(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《新華社》記者采訪時認為，選擇下沉市場是今年618一大特點。低線市場的消費者們，尚有巨大的消費潛力等待釋放，他們是市場的新生力量。各家電商需要用更加完善的服務(wù)體系和差異化產(chǎn)品，來滿足這些消費者需求，實現(xiàn)正循環(huán)。
以下為該報道原文全文：《京東618：激發(fā)消費活力 透視行業(yè)趨勢》
京東618購物節(jié)在6月18日迎來最高潮，從6月1日0點到18日24點，累計下單金額達2015億元。
新地域、新消費群體的加入，新模式、新服務(wù)的創(chuàng)新，新伙伴、新生態(tài)的建立，從今年的618我們看到了經(jīng)濟的韌性、潛力和活力。
中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認為，618不僅是商家換季清貨，消費者享受實惠的重要節(jié)慶，更是站在一年的中點，判斷全年消費走勢的重要時機。
618是屬于整個中國的消費盛宴，電商企業(yè)、大量線下零售企業(yè)、品牌商、渠道商和服務(wù)商紛紛深度參與。京東零售輪值CEO徐雷在6月18日的員工內(nèi)部信中稱，整個618期間，京東直接帶動了22萬線上商家、上百萬家線下門店以及遍布全國的500多萬物流配送、眾包服務(wù)人員共同參與其中。
全行業(yè)廣泛參與，讓京東618既反映出經(jīng)濟的活力、消費的趨勢，也從中透視未來行業(yè)走勢。
電商引領(lǐng)新的定價模型。京東通過C2M反向定制讓消費者和制造商“心有靈犀”，獨家銷售的一加7 Pro開售25秒銷量便突破1萬臺。此外，線上爆品也被作為線下引流商品，預(yù)計618后將涌現(xiàn)更多專柜C2M產(chǎn)品。直面競爭，這意味著低效率、無特色的品牌將喪失競爭力，618將引發(fā)新一輪的產(chǎn)品開發(fā)熱潮。
京東集團高級副總裁、京東商城3C電子及消費品零售事業(yè)群總裁閆小兵認為，618后的規(guī)則重建，今年下半年將變得非常激烈，有些品牌商可能會出局，有些品牌將有機會入局，行業(yè)“洗牌”在即。
閆小兵說，電商成為行業(yè)增長引擎，線上增速遠高于線下。618已經(jīng)逐漸取代線下傳統(tǒng)促銷節(jié)日。全國各地都在做618，傳統(tǒng)線下假日經(jīng)濟在弱化，618的單日高點已遠超線下單日高點。
三線以下城市成為消費主力，但是低線城市不低價。今年京東618，3C家電整體3-6線城市成交額同比增長是1-2線城市的3.5倍。電動牙刷、電吹風(fēng)、集成灶等消費勢頭強勁。農(nóng)村消費呈現(xiàn)高端化，55英寸以上電視銷售占比超過50%，對開門和多門冰箱銷售占比超過40%。在農(nóng)村市場，品牌商逐步擠出雜牌商，進口商品增長強勁，進口奶粉成交額同比增長超過200%。
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，選擇下沉市場是今年618一大特點。低線市場的消費者們，尚有巨大的消費潛力等待釋放，他們是市場的新生力量。各家電商需要用更加完善的服務(wù)體系和差異化產(chǎn)品，來滿足這些消費者需求，實現(xiàn)正循環(huán)。
經(jīng)過16年發(fā)展，京東618已將“品質(zhì)消費”的基因深度融入到全民消費浪潮中。（來源：新華社 文/凌紀偉）
