(網(wǎng)經(jīng)社訊)移動閱讀行業(yè)面臨流量天花板
近一年，移動閱讀用戶數(shù)量增長疲軟，用戶使用時長趨于飽和，頭部市場為BATT瓜分，免費模式與付費模式之爭進入尾聲。
用戶群體年輕化明顯，35歲以下占比超七成
男性用戶為主，占比近六成，35歲以下用戶占比超七成，學歷高低與收入高低均不影響用戶熱情，發(fā)達城市用戶偏好度更高。
『掌閱』拔得應用頭籌，閱文集團為行業(yè)巨頭
近一年『掌閱』月活穩(wěn)居第一，頭部玩家格局趨于穩(wěn)定，閱文集團憑借豐富產(chǎn)品矩陣，奪得最多用戶時長，其付費閱讀收入回暖，未來看漲。
版權(quán)運營道阻且長，持續(xù)探索內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)
版權(quán)運營收入為移動閱讀行業(yè)第二大收入來源，仍有較大發(fā)展空間，目前版權(quán)運營以授權(quán)為主，大量內(nèi)容身處開發(fā)荒漠，規(guī)?；\營任重道遠。
中國移動閱讀行業(yè)分析
移動閱讀定義
移動閱讀指的是手機、平板電腦、電子閱讀器等移動終端的閱讀行為，閱讀內(nèi)容包含電子書、有聲讀物、新聞、雜志等，本報告主要以移動電子書閱讀為研究對象。
移動閱讀成為國人閱讀主要方式
據(jù)中國新聞出版研究院第十七次全國國民閱讀調(diào)查，國民數(shù)字化閱讀方式的接觸率79.3%，其中手機閱讀接觸率達76.1%，移動閱讀成為主流。
行業(yè)發(fā)展歷程：移動閱讀進入相對成熟階段
隨著技術(shù)的發(fā)展，移動閱讀從WAP走向了App，行業(yè)從萌芽期邁入繁盛期用時不足20年，如今行業(yè)格局相對穩(wěn)定，資源向頭部集中，中小企業(yè)難出頭，新入局成本高昂。
行業(yè)規(guī)模：領(lǐng)域垂直，百億級行業(yè)蛋糕
在萬億級規(guī)模的泛娛樂行業(yè)，移動閱讀行業(yè)僅為其中較小的一塊蛋糕，但作為泛娛樂行業(yè)的內(nèi)容源頭之一，移動閱讀行業(yè)依舊為互聯(lián)網(wǎng)巨頭競相布局的陣地。
用戶規(guī)模：6億用戶規(guī)模，進入存量市場
移動閱讀用戶規(guī)模增長疲軟，保持在6億上下，2020年3月因疫情原因出現(xiàn)小幅增長，此后回落。
使用時長：月均16小時，基本進入飽和狀態(tài)
近一年移動閱讀用戶月均使用時長約為15.6小時，2020年月均使用時長約為16小時；2019年月均使用時長同比增長率較高，2020年同比顯著下滑。
行業(yè)政策：政策傾斜與鼓勵為主，引導規(guī)范移動閱讀行業(yè)
全民閱讀立法，政府穩(wěn)健推進全民閱讀規(guī)劃，鼓勵支持內(nèi)容創(chuàng)作，規(guī)范整治違法內(nèi)容，加強版權(quán)保護。
發(fā)展最新態(tài)勢：免費閱讀野蠻生長期落幕，資本雄厚者居上
移動閱讀月活TOP20與TOP50中免費閱讀App數(shù)量與去年同期相比均減少，免費閱讀爭奪用戶進入瓶頸期；而TOP20中冒尖的6款App，背后均有一定的資本或流量支撐。
中國移動閱讀用戶分析
性別年齡：95后男青年偏愛移動閱讀
移動閱讀用戶男性占比接近六成；25-34歲用戶為主要群體，占比為44.2%，18-24歲用戶偏好度最高，占比為19.8%。
教育收入：學歷收入呈兩極分化
教育來看，專科學歷用戶占比最高，為41.1%，?？茖W歷與碩士及以上學歷用戶偏好明顯；收入來看，收入低于5K占比近六成，收入低于3K及高于10K偏好度較高。
職業(yè)分布：企業(yè)白領(lǐng)和自由職業(yè)者愛移動閱讀
移動閱讀用戶白領(lǐng)占比最高，為44.2%，在讀學生次之，為22.1%；偏好度最高的為白領(lǐng)和自由職業(yè)。
城市分布：發(fā)達城市用戶偏好度高
移動閱讀下沉用戶占比超過一半，達55.7%；一線與新一線城市城市用戶更喜歡移動閱讀，占比分別為9.4%和18.7%。
人群偏好：知識身材兩手抓
移動閱讀用戶中，閱讀達人、健身達人和知識達人偏好度最高。
媒介偏好：文娛愛好多樣化
移動閱讀用戶泛娛樂愛好廣泛，偏好TOP3為運動健康、聊天社交和拍照美化，同時也喜歡旅游、購物、打游戲等。
