(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社總編輯、電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利不斷減少，消費(fèi)不斷升級(jí)，線上線下融合、場(chǎng)景打造成了電商們的新動(dòng)向。
“今年的‘618’與以往有所不同，隨著數(shù)字零售時(shí)代來臨，購物節(jié)對(duì)于消費(fèi)者來說是一場(chǎng)消費(fèi)盛宴，對(duì)于行業(yè)來說其本質(zhì)是一個(gè)‘練兵場(chǎng)’。”曹磊說，尤其今年的“618”年中大促將是過去一年數(shù)字零售加速落地的驗(yàn)證，所以各家都在摩拳擦掌想要搶占先機(jī)和C位。
在曹磊看來，今年“618”，除了一系列促銷外，電商們強(qiáng)調(diào)更多的是消費(fèi)場(chǎng)景融合能力與科技創(chuàng)新能力。
曹磊表示，電商經(jīng)過多年的發(fā)展后，各平臺(tái)在一二線城市中增速逐漸減緩，盯準(zhǔn)三四線及以下城市的拼多多強(qiáng)勢(shì)崛起，保持著高速增長(zhǎng)，甚至在活躍用戶數(shù)上超越了老牌電商巨頭京東和唯品會(huì)。因此，巨頭們選擇“下沉市場(chǎng)”，一方面，可以讓更多消費(fèi)者參與到“618”當(dāng)中，另一方面，也可以獲得更多新流量。
以下為該報(bào)道原文全文：《新場(chǎng)景、新市場(chǎng) 電商們618的新玩法》
“去年，我們轉(zhuǎn)型成為‘家·生活’整體方案提供商，建立了支撐家生活的全場(chǎng)景。今年“618”期間，國(guó)美‘家·生活’新業(yè)務(wù)IXINA、廚空間及舒適家將參與活動(dòng)?！?月5日，國(guó)美零售總裁王俊洲對(duì)包括經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)在內(nèi)的媒體表示，目前，公司三大新業(yè)務(wù)已集結(jié)完畢，將全面參與即將到來的“618”營(yíng)銷戰(zhàn)。
王俊洲介紹，過去一年，國(guó)美完成線上線下整合，國(guó)美社交電商購物平臺(tái)美店取得了大范圍進(jìn)步，下半年，國(guó)美將繼續(xù)推進(jìn)覆蓋半徑。
“隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利不斷減少，消費(fèi)不斷升級(jí)，線上線下融合、場(chǎng)景打造成了電商們的新動(dòng)向?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者采訪時(shí)說。
新場(chǎng)景：消費(fèi)場(chǎng)景融合 拓展電商空間
“今年的‘618’與以往有所不同，隨著數(shù)字零售時(shí)代來臨，購物節(jié)對(duì)于消費(fèi)者來說是一場(chǎng)消費(fèi)盛宴，對(duì)于行業(yè)來說其本質(zhì)是一個(gè)‘練兵場(chǎng)’?！辈芾谡f，尤其今年的“618”年中大促將是過去一年數(shù)字零售加速落地的驗(yàn)證，所以各家都在摩拳擦掌想要搶占先機(jī)和C位。
除了國(guó)美，今年其他電商平臺(tái)也將目光瞄準(zhǔn)了線上線下商家的聯(lián)動(dòng)，合力加速推動(dòng)傳統(tǒng)零售模式的轉(zhuǎn)型。
蘇寧今年致力于打破流量壁，突破單一線上場(chǎng)景的營(yíng)銷，以全場(chǎng)景+服務(wù)來構(gòu)建一個(gè)線上線下一體化的“美好生活圈”。此外，京東對(duì)外稱，京東PLUS會(huì)員與騰訊視頻實(shí)現(xiàn)初步打通，將為消費(fèi)者帶來更多實(shí)惠和便利。
在曹磊看來，今年“618”，除了一系列促銷外，電商們強(qiáng)調(diào)更多的是消費(fèi)場(chǎng)景融合能力與科技創(chuàng)新能力。
新市場(chǎng)：瞄準(zhǔn)“下沉市場(chǎng)”謀求新增量
今年的“618”，“下沉市場(chǎng)”亦成為電商巨頭們爭(zhēng)奪最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)之一。
今年，借助獨(dú)立開店和加盟的模式，國(guó)美“下沉市場(chǎng)”至三四線城市。據(jù)國(guó)美零售高級(jí)副總裁李俊濤介紹，截至今年5月底，針對(duì)縣鄉(xiāng)市場(chǎng)，國(guó)美共開出213家新零售店。
“今年年底我們有望開出800至1000家新零售店，向全國(guó)縣鄉(xiāng)市場(chǎng)輸出國(guó)美的供應(yīng)鏈和電器運(yùn)營(yíng)能力?！蓖蹩≈拚f。
天貓、京東等電商平臺(tái)也均為“618”投入了大量資源。阿里將通過聚劃算、淘搶購、天天特賣等淘系11個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)，并宣稱“開啟史上最大投入”，助推品牌商家加速下沉。京東“618”會(huì)發(fā)起一項(xiàng)“LBS城市接力賽”活動(dòng)，覆蓋國(guó)內(nèi)360多個(gè)城市，從城市覆蓋數(shù)量上來說是以下沉市場(chǎng)為主。
對(duì)此，曹磊表示，電商經(jīng)過多年的發(fā)展后，各平臺(tái)在一二線城市中增速逐漸減緩，盯準(zhǔn)三四線及以下城市的拼多多強(qiáng)勢(shì)崛起，保持著高速增長(zhǎng)，甚至在活躍用戶數(shù)上超越了老牌電商巨頭京東和唯品會(huì)。因此，巨頭們選擇“下沉市場(chǎng)”，一方面，可以讓更多消費(fèi)者參與到“618”當(dāng)中，另一方面，也可以獲得更多新流量。（來源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 文/于惠如）
