(電子商務(wù)研究中心訊)
網(wǎng)紅人數(shù)及粉絲規(guī)模均大幅增長(zhǎng)
2017年，粉絲規(guī)模在10萬(wàn)人以上的網(wǎng)紅人數(shù)較2016年增長(zhǎng)57.3%;與此同時(shí)，2017年中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)在原有的龐大基礎(chǔ)上繼續(xù)增加，達(dá)到4.7億人，環(huán)比增長(zhǎng)20.6%；網(wǎng)紅人數(shù)與粉絲規(guī)模雙雙增長(zhǎng)，使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)空間進(jìn)一步擴(kuò)大，為產(chǎn)業(yè)鏈各方發(fā)展壯大提供了有力保障，也為國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2017網(wǎng)紅粉絲畫(huà)像，男性占比增多，三四線城市及以下用戶占較大比重
2017年網(wǎng)紅粉絲男性占比為61.4%,較2016年增加近4個(gè)百分點(diǎn)；網(wǎng)紅粉絲男女比例TGI指數(shù)為1.17,明顯高于男性用戶在總體網(wǎng)民人數(shù)中的占比。分地域來(lái)看，三四線城市及以下區(qū)域的網(wǎng)紅粉絲占比較大，達(dá)54.1%，粉絲用戶下沉明顯。
- 網(wǎng)紅粉絲關(guān)注的其他領(lǐng)域中，搞笑幽默類內(nèi)容占比最大，達(dá)到65.7%
- 泛娛樂(lè)類領(lǐng)域在前八席中占據(jù)第一、二、四、六席，網(wǎng)紅粉絲興趣娛樂(lè)化傾向較為明顯
- 娛樂(lè)明星類內(nèi)容占比達(dá)50.5%，僅次于搞笑幽默類內(nèi)容，需求仍然旺盛
- 在垂直領(lǐng)域中，時(shí)尚、情感兩性、美食與美妝獲得較多人關(guān)注，發(fā)展?jié)摿^大
2016年10月-2017年5月微博直播日均觀看人數(shù)全面增長(zhǎng)
自2016年10月到2017年5月，微博直播觀看人數(shù)迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)，除了秀場(chǎng)直播發(fā)展迅猛以外，多個(gè)垂直領(lǐng)域日均觀看人數(shù)也成倍增加。其中，美食和游戲領(lǐng)域增長(zhǎng)最大，分別為341.8%和342.6%,時(shí)尚、搞笑、母嬰、美妝等領(lǐng)域增長(zhǎng)率接近或已超過(guò)100%；日均觀看人數(shù)增長(zhǎng)較多的領(lǐng)域多為美食、母嬰等垂直領(lǐng)域，說(shuō)明直播對(duì)用戶滲透程度進(jìn)一步加深，各領(lǐng)域內(nèi)容與直播結(jié)合程度繼續(xù)提高，網(wǎng)紅內(nèi)容開(kāi)始向直播形式進(jìn)行更深層次的轉(zhuǎn)移。
2016年5月-2017年3月微博網(wǎng)紅原創(chuàng)短視頻播放量增長(zhǎng)情況
2016年，短視頻市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，網(wǎng)紅短視頻內(nèi)容消費(fèi)量也隨之大量增加。2016年5月起，微博網(wǎng)紅原創(chuàng)視頻播放量穩(wěn)步增加，到2017年3月同比增長(zhǎng)209.4%,期間月增長(zhǎng)率最高達(dá)75.4%,漲勢(shì)喜人。網(wǎng)紅短視頻內(nèi)容播放量的持續(xù)增長(zhǎng)，意味著網(wǎng)紅內(nèi)容形式份額比例不斷改變，大量圖文內(nèi)容被信息量更豐富的短視頻所取代，短視頻也開(kāi)始相應(yīng)地迎來(lái)網(wǎng)紅數(shù)量與用戶量的逐步增加。而內(nèi)容平臺(tái)所特有的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)則會(huì)進(jìn)_步加劇這種趨勢(shì)，短視頻網(wǎng)紅內(nèi)容穩(wěn)步崛起前景可期。
2017年中國(guó)網(wǎng)紅變現(xiàn)方式更加多元化
網(wǎng)紅變現(xiàn)方式逐步多元化，電商、廣告、直播打賞、付費(fèi)服務(wù)以及演藝代言培訓(xùn)等其他變現(xiàn)手段都取得了可觀的增長(zhǎng)，不同的內(nèi)容形式均出現(xiàn)了從一兩種主要變現(xiàn)手段向其他方式擴(kuò)展的趨勢(shì)。另一方面，同一種變現(xiàn)手段也出現(xiàn)了不同的模式，網(wǎng)紅與商家的合作更加深入，在模式的選擇上更加注重與粉絲的互動(dòng)和情感帶入，以增進(jìn)效果。
2014-2019年中國(guó)泛娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模
自2014年以來(lái)，泛娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。2016年，國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模208.3億元，較2015年大幅增長(zhǎng)180.1%;2017年泛娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)432.2億元，同比增長(zhǎng)107.5%,國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅收入及微博直播、一直播等各大直播平臺(tái)營(yíng)收將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。2016到2017年，短視頻用戶數(shù)與消費(fèi)量的大量增長(zhǎng)，也帶動(dòng)了直播市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。短視頻與直播作為平臺(tái)內(nèi)容的兩大載體，兩者以網(wǎng)紅賬號(hào)為核心，呈現(xiàn)相互導(dǎo)流，共同發(fā)展的態(tài)勢(shì)。而直播收入作為網(wǎng)紅變現(xiàn)的重要一環(huán)，其可預(yù)期的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的持續(xù)火熱進(jìn)一步加碼。
網(wǎng)紅電商交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，前景良好
作為網(wǎng)紅變現(xiàn)的另外一種主要手段，網(wǎng)紅電商月日均交易額與累計(jì)商品數(shù)均保持持續(xù)增長(zhǎng)，2017年第二季度累計(jì)月日均交易額超過(guò)5470萬(wàn)元，較2016年第二季度數(shù)據(jù)大幅增長(zhǎng)106.9%,在售商品數(shù)增長(zhǎng)了171.4%,網(wǎng)紅電商交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新趨勢(shì)
頭部網(wǎng)紅粉絲大量增長(zhǎng)，仍有較大發(fā)展空間
在泛娛樂(lè)領(lǐng)域網(wǎng)紅的發(fā)展進(jìn)入成熟期的同時(shí)，垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅也在快速增長(zhǎng)。其中，垂直領(lǐng)域頭部網(wǎng)紅的發(fā)展最為亮眼。以微博美食、游戲、美妝三個(gè)領(lǐng)域?yàn)槔?，美食類頭部網(wǎng)紅中華小鳴仔在2016到2017年間，粉絲總數(shù)增長(zhǎng)80.0萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)630.1%；游戲類頭部網(wǎng)紅起小點(diǎn)粉絲總數(shù)增長(zhǎng)136.9萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)207%；美妝類頭部網(wǎng)紅王岳鵬Niko粉絲總數(shù)增長(zhǎng)40.0萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)79.5%；垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅仍在成長(zhǎng)期，成規(guī)?；Ⅲw系化的個(gè)體相對(duì)較少，用戶需求需要進(jìn)_步滿足，各垂直方向仍有較大發(fā)展空間；此外，垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅粉絲黏性更強(qiáng)，網(wǎng)紅意見(jiàn)領(lǐng)袖功能更加凸顯，其變現(xiàn)方式更加多樣，變現(xiàn)空間也更為廣闊，轉(zhuǎn)化率相對(duì)更高，發(fā)展前景值得看好。
網(wǎng)紅簽約MCN比例逐漸上升，頭部網(wǎng)紅多已簽約
隨著MCN機(jī)構(gòu)的崛起及其優(yōu)勢(shì)的逐步顯現(xiàn)，越來(lái)越多的網(wǎng)紅開(kāi)始加入MCN機(jī)構(gòu)。與2016年相比，2017年簽約MCN機(jī)構(gòu)的網(wǎng)紅數(shù)量比例從23.8%提高到了35.0%,超過(guò)三分之一;而頭部網(wǎng)紅多數(shù)已經(jīng)簽約MCN機(jī)構(gòu)，占比91.0%;頭部網(wǎng)紅對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的青睞，彰顯了體系化能力在網(wǎng)紅競(jìng)爭(zhēng)中的重要性；簽約MCN機(jī)構(gòu)的網(wǎng)紅人數(shù)逐漸增加，也預(yù)示著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將要邁入以產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作為主的全新階段。
打造品牌影響力與構(gòu)建IP矩陣是主要發(fā)展方向
在如今的內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)，用戶通過(guò)各大平臺(tái)接觸到的內(nèi)容量呈爆炸性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，越來(lái)越難獲取的流量和用戶快餐式的消費(fèi)方式對(duì)MCN下的網(wǎng)紅發(fā)展壯大十分不利。于是，在細(xì)分領(lǐng)域打造品牌影響力和構(gòu)建IP矩陣來(lái)提高粉絲黏性和建立壁壘成了多數(shù)MCN機(jī)構(gòu)的共同選擇。IP矩陣為MCN自身內(nèi)容生態(tài)帶來(lái)了多個(gè)入口，也給用戶提供了在矩陣內(nèi)部選擇適合自身口味內(nèi)容的機(jī)會(huì)。
爆紅的"辦公室小野”背后的洋蔥視頻便是用"場(chǎng)景化+規(guī)?；?rdquo;來(lái)打造自己的IP矩陣。洋蔥視頻從辦公室這個(gè)具體場(chǎng)景切入，在細(xì)分人群熟悉的環(huán)境中以顛覆式的創(chuàng)意打造了"小野”這個(gè)品牌，聚攏了一大批黏性較高的粉絲，獲得極大影響力；同時(shí)，洋蔥視頻還上線了"辦公室小作”等同場(chǎng)景IP品牌來(lái)進(jìn)行規(guī)?；瘡?fù)制，并計(jì)劃擴(kuò)展至校園等多個(gè)場(chǎng)景，來(lái)打造自己的多場(chǎng)景IP矩陣。
爆紅的"辦公室小野”背后的洋蔥視頻便是用"場(chǎng)景化+規(guī)?；?rdquo;來(lái)打造自己的IP矩陣。洋蔥視頻從辦公室這個(gè)具體場(chǎng)景切入，在細(xì)分人群熟悉的環(huán)境中以顛覆式的創(chuàng)意打造了"小野”這個(gè)品牌，聚攏了一大批黏性較高的粉絲，獲得極大影響力；同時(shí)，洋蔥視頻還上線了"辦公室小作”等同場(chǎng)景IP品牌來(lái)進(jìn)行規(guī)?；瘡?fù)制，并計(jì)劃擴(kuò)展至校園等多個(gè)場(chǎng)景，來(lái)打造自己的多場(chǎng)景IP矩陣。
（來(lái)源：艾瑞&微博 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
