(網(wǎng)經(jīng)社訊)各位童鞋搭嘎猴啊，上一期夜間經(jīng)濟(jì)看的咋樣？有童鞋留言說(shuō)：網(wǎng)戀集中在三線城市，全是閑著沒(méi)事聊天的；消費(fèi)集中在大城市，賺錢(qián)啊；當(dāng)然，最重要的，北京人民全都堵在路上……童鞋，做人含蓄點(diǎn)好，這么講，讓Mr.QM這種首堵屌絲打工仔情何以堪？這不是再給Mr.Zhou這種萬(wàn)惡資本家“加班到深夜你就不會(huì)擔(dān)心堵車(chē)了”論調(diào)提供論據(jù)嗎？更氣人的是，QuestMobile的幾個(gè)PLMM看見(jiàn)了俺們程序猿的吐槽，來(lái)了句：不堵車(chē)、不加班，你們還能干嗎？有錢(qián)消費(fèi)、有女的聊天嗎？別拉著，讓Mr.QM死一會(huì)兒……
言歸正傳，今天分享一下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，自上半年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶接近頂峰之后，目前維持在11.34億，同比增長(zhǎng)也進(jìn)入1時(shí)代了，這背后，大平臺(tái)的增幅也接近尾聲，微信甚至出現(xiàn)了月度負(fù)增長(zhǎng)，這也倒逼巨頭紛紛布局小程序、深挖流量分發(fā)價(jià)值和用戶價(jià)值，微信小程序、QQ小程序、支付寶小程序、淘寶輕店鋪、頭條小程序、抖音小程序、百度智能小程序、快應(yīng)用……熱鬧非凡?。?/p>
除了平臺(tái)+小程序+圈地分割，整體行業(yè)上看，變化也再出現(xiàn)，相比2018年8月，2019年8月數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)游戲、生活服務(wù)、數(shù)字閱讀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，移動(dòng)購(gòu)物則進(jìn)一步向頭部集中。這背后，顯示出各家平臺(tái)+小程序的威力。
例如，微信小程序，重點(diǎn)在移動(dòng)購(gòu)物、手機(jī)游戲、生活服務(wù)（各約16.7%），同程旅游94%、美團(tuán)外賣(mài)63.1%、京東近28%用戶來(lái)源于微信小程序；支付寶小程序重點(diǎn)在旅游服務(wù)（23.3%）、出行服務(wù)（20%）、生活服務(wù)（20%）；百度智能小程序重點(diǎn)在移動(dòng)視頻（16.7%）、移動(dòng)購(gòu)物（13.3%）。
這也導(dǎo)致了不同行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)分化，例如生活服務(wù)、旅游服務(wù)、新聞資訊，往往與巨頭小程序密切相關(guān)，但是汽車(chē)服務(wù)行業(yè)往往與終端廠商合作，發(fā)力APP、快應(yīng)用，效果同樣不錯(cuò)。
具體怎么搞？不妨看報(bào)告吧！
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已經(jīng)從流量的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)到平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，全景流量布局成為趨勢(shì)
1、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模超過(guò)11.3億，增速逐步放緩，行業(yè)內(nèi)流量的獲取和競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)嚴(yán)峻
2、巨頭也面臨增長(zhǎng)壓力，為了提升流量的分發(fā)效能，深層挖掘用戶價(jià)值，巨頭們紛紛布局小程序，平臺(tái)化的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈
3、不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和典型使用場(chǎng)景各有側(cè)重，企業(yè)可以根據(jù)自己產(chǎn)品特色，選擇布局單一平臺(tái)或多平臺(tái)協(xié)同
4、超級(jí)平臺(tái)不僅給自己生態(tài)內(nèi)的產(chǎn)品帶來(lái)流量，而且還能開(kāi)放賦能給其他產(chǎn)品和個(gè)人創(chuàng)業(yè)者，給予他們更多的發(fā)展機(jī)會(huì)
5、在巨頭小程序“掘金”、布局全景生態(tài)已成行業(yè)共識(shí)，2018年到2019年一年時(shí)間加入全景布局的企業(yè)增加21.3%，同時(shí)在2個(gè)以上平臺(tái)布局的APP占比已經(jīng)超過(guò)21%
6、從典型小程序平臺(tái)分布看，移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)視頻類小程序全平臺(tái)布局；小游戲依舊是微信小程序的一大重點(diǎn)；汽車(chē)服務(wù)行業(yè)在支付寶和百度小程序中獲得較大發(fā)展
誰(shuí)能優(yōu)先獲得全景生態(tài)流量紅利？
1、騰訊系典型玩家均優(yōu)先獲得微信流量加持，微信小程序已經(jīng)成為這些應(yīng)用重要的流量來(lái)源
2、支付寶小程序廣泛連接商業(yè)消費(fèi)和生活服務(wù)，助力阿里體系A(chǔ)PP獲取不同渠道流量
3、百度智能小程序利用搜索詞關(guān)聯(lián)，信息流推薦等智能技術(shù)，助力典型社區(qū)、視頻內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展
4、用戶的渠道選擇更加多樣，全景流量中各巨頭生態(tài)之間APP與小程序流轉(zhuǎn)更加活躍
5、字節(jié)跳動(dòng)建立小程序矩陣，支持多端上線，為開(kāi)發(fā)者節(jié)省大量的人力和時(shí)間
6、快應(yīng)用依托于智能終端，同樣具有上線速度快開(kāi)發(fā)成本低等特點(diǎn)，連尚讀書(shū)等快速布局快應(yīng)用，吸引到不同渠道不同終端的目標(biāo)用戶群
不同行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)分化，布局重點(diǎn)與流量獲取與生態(tài)平臺(tái)息息相關(guān)
1、移動(dòng)視頻行業(yè)由原來(lái)的觀望轉(zhuǎn)向積極參與，頭部企業(yè)均已完成小程序布局
視頻作為內(nèi)容平臺(tái)，通過(guò)獨(dú)有流量的布局，擴(kuò)大用戶覆蓋。芒果TV通過(guò)布局多渠道，月活躍用戶近2.5億，微信小程序吸引更多的25歲以上男性用戶
2、小程序賦予了移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)更多的用戶發(fā)展機(jī)會(huì)，手機(jī)淘寶、拼多多的小程序用戶規(guī)模均已破億
618期間百度智能小程序?yàn)?a href="http://86jade.com/Home/Index/financialData.html?name=%E8%8B%8F%E5%AE%81%E6%98%93%E8%B4%AD" target="_blank">蘇寧易購(gòu)帶來(lái)可觀的活躍用戶
3、汽車(chē)服務(wù)行業(yè)與終端廠商合作密切，雖然頭部企業(yè)也都進(jìn)行了全景流量布局，但是目前獲得的流量占比仍然不高
汽車(chē)服務(wù)行業(yè)中多渠道布局可觸達(dá)不同結(jié)構(gòu)型人群；汽車(chē)之家積極布局，月活躍用戶達(dá)2.2億人，其快應(yīng)用流量占比已經(jīng)到13.6%，吸引到更多OPPO終端品牌用戶，同時(shí)也吸引到更多女性
4、生活服務(wù)行業(yè)從微信小程序中獲得的流量支持明顯，部分微信小程序活躍用戶數(shù)量占比超APP，支付寶和百度智能小程序有待進(jìn)一步發(fā)力
美團(tuán)外賣(mài)通過(guò)小程序有效獲取更多新用戶，且用戶重合度低，與APP形成有效的互補(bǔ)
5、數(shù)字閱讀行業(yè)除了布局小程序，流量來(lái)源更為多元，行業(yè)內(nèi)更多玩家借助移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)、站外H5等渠道，獲得獨(dú)有流量
除了小程序和APP等公共流量入口，連尚閱讀通過(guò)終端合作構(gòu)建流量矩陣，觸及不同結(jié)構(gòu)人群
6、新聞資訊行業(yè)全景流量布局選擇微信小程序平臺(tái)居多，在布局微信小程序的新聞資訊行業(yè)中騰訊系頭部?jī)?yōu)勢(shì)較為明顯
超級(jí)APP借助超級(jí)流量?jī)?yōu)勢(shì)，利用小程序覆蓋信息流服務(wù)，來(lái)留住用戶并再創(chuàng)用戶價(jià)值，同時(shí)也創(chuàng)造更多信息流廣告收入
通過(guò)UC瀏覽器等多渠道觸達(dá)信息流用戶，UC資訊活躍用戶規(guī)模達(dá)到4億，其中UC內(nèi)資訊信息流用戶超過(guò)2億
（來(lái)源：QuestMobile 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
