報告期內徹底轉型,尤其是下半年積極拓展以網紅為核心的電子商務業(yè)務,銷售品以服裝類為主,下半年特別是四季度為銷售旺季,公司業(yè)務轉型較為成功,線上電商業(yè)務營業(yè)收入實現(xiàn)大幅增加,使得公司盈利能力大幅提高。
報告期內公司成功定增募集4.3億元,其中阿里巴巴以3億元領投,中信證券旗下青島金石灝汭認繳5000萬元,聯(lián)想控股旗下君聯(lián)資本認繳4000萬元。阿里巴巴等企業(yè)的參股投資進一步證明各商業(yè)巨頭對社交電商領域的看好。
目前處于移動互聯(lián)網與粉絲經濟時代,網紅模式將重新塑造電子商務市場的生態(tài)環(huán)境,網紅模式激發(fā)了網購的需求,隨著4G服務日益普及、手機素質改善以及90后和00后的年輕人成為中國消費市場主力,網紅市場迎來爆發(fā)式增長。2016年為“網紅電商”爆發(fā)元年,時間碎片化、購物社交化、流量資產化勢必催生移動社交電商。
公司較早踏入移動社交電商領域,業(yè)務主要圍繞網紅進行,利用不同網紅的優(yōu)勢和大眾影響力為業(yè)務發(fā)展核心。目前公司旗下有幾十位簽約網紅,對已簽約網紅進行粉絲維護、內容策劃、廣告營銷、形象公關等服務,為其設計從電商、廣告代言到游戲、綜藝、影視等泛娛樂領域的整體營銷方案,進行社交資產的商業(yè)變現(xiàn)。同時公司根據網紅社交媒體粉絲數據快速定位潛在簽約網紅。
公司根據網紅店鋪上新閃購+預售模式的特點,采用“多款少量、快速翻單”的柔性供應鏈模式。公司運營多個知名網紅品牌,通過穿搭和審美輸出等低成本方式獲取流量,通過商品銷售變現(xiàn),通過社交平臺與電商平臺及供應鏈結合形成完整閉環(huán)。在電商市場競爭不斷加劇的背景下,公司注重網紅經紀業(yè)務、IP代運營業(yè)務及供應鏈的有效結合,在大數據環(huán)境下進行綜合營銷整合,我們認為公司自身定位清晰,在產業(yè)鏈上下游均有布局,看好公司未來前景。
風險提示:市場競爭加劇,簽約網紅流失風險（來源：開源證券；文/田渭東、楊海；編選：中國電子商務研究中心）
