(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，致趣百川發(fā)布了《2019年社交營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》，對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者來(lái)說(shuō)極具參考價(jià)值，門(mén)主幫你們提取了一些核心數(shù)據(jù)！報(bào)告顯示，33%的用戶經(jīng)常使用朋友圈分享工作相關(guān)內(nèi)容，但僅有23.6%的用戶愿意看到工作相關(guān)內(nèi)容。80%用戶使用微信辦公，40%用戶加入百人群是為了企業(yè)內(nèi)部溝通。點(diǎn)擊量最高的文章，是帶有精彩評(píng)論的文章為65.3%，熟人分享的文章為47.8%，而名人大V分享的效果僅有20.2%。
不使用社交媒體的青少年，從2017年的17%增長(zhǎng)到2018年的19%。68%的青少年認(rèn)為社交媒體對(duì)同齡人有負(fù)面影響，40%的青少年表示有時(shí)希望回到?jīng)]有社交媒體的時(shí)代。在41歲以上用戶中，僅有18.2%不喜歡分享。20歲及以下的用戶，31.5%不喜歡在社交媒體上分享；18-24歲人群中43%的人拒絕視頻中的廣告，而45~54歲人群中僅有18%是拒絕者。
機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)的微信公眾賬號(hào)中，媒體號(hào)盡管數(shù)量占比不足1%，但粉絲總量卻高達(dá)近23億。過(guò)去一個(gè)月，有98%的人都在使用社交媒體。中國(guó)社交媒體用戶占比71%，遠(yuǎn)超世界平均水平（45%），且中國(guó)的社交媒體用戶每年增加量近1個(gè)億，增速10%。
移動(dòng)端APP的利潤(rùn)排行榜TOP 10中，90%都是音頻視頻類(lèi)。36.9%的用戶更喜歡豎屏形式的短視頻，明顯高于傳統(tǒng)橫屏視頻（13.8%）。
2018年10月中國(guó)廣告市場(chǎng)刊例收入同比下降2.8%，傳統(tǒng)媒體廣告刊例同比下降7.2%，但電梯電視、電梯海報(bào)分別同比上升23.9%、23.6%。中國(guó)線上購(gòu)物的用戶占比82%，移動(dòng)端購(gòu)物的用戶占比74%，全球排名第二。但是，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增長(zhǎng)速度顯著下滑，降至30%左右。
81%的女性青少年每天使用社交媒體，而男性只有66%；53%的女性每天都會(huì)在社交媒體上發(fā)帖，而男孩中這一比例為43%。但是，根據(jù)We Are Social的2019數(shù)字化趨勢(shì)報(bào)告，社交媒體用戶中，男性占比56%，多于女性占比44%。不超過(guò)10min的短視頻新聞，手機(jī)端用戶的接受度已達(dá)到47%，而長(zhǎng)視頻資訊在手機(jī)端的接受度目前仍不足5%。視頻的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，集中在1min以內(nèi)，而資訊類(lèi)短視頻，用戶對(duì)它的時(shí)長(zhǎng)需求，則集中在2~3min。
(來(lái)源：致趣百川 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
