(網經社訊)阿里全網家紡板塊3季度數據承壓,M7、M8和M9分別-7.27%、+16.90%和-17.77%:阿里全網家紡子行業(yè)18年前三季度累計銷售額為203.42億元。18年第三季度銷售額為70.02億元,較去年同期-5.87%。18年M7、M8和M9阿里全網家紡銷售額分別為21.33億元、21.70億元和26.99億元,較去年同期分別-7.27%、+16.90%和-17.77%。去年中秋節(jié)在10月,今年在9月,中秋節(jié)暫停發(fā)貨或對今年9月數據產生影響。
9月阿里全網家紡銷售額前10品牌依次為:南極人(2.04億元)、royallatex(6,126萬元)、水星(5,781萬元)、北極絨(5,476萬元)、恒源祥(3,720萬元)、富安娜(2,891萬元)、lovo(2,518萬元)、覺先生(1,692萬元)、俏精靈(1,680萬元)、麥麗芙(1,618萬元)。9月天貓家紡銷售額前10品牌依次為:南極人(1.93億元)、水星(5,435萬元)、北極絨(4,829萬元)、恒源祥(3,572萬元)、富安娜(2,625萬元)、lovo(2,329萬元)、覺先生(1,692萬元)、俏精靈(1,679萬元)、羅萊(1,559萬元)、博洋(1,373萬元)。
南極人家紡品類18年前三季度阿里銷售額為12.85億元,阿里全網市占率為6.32%,平均件單價為88元。18年Q3阿里平臺銷售額為4.70億元,較去年同期+0.99%。M7,M8和M9阿里平臺銷售額分別為1.23億元,1.42億元和2.04億元,較去年同期分別+51.15%,+67.14%和-31.61% 水星家紡18年前三季度阿里銷售額為4.27億元,阿里全網市占率為2.10%,平均件單價為268元。18年Q3阿里平臺銷售額為1.25億元,較去年同期-28.62%。M7,M8和M9阿里平臺銷售額分別為3,079萬元,3,635萬元和5,781萬元,較去年同期分別+0.60%,-2.69%和-46.01%。
Lovo家紡18年前三季度阿里銷售額為2.85億元,阿里全網市占率為1.40%,平均件單價為260元。18年Q3阿里平臺銷售額為7,253萬元,較去年同期-30.24%。M7,M8和M9阿里平臺銷售額分別為2,622萬元,2,113萬元和2,518萬元,較去年同期分別+48.11%,-1.13%和-61.19%。
富安娜家紡18年前三季度阿里銷售額為1.96億元,阿里全網市占率為0.96%,平均件單價為318元。18年Q3阿里銷售額為5,718萬元,較去年同期-31.22%。M7,M8和M9阿里銷售額分別為1,279萬元,1,548萬元和2,891萬元,較去年同期分別+20.52%,-23.22%和-44.78%。
投資建議 9月阿里全網家紡板塊數據承壓,拖累三季度板塊銷售數據。去年中秋在10月,今年在9月,中秋節(jié)暫停發(fā)貨或對今年9月數據產生影響。家紡較為標品,適合線上銷售。長期建議關注線上具有流量聚集和品牌力的公司如南極電商、羅萊生活、水星家紡、富安娜。
風險提示:線上增速不及預期、新產品推廣不及預期、存貨風險（來源：國金證劵 文/吳勁草 編選：電子商務研究中心）
