(網(wǎng)經(jīng)社訊)“如果世間萬物能跨越能相愛，也能成全云與海”、“你像天外來物一樣求之不得”……相信你肯定被這些歌曲刷過屏、洗過腦。越來越多的音樂作品在短視頻平臺(tái)成為爆款，眾多與爆款音樂關(guān)聯(lián)的短視頻內(nèi)容也刷屏式傳播。
“短視頻+音樂”生態(tài) 閉循環(huán)供需關(guān)系
短視頻花式呈現(xiàn)音樂，使音樂“可視化”，且音樂在非音樂類短視頻創(chuàng)作中滲透廣泛;部分音樂作品在短視頻平臺(tái)刷屏式傳播，其生命周期經(jīng)過二次創(chuàng)作而被延長(zhǎng)，基于同一爆款音樂的多個(gè)二次創(chuàng)作版本皆可能成為爆款。
短視頻平臺(tái)的UGC屬性及“星素同臺(tái)”特點(diǎn)，使音樂人的主體內(nèi)含多樣，音樂人生態(tài)不斷擴(kuò)大。爆款音樂創(chuàng)作者多為腰尾部音樂，音樂人“歌火人不火”局面較普遍。抖音、快手音樂生態(tài)存在較明顯差異。
短視頻用戶的音樂消費(fèi)包括 “聽、看、唱、錄”四維度，用戶在消費(fèi)音樂的同時(shí)，也可成為音樂的二次創(chuàng)作者和傳播者，致使音樂類內(nèi)容UGC創(chuàng)作生態(tài)繁榮。
人+內(nèi)容+平臺(tái) 孕育出音樂相關(guān)爆款內(nèi)容
“人”之力:短視頻用戶需求與音樂娛樂屬性相符;短視頻創(chuàng)作者和用戶皆為音樂的傳播者;短視頻平臺(tái)用戶基數(shù)龐大，用戶畫像豐富，為音樂的刷屏式、病毒式傳播提供流量池;短視頻平臺(tái)中音樂人數(shù)量多、類型多，且受平臺(tái)扶持，助長(zhǎng)其創(chuàng)作積極性和音樂作品輸出能力。
“內(nèi)容”之力:朗朗上口、容易記憶、具有短時(shí)內(nèi)攻占心智能力的音樂旋律有洗腦潛質(zhì);可塑性強(qiáng)的音樂通過二次創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)裂變傳播的空間大;可以反映社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)及價(jià)值取向的歌曲更易俘獲大批受眾，例如歌曲《你的答案》中歌詞“黎明的那道光會(huì)越過黑暗”在疫情期間刷屏，表達(dá)大眾對(duì)抗疫情的決心;歌詞直白，脫離歌曲本身也可傳播。
“平臺(tái)”之力:短視頻平臺(tái)音樂生態(tài)活躍，奠定了音樂類內(nèi)容頻繁生產(chǎn)、大量消費(fèi)的基調(diào);平臺(tái)通過運(yùn)營(yíng)打造爆款;短視頻讓音樂“可視化”，為音樂增加一個(gè)體驗(yàn)維度，使音樂的感染力增強(qiáng);音樂在短視頻平臺(tái)中的傳播門檻低、路徑廣，UGC內(nèi)容不斷擴(kuò)大、加速音樂作品的傳播。
經(jīng)典歌曲《火紅的薩日朗》在短視頻平臺(tái)再次“火紅”，經(jīng)由多位抖音音樂人改編，再搭配又萌又好學(xué)的蒙古舞，頭部KOL迅速引爆話題，引發(fā)其他創(chuàng)作者與用戶紛紛跟風(fēng)效仿，歌曲+視頻雙雙刷屏。
“短視頻+音樂”生態(tài)下，人、內(nèi)容、平臺(tái)連接緊密，為老歌翻紅、原創(chuàng)爆款、神曲出圈提供更多可能和空間。
音樂作為“爆款催化劑”和“調(diào)味料”的角色，為爆款視頻作品加熱。當(dāng)音樂作為BGM，爆款視頻內(nèi)容往往音、畫節(jié)奏一致且融合度高，且視頻內(nèi)容與音樂調(diào)性相符。
例如@彭十六elf 以曲風(fēng)蕩氣回腸的歌曲《舊夢(mèng)一場(chǎng)》為BGM換裝，造型時(shí)而古風(fēng)時(shí)而酷帥，換裝節(jié)點(diǎn)卡在每句歌詞開始，帶感又好看。
而當(dāng)歌曲演唱或音樂演奏作為視頻內(nèi)容本身，音樂人對(duì)音樂作品的呈現(xiàn)與演繹成為爆款基因。同時(shí)，爆款歌曲本身的熱度和聲量，也為該歌曲翻唱改編類視頻造勢(shì)，助力其成為爆款。
例如@高寒_ 特意跑調(diào)“歪唱”爆款歌曲《他只是經(jīng)過》，魔性且有笑果，視頻點(diǎn)贊量220萬+。
紅人或受益 或受限于“短視頻+音樂”
短視頻平臺(tái)對(duì)音樂類紅人的扶持力度大且精細(xì)化，有助音樂人提高知名度及商業(yè)化變現(xiàn)，短視頻也讓音樂類紅人立體化打造音樂元素外的人設(shè)。
通過平臺(tái)精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)和專業(yè)的作品管理方式，音樂人可以更好地觸達(dá)積累“知音者”以及調(diào)整創(chuàng)作方向。
由于爆款音樂的裂變傳播依靠二次創(chuàng)作，對(duì)音樂人本身的曝光仍依靠平臺(tái)引導(dǎo)和挑明音樂作品和音樂人的對(duì)應(yīng)關(guān)系。
“短視頻+音樂”是明星歌手進(jìn)行歌曲宣發(fā)、擴(kuò)大個(gè)人聲量的利器。歌手入駐短視頻平臺(tái)并宣發(fā)新歌，讓用戶完成由音樂消費(fèi)到追星互動(dòng)的“一站式”體驗(yàn)，助于明星歌手積累社交資產(chǎn)。
在短視頻平臺(tái)進(jìn)行新歌宣發(fā)，用戶注意力也更易聚焦在歌手本人身上，但老歌的翻紅仍較難轉(zhuǎn)化為對(duì)原唱歌手的曝光。
對(duì)于非音樂類紅人，音樂為其內(nèi)容創(chuàng)作提供素材和思路，使其內(nèi)容更豐富、更有趣、更有渲染力。非音樂類紅人利用爆款音樂迅速獲取用戶注意力，激發(fā)用戶期待;非音樂類紅人獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)與音樂二者互補(bǔ)，爆款視頻更易打造。
“短視頻+音樂”活躍生態(tài) 吸引品牌主
短視頻讓用戶通過音樂“看到”品牌性格，以此更好詮釋品牌理念。例如歌曲《我想要見到你》在歌詞中軟植入可口可樂產(chǎn)品特征，清新愉快的曲風(fēng)傳遞出“夏日+冷飲”的清爽氣息，歌曲本身也成為爆款音樂。
品牌將用戶對(duì)爆款音樂旋律的深刻記憶轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌牢固的記憶點(diǎn)，迅速攻占用戶心智。此外，短視頻平臺(tái)打通音樂產(chǎn)業(yè)與品牌之間的聯(lián)系，平臺(tái)+優(yōu)質(zhì)音樂人玩轉(zhuǎn)短視頻+音樂，為品牌打造定制化的營(yíng)銷。
短視頻平臺(tái)加速進(jìn)軍 音樂全產(chǎn)業(yè)鏈
短視頻平臺(tái)逐漸成為流行音樂新發(fā)源地，且抖音、快手在音樂產(chǎn)業(yè)上游供給端的爭(zhēng)奪將更為激烈。
在中游音樂宣發(fā)端，短視頻使音樂宣發(fā)形式和傳播模式升級(jí)，短視頻平臺(tái)逐漸成為明星歌手和音樂人進(jìn)行新歌宣發(fā)的新陣地。短視頻平臺(tái)與音樂流媒體之間資源持續(xù)整合。
在下游音樂消費(fèi)端，短視頻形式也改變著用戶的音樂發(fā)掘和音樂消費(fèi)方式，為音樂全產(chǎn)業(yè)提供用戶增量，用戶對(duì)音樂流行趨勢(shì)的決定權(quán)也愈發(fā)凸顯。
