(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：國(guó)慶中秋八天長(zhǎng)假，各大電商動(dòng)作頻頻。人們按捺不住躁動(dòng)的心，紛紛剁手剁到手軟。此前我們發(fā)布了《疫情下旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇哪家強(qiáng)？雙節(jié)黃金周各OTA數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)PK》，其中攜程、同程旅行、去哪兒、馬蜂窩等上榜。今日，網(wǎng)經(jīng)社為您帶來(lái)京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)、阿里、國(guó)美、樂(lè)信、每日優(yōu)鮮、叮咚買(mǎi)菜等電商平臺(tái)的中秋國(guó)慶假期數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)，看看哪家更強(qiáng)？
京東：食品禮券銷(xiāo)量增長(zhǎng)33倍 個(gè)護(hù)小家電增長(zhǎng)超4成
京東大數(shù)據(jù)顯示，旅游生活、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、家裝家電、食品飲料、珠寶首飾等五大板塊今年雙節(jié)期間齊發(fā)力。
返鄉(xiāng)游子倍增，食品禮券的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)33倍，如月餅禮券、大閘蟹禮券；湖北省地方特產(chǎn)的異地訂單同比增長(zhǎng)100%以上，位居全國(guó)第一。
此外國(guó)慶期間婚慶活動(dòng)迎來(lái)高峰，進(jìn)一步拉動(dòng)金銀珠寶消費(fèi)：金飾成交額同比增三成，翡翠增近四成。
在疫情之后的第一個(gè)傳統(tǒng)黃金假期，消費(fèi)者的消費(fèi)觀(guān)念已經(jīng)轉(zhuǎn)變，不但越來(lái)越接受線(xiàn)上化購(gòu)物，也日益轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)、健康、安全等更精細(xì)的消費(fèi)需求，為更美好家庭生活消費(fèi)成為趨勢(shì)。個(gè)護(hù)小家電成交額增長(zhǎng)超四成，納米水離子吹風(fēng)機(jī)、智能聲波剃須刀成新寵。智能品類(lèi)持續(xù)高人氣，瀏覽量提升200%，全自動(dòng)指紋電子鎖受追捧，關(guān)注度提升超100%；京東生鮮放心買(mǎi)，生鮮類(lèi)整體成交額增長(zhǎng)50%+，其中乳品冷飲增長(zhǎng)80%，肉類(lèi)增長(zhǎng)70%；數(shù)碼影音設(shè)備增長(zhǎng)50%。
拼多多：實(shí)物商品訂單量同比增長(zhǎng)81.5%
截止10月8日中午12時(shí)，拼多多平臺(tái)實(shí)物商品訂單量較去年同期增長(zhǎng)81.5%。其中，水果生鮮、休閑零食、酒水飲料、服裝鞋帽、家電數(shù)碼等品類(lèi)的產(chǎn)品銷(xiāo)量上漲明顯。
雙節(jié)期間，拼多多最受歡迎的十大商品為水果禮盒、牛奶飲品、螃蟹、混合裝堅(jiān)果、女式棉服、白酒、化妝品、智能手環(huán)手表、小廚電和嬰幼兒紙尿褲。
蘇寧易購(gòu)：線(xiàn)上“到家”訂單增長(zhǎng)170% 直播銷(xiāo)售暴漲23倍
數(shù)據(jù)顯示，十一期間，蘇寧各類(lèi)門(mén)店整體客流大幅度增長(zhǎng)至58%，由于家電、家裝、手機(jī)等品類(lèi)旺銷(xiāo)帶動(dòng)蘇寧易購(gòu)線(xiàn)上訂單同比增長(zhǎng)157％。國(guó)慶假期中，蘇寧家樂(lè)福到店客流及成交額均創(chuàng)新高，其中線(xiàn)上到家訂單同比增長(zhǎng)170%。
受補(bǔ)貼和婚慶季影響，國(guó)慶期間掀起高檔家電消費(fèi)熱潮。蘇寧易購(gòu)十一消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月7日，新能效空調(diào)新品上架突破千款，新一級(jí)能效空調(diào)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)452%。8K超高清電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)243%，70吋及以上大屏銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)96%，大容積高檔智能冰箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)216%，洗烘一體機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)225%。
直播購(gòu)物、平板刷劇、家樂(lè)福到家服務(wù)成宅家新寵。蘇寧易購(gòu)十一消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，十一期間，蘇寧直播的訂單量同比增長(zhǎng)1854%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2383%。
阿里：商用爐灶銷(xiāo)量增長(zhǎng)3855% 盒馬熟食及半成品增長(zhǎng)超30%
10月6日，《阿里巴巴2020“十一”假期消費(fèi)出行趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布?？h域消費(fèi)有前景。數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期，53%的商用電器賣(mài)向縣域市場(chǎng)，48%的購(gòu)買(mǎi)者來(lái)自小鎮(zhèn)用戶(hù)。商用爐灶銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3855%，商用爆米花機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)93%，商用香腸/熱狗機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)88%。。
另外，“十一”期間在盒馬上直接訂購(gòu)半成品菜及熟食成為聚餐新潮流。在“慢生活之城”成都，半成品菜銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)35%。
武漢既躋身“國(guó)慶假期熱門(mén)目的地排行榜”前十，又入圍“熱門(mén)客源地排行榜”前十。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，口罩的搜索人次同比去年增長(zhǎng)271%，成交金額增長(zhǎng)585%。
樂(lè)信：拉動(dòng)線(xiàn)下消費(fèi)額增42%
樂(lè)信數(shù)據(jù)顯示，10月1日-8日，樂(lè)信旗下分期樂(lè)、樂(lè)卡、樂(lè)花卡平臺(tái)拉動(dòng)線(xiàn)下交易額近17億元，日均交易額比去年國(guó)慶增長(zhǎng)42%。
今年以來(lái)截至10月7日，樂(lè)信平臺(tái)通過(guò)線(xiàn)上帶動(dòng)線(xiàn)下的模式，累計(jì)服務(wù)524萬(wàn)線(xiàn)下商戶(hù)（同比增長(zhǎng)112%），創(chuàng)造了1.7億個(gè)訂單（同比增長(zhǎng)173%）和401億元交易額（同比增長(zhǎng)239%）。
國(guó)美：全渠道銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)30％
經(jīng)過(guò)國(guó)慶中秋八天長(zhǎng)假，國(guó)美實(shí)現(xiàn)全渠道銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)30%。此次大促期間，外觀(guān)時(shí)尚、節(jié)能環(huán)保的高端家電受消費(fèi)者青睞，尤其是作為健康家電產(chǎn)品的典型代表，干衣機(jī)的高端套購(gòu)比例在國(guó)美更是占到了32%以上?？照{(diào)套購(gòu)消費(fèi)趨勢(shì)明顯，十一期間國(guó)美空調(diào)套購(gòu)實(shí)現(xiàn)150%增幅，占比達(dá)到35%。
自動(dòng)洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人作為等受到上班族與居家主婦們的青睞。十一期間，國(guó)美平臺(tái)洗碗機(jī)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)45%。
隨著單身人口增多、家庭規(guī)模縮小，廚房料理、家居清潔類(lèi)的小家電產(chǎn)品成為“十一”長(zhǎng)假期間銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的家電品類(lèi)。
叮咚買(mǎi)菜：中秋當(dāng)日火鍋搜索量上升40%
叮咚買(mǎi)菜發(fā)布的《2020“十一”線(xiàn)上買(mǎi)菜消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，十大銷(xiāo)量最高的食材分別為黃心土豆、優(yōu)質(zhì)番茄、鮮切冬瓜、生菜、金針菇、雞毛菜、三紅胡蘿卜、黃瓜、清水大閘蟹、香芹。其中，黃心土豆共計(jì)賣(mài)出約207.59噸，240g裝的“日日鮮”新鮮豬前腿肉則是最暢銷(xiāo)肉類(lèi)單品。
10月1日中秋當(dāng)天，火鍋關(guān)鍵詞的搜索量上升了40%，叮咚買(mǎi)菜平臺(tái)的底料、丸滑等火鍋品類(lèi)銷(xiāo)量較上月環(huán)比上漲了200%，其中，菌湯味底料成為底料“頂流”。
報(bào)告顯示，北京市民的火鍋中，羊肉是必不可少的食材，來(lái)自?xún)?nèi)蒙直采的原切羔羊肉卷在國(guó)慶期間共計(jì)售出約20000份。此外，廣州的火鍋愛(ài)好者更鐘愛(ài)蝦滑的鮮美，而蔬菜拼盤(pán)則更受上海市民青睞。
叮咚買(mǎi)菜大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，大閘蟹可以說(shuō)是從江蘇各產(chǎn)地橫行至全國(guó)各地吃貨的餐桌。北上廣深四大一線(xiàn)城市共售出近50萬(wàn)只鮮活大閘蟹，其中超半大閘蟹被上海市民“消滅”。
每日優(yōu)鮮：生鮮消費(fèi)總體上漲35%
每日優(yōu)鮮發(fā)布的生鮮消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，十一長(zhǎng)假期間生鮮消費(fèi)量猛增，總體上漲35%，其中水產(chǎn)品類(lèi)漲幅最大。10月1日當(dāng)天的訂單量較前日猛增超過(guò)50%。
其中，在生鮮品類(lèi)方面，每日優(yōu)鮮數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)假期間大閘蟹的銷(xiāo)量較節(jié)前增長(zhǎng)300%，帶動(dòng)整個(gè)水產(chǎn)品類(lèi)成為漲幅最大的生鮮類(lèi)型。同時(shí)，火鍋底料、涮菜等火鍋相關(guān)的商品銷(xiāo)量也呈大幅增長(zhǎng)之勢(shì)。每日優(yōu)鮮的數(shù)據(jù)中，除了增長(zhǎng)最迅猛的水產(chǎn)和火鍋，其他各種品類(lèi)的生鮮商品，以及速食、水飲、日百等快消類(lèi)商品銷(xiāo)量也都有明顯上升。
尾聲：國(guó)慶中秋現(xiàn)“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”為“雙十一”醞釀
新冠肺炎發(fā)生后的第一個(gè)長(zhǎng)假讓人們消費(fèi)欲望活絡(luò)，消費(fèi)復(fù)蘇的浪潮席卷中國(guó)大地。食品、日用品、家電等銷(xiāo)售火爆，地方特色產(chǎn)品受到歡迎。
這次雙節(jié)，線(xiàn)上平臺(tái)齊發(fā)力，銷(xiāo)售額暴增，一方面得益于疫情過(guò)后的消費(fèi)力釋放，正所謂“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。雙節(jié)八天，除了出門(mén)玩玩玩，消費(fèi)者有大量時(shí)間瀏覽平臺(tái)，有利于買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、新零售顧問(wèn)黎代云表示，另一方面電商平臺(tái)各自做了大量促銷(xiāo)活動(dòng)，以及利用直播帶貨等刺激購(gòu)買(mǎi)欲望。雙節(jié)銷(xiāo)售額是“開(kāi)胃菜”，即將到來(lái)的雙十一，各大平臺(tái)的“熱菜”正在醞釀中。期待不一樣的2020年，各大平臺(tái)創(chuàng)造不一樣的雙十一，給消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東也認(rèn)為，中秋國(guó)慶雙節(jié)期間，疫情基本得到控制，且也是一個(gè)最佳的消費(fèi)契機(jī)，所以相關(guān)電商平臺(tái)銷(xiāo)售額刷新，或可視為疫情期間被抑制的報(bào)復(fù)性消費(fèi)在雙節(jié)的爆發(fā)。因?yàn)殡p節(jié)期間的旅游、餐飲、購(gòu)物等線(xiàn)下市場(chǎng)也迎來(lái)爆發(fā)，預(yù)示著消費(fèi)者的消費(fèi)信心逐漸回復(fù)。
上半年的疫情加快了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率的快速增長(zhǎng)，網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)購(gòu)的依賴(lài)程度非常高。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院劉俊斌副教授認(rèn)為，“雙節(jié)效應(yīng)”，特別是中秋節(jié)是我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的第二大節(jié)日，與國(guó)慶節(jié)重合形成雙節(jié)效應(yīng)。很多商家都開(kāi)展了針對(duì)性的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，助推了銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。另外，物美價(jià)廉符合當(dāng)前消費(fèi)的趨勢(shì)。電商平臺(tái)加大了物美的商品升級(jí)，符合網(wǎng)民追求美好生活的需求。
“疫情后的雙節(jié)人們消費(fèi)情緒高張，尤其各大平臺(tái)均有保價(jià)到雙十一承諾，促銷(xiāo)形式以跨店滿(mǎn)減為主，較以往各種優(yōu)惠疊加深套路更簡(jiǎn)單明了，同時(shí)各大物流時(shí)效保障，消費(fèi)者更容易沖動(dòng)下單，也避開(kāi)接下來(lái)雙十一高峰快遞“堵車(chē)”現(xiàn)象?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員吳彌說(shuō)道，今年的疫情人們未能出國(guó)購(gòu)物，對(duì)跨境進(jìn)口電商/商品是新機(jī)遇，在這次雙節(jié)促銷(xiāo)中跨境進(jìn)口商品表現(xiàn)并未十分突出，期待在接下來(lái)雙十一中逆勢(shì)上揚(yáng)，銷(xiāo)售額再刷新高。
