(網(wǎng)經(jīng)社訊)面對日趨激烈的電商競爭，電商營銷玩法不斷創(chuàng)新，內(nèi)容形式正在經(jīng)歷從圖文到短視頻的快速變化，電商品牌究竟如何玩轉(zhuǎn)短視頻營銷？米匯依據(jù)抓取到的與電商品牌關(guān)鍵字相關(guān)的短視頻數(shù)據(jù)，包括視頻主、視頻播放量、點贊量、評論量等，對相關(guān)數(shù)據(jù)及內(nèi)容進行整理和分析，發(fā)布《2018下半年度電商行業(yè)短視頻營銷數(shù)據(jù)分析報告》，為您解析電商行業(yè)短視頻營銷現(xiàn)狀。
本報告的核心觀點如下：
1）電商行業(yè)短視頻熱度持續(xù)升溫，淘寶、京東等成熟平臺電商領(lǐng)跑，電商新秀拼多多、小紅書、寺庫聲量走高，垂直電商領(lǐng)域3C品牌占據(jù)聲量高位。
2）電商相關(guān)短視頻頭部效應(yīng)明顯，2.6%的視頻覆蓋八成互動量；寺庫、唯品會、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧、天貓等品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出比高。
3）抖音、快手、bilibili、秒拍和美拍成為電商短視頻營銷的五大主要渠道，各大電商在抖音、快手內(nèi)容產(chǎn)出量持續(xù)提升，抖音成為核心渠道。
4）內(nèi)容生產(chǎn)者中，網(wǎng)紅/KOL的影響力顯著較強，時尚達人、搞笑、美食類KOL最受用戶歡迎。
5）短視頻營銷玩法包括內(nèi)容硬植入、定制化內(nèi)容、互動類活動和賬號運營等；記錄生活、知識技巧、精良廣告等類型內(nèi)容熱度高，定制化故事短劇互動表現(xiàn)強。
6）電商短視頻營銷套路主打效果、價格、消費場景，主要觸及年輕用戶群；顏值形象、健康生活、品類升級的市場關(guān)注度日益突出。
（來源：199IT；編選：網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心）
