(網(wǎng)經(jīng)社訊)直通車作為速賣通店鋪快速引流的渠道之一，一直受賣家們的重點關(guān)注。開車的伙伴們，目的不外乎鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢款、測新款、為轉(zhuǎn)化。不管基于什么目的，賣家們一定會遇到以下問題：
1、直通車做好準(zhǔn)備后設(shè)置開車時間，一般哪個時間段最好？
在回答這個問題前，我們必須先清楚，只有資深車手級別以上的開車帳號才有權(quán)限設(shè)置分時投放工具，換句話說，如若你的開車帳號級別不夠，即使想設(shè)置分時投放也不可能。
哪個時間段最好，這取決于我們現(xiàn)店鋪流量情況與開車目的。如若店鋪現(xiàn)階段極需流量，而我們開車是為了引流，此時全天推廣最好；如若是測款目的，可以針對行業(yè)或本店主要流量國家的客戶購買時間來選擇投放時段，這種想法有利有弊，利之處是節(jié)省費用，弊之處流量引入減少，對測款的目的需更長時間才可能達到，所以綜合考慮，若為引流，不建議分時投放，若為測款，可以結(jié)合產(chǎn)品實際數(shù)據(jù)量再作考慮。
2、產(chǎn)品有曝光有成交，每天流量也不錯，開車開到什么時候可以停止？
什么時候可以停止對某個或某幾個產(chǎn)品開車，取決于開車目的。若開車為鞏固優(yōu)勢款，賣家需要一直推；若開車出于測款目的，則在完成此目后停止；若為轉(zhuǎn)化，我們需要為目標(biāo)產(chǎn)品持續(xù)引流的同時，做好每周數(shù)據(jù)監(jiān)測與診斷優(yōu)化工作，此時開車不可停止，診斷優(yōu)化亦要進行。
3、直通車很快就花光錢了，怎么解決？
以公路行駛中的汽車為例，當(dāng)車子開得過快時，如何降低它的速度呢？我們可以增加汽車重量，這樣做增加摩擦力，即阻力，或腳擦剎車系統(tǒng)，通過這兩種方式增加反向力，從而降低行駛速度。開車花錢很快，我們也可以這樣處理。
先找推廣中花錢占比大的計劃，然后找此計劃中花錢消費多的產(chǎn)品。針對這個產(chǎn)品，我們可利用直通車后臺的數(shù)據(jù)報告功能，從關(guān)鍵詞的角度詳細了解哪些詞點擊價高的，總消費多的。一般這類詞都是行業(yè)大詞、熱搜且競爭力大的詞，降低出價讓其保持一定曝光量即可；如若此產(chǎn)品有開商品推薦投放，則應(yīng)降低商品推薦投放的出價，或直接將其關(guān)閉；做完前兩步后，賣家應(yīng)重新再添加與產(chǎn)品相關(guān)的新詞，這類詞建議以長尾詞為主，針對之前有點擊但點擊量較少的精準(zhǔn)詞提價處理。接下來觀察一周，等一周后視數(shù)據(jù)情況再作下一步的調(diào)整。
4、商品推薦要不要全部都打開？
不必。要不要全部打開，要先看我們對每個產(chǎn)品推廣的目的。如若為鞏固引流款，商品推薦當(dāng)然要打開，越多流量，越利轉(zhuǎn)化，對引流款更有利；如若測款，商品推薦投放也可以打開，也可以不用，必須以關(guān)鍵詞流量為主。
5、直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化時，是否要把現(xiàn)有的關(guān)鍵詞推優(yōu)，價高出價，還是說添加新的詞之前的詞？
直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化時，可分為兩部分進行：一是現(xiàn)有詞的優(yōu)化，二是新加詞設(shè)置。
針對現(xiàn)有詞的優(yōu)化，良詞推優(yōu)是目標(biāo)，但不是非得通過高價設(shè)置。大家可以認真的看看直通車對關(guān)鍵詞評分判斷的解釋，內(nèi)里有說到影響評分判斷的三個因素。良詞推優(yōu)，能讓此關(guān)鍵詞下產(chǎn)品有更多好的曝光機會，可以通過適度提高出價、將詞加入到創(chuàng)意標(biāo)題里(如若此產(chǎn)品是重點計劃推廣)、將詞加入到產(chǎn)品詳情頁的賣家文案中，這些都可以提高評分，但不是你做了就一定會如何，要知道買家的偏好度我們是影響不了的。
針對新加詞，要結(jié)合現(xiàn)有開車投資回報率及目標(biāo)產(chǎn)品開車消耗與盈虧情況作考慮。如若直通車整體開車投資回報低，即花錢很快，一下就沒或投了很多錢，但下單轉(zhuǎn)化不好，對新加的詞，我們更多考慮添加精準(zhǔn)詞或長尾詞，出價比平臺建議的出價高1.2-1.8倍即可，在這個基礎(chǔ)上待一周后再根據(jù)數(shù)據(jù)進行下一步調(diào)整。（來源：移步電商學(xué)院 編選：電子商務(wù)研究中心）
