(網(wǎng)經(jīng)社訊)3 月9 日，泛教育領(lǐng)域網(wǎng)紅名師的MCN 品牌101 名師工廠宣布獲得藍(lán)象資本天使輪投資，本輪融資將用于持續(xù)擴(kuò)大簽約名師規(guī)模及團(tuán)隊(duì)規(guī)模。實(shí)際上，從去年起，抖音、快手等短視頻平臺(tái)與教育機(jī)構(gòu)的合作愈發(fā)深入。
教育機(jī)構(gòu)：拓展新流量的重要方式。國(guó)內(nèi)教育機(jī)構(gòu)的獲客成本高居不下，拓展新的流量來(lái)源已經(jīng)成為各家教育機(jī)構(gòu)必須面對(duì)的問(wèn)題，而近幾年快速崛起的短視頻平臺(tái)則是少見(jiàn)的、沒(méi)有被教育行業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)的大流量?jī)?nèi)容平臺(tái)。此外，短視頻平臺(tái)的主力用戶(hù)來(lái)自三四線(xiàn)城市，正好符合教育行業(yè)從一二線(xiàn)紅海向三四線(xiàn)藍(lán)海轉(zhuǎn)移的大趨勢(shì)。
短視頻平臺(tái)：獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，賺取廣告費(fèi)及收入提成。優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容是短視頻平臺(tái)賴(lài)以生存的基礎(chǔ)，而教育行業(yè)先天具有龐大的剛性需求，引入優(yōu)質(zhì)的教育內(nèi)容也將提升短視頻平臺(tái)的用戶(hù)粘性，短視頻平臺(tái)也能在課程銷(xiāo)售收入的基本上抽取一定的提升（5%左右）。此外，在線(xiàn)教育行業(yè)仍處于高速發(fā)展階段，廣告投放需求巨大。
MCN 機(jī)構(gòu)助教育機(jī)構(gòu)將重心集中在內(nèi)容創(chuàng)作上。短視頻平臺(tái)顛覆了教育機(jī)構(gòu)的打法。
在短視頻平臺(tái)上，用戶(hù)直接接觸教師創(chuàng)作內(nèi)容，使得教師不僅需要?jiǎng)?chuàng)作優(yōu)質(zhì)課程內(nèi)容，還要將視頻做的足夠噱頭來(lái)吸引粉絲以及完成用戶(hù)轉(zhuǎn)化。MCN
可以提供專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容制作及經(jīng)紀(jì)服務(wù)，幫助教育機(jī)構(gòu)將重心放在優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容創(chuàng)作上，平衡好社交屬性和教育屬性。因此短視頻平臺(tái)上搜索各家教育機(jī)構(gòu)能跳出許多賬號(hào)，基本均為MCN
運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)。重點(diǎn)推薦關(guān)注已在短視頻領(lǐng)域有所布局的立思辰！
本周A 股教育指數(shù)（886040.WI）累計(jì)上漲0.19%，大幅跑輸上證綜指5.16pct，跑輸深圳成指5.29pct。其中，A
股教育行業(yè)10 家重點(diǎn)公司中僅有3
家上漲，源自前期漲幅大的在線(xiàn)教育概念股有所回調(diào)。漲幅前三為中公教育、美吉姆、盛通教育，漲幅分別為7.52%、6.13%、5.70%；跌幅前三為昂立教育、拓維信息、開(kāi)元教育，跌幅分別為-11.50%、-7.22%、-7.10%。深證成指指數(shù)（除昂立教育外的重點(diǎn)教育標(biāo)的均在深交所上市）本周上漲幅度為5.48pct，高于大部分A
股教育標(biāo)的漲幅。本周港股教育行業(yè)16 家重點(diǎn)公司有8
家上漲。漲幅前三名分別為中國(guó)新華教育、希望教育、成實(shí)外教育，漲幅分別為+8.60%、+6.98%、+5.95%；跌幅前三名分別為中國(guó)東方教育、中國(guó)科培、新高教集團(tuán)，跌幅分別為-2.27%、-1.77%、-1.51%。美股教育行業(yè)10
家重點(diǎn)公司6
家公司上漲，漲幅前兩名分別為流利說(shuō)和樸新教育，漲幅分別為+12.06%和+6.68%，跌幅后兩名分別為瑞思學(xué)科英語(yǔ)和尚德機(jī)構(gòu)，跌幅分別為-15.16%和-7.89%。
教育行業(yè)重點(diǎn)新聞：政策要聞：教育部：落實(shí)普惠民辦園補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)；人社部發(fā)布16
個(gè)新職業(yè)，包括網(wǎng)約配送員、健康照護(hù)師等；河南整頓學(xué)習(xí)類(lèi)APP：教師直播要實(shí)名并備案，禁止直播打賞行為；三部委：擴(kuò)大人工智能領(lǐng)域研究生培養(yǎng)規(guī)模；今年秋季學(xué)期起，陜西中小學(xué)可收課后服務(wù)費(fèi)；教育部：招錄更多高校畢業(yè)生到高中和幼兒園任教；江蘇教育廳：所有中小學(xué)原則上兩周內(nèi)完成返校開(kāi)學(xué)工作。重要數(shù)據(jù)：樸新教育2019
年Q4 營(yíng)收8.59 億元增長(zhǎng)61.7%，全年虧損收窄。行業(yè)動(dòng)態(tài)：悅寶園門(mén)店關(guān)閉，早教機(jī)構(gòu)洗牌開(kāi)啟；希望教育擬以1.4
億美元收購(gòu)英迪教育集團(tuán)全部股份；瑞思英語(yǔ)推出“在線(xiàn)小班課”；MCN 品牌101
名師工廠獲天使輪投資，在線(xiàn)教育里的短視頻機(jī)遇；「入行」獲北塔百萬(wàn)級(jí)天使輪融資，面向二三本大學(xué)生提供在線(xiàn)實(shí)習(xí)職前服務(wù)。
投資建議：教育是政策敏感度極高的行業(yè)，目前K9 趨嚴(yán)、K12 培訓(xùn)規(guī)范，職教領(lǐng)域利好政策卻頻出。作為A
股職教旗艦，中公教育聚焦大學(xué)生就業(yè)，專(zhuān)注招錄培訓(xùn)、職業(yè)提升培訓(xùn)（考研等）和職業(yè)能力訓(xùn)練（IT），且在研發(fā)、渠道、品牌等方面構(gòu)建較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，截至2019H1
專(zhuān)職研發(fā)2000 人，網(wǎng)店880 家，在職業(yè)教育備受政策支持背景下，中公將通過(guò)渠道與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)持續(xù)高增長(zhǎng)，建議積極關(guān)注。
風(fēng)險(xiǎn)提示：教育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、政策變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)、二級(jí)市場(chǎng)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)等。（來(lái)源：興業(yè)證券 文/劉嘉仁 熊超 代凱燕 王越 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
