(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，斑馬APP宣布“斑馬AI課”正式更名為“斑馬”，即將上線寫(xiě)字、音樂(lè)等素質(zhì)課。此前3月，斑馬APP上線美術(shù)科目，目前只有系統(tǒng)課報(bào)名，沒(méi)有參與市場(chǎng)上熱衷的低價(jià)體驗(yàn)課形式。據(jù)悉，字節(jié)跳動(dòng)教育品牌大力教育旗下的瓜瓜龍啟蒙也涉足美術(shù)AI互動(dòng)課；其次，作業(yè)幫也在計(jì)劃成立小鹿素養(yǎng)課獨(dú)立品牌，同樣布局美術(shù)等課程品類。
就美術(shù)這一細(xì)分賽道，已有多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭和教育公司布局。作為在線美術(shù)教育最先深耕的企業(yè)美術(shù)寶，是否還能保有立足頭部的地位？
對(duì)比斑馬AI和小熊美術(shù)AI課程學(xué)習(xí)體系
在課程學(xué)習(xí)體系上，每個(gè)企業(yè)都有自己的宣傳優(yōu)勢(shì)，斑馬課程體系針對(duì)4-8歲小朋友，分為2個(gè)大等級(jí)，從點(diǎn)線面、色彩、造型、元素、圖形、顏色6個(gè)方面進(jìn)行教學(xué)。
美術(shù)寶的小熊美術(shù)課程學(xué)習(xí)體系同樣針對(duì)4-8歲小朋友，另外針對(duì)4歲以下的小朋友還有更加適配的初級(jí)啟蒙，總共分為5個(gè)大等級(jí)，從感受與探索、感受與觸動(dòng)、認(rèn)知與聯(lián)想、發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造、創(chuàng)意與表達(dá)5個(gè)學(xué)習(xí)重點(diǎn)進(jìn)行教學(xué)。
綜合來(lái)看，小熊美術(shù)的課程內(nèi)容體系對(duì)比斑馬美術(shù)的課程設(shè)計(jì)更加精細(xì)化，針對(duì)每一歲年齡的小朋友都有更加適配的學(xué)習(xí)內(nèi)容，可稱之為一歲一套課；也許是先行進(jìn)入美術(shù)教育行業(yè)，使美術(shù)寶更加熟悉小朋友對(duì)美術(shù)學(xué)習(xí)的需求，而2018年年初入局1對(duì)1直播教學(xué)，至今已經(jīng)2年多的時(shí)間，也使美術(shù)寶在上萬(wàn)千小時(shí)的教學(xué)過(guò)程中有了更多經(jīng)驗(yàn)積累。
對(duì)比斑馬AI和小熊美術(shù)AI課程營(yíng)銷方式
據(jù)報(bào)道，此前斑馬美術(shù)在3月26日持續(xù)10小時(shí)的首次直播中，全套課程下單價(jià)為價(jià)1785元/年，包含144節(jié)AI互動(dòng)課、2套禮盒、12套畫(huà)材。首播的總單量達(dá)20500單，總銷售額達(dá)3640萬(wàn)元。對(duì)于斑馬美術(shù)來(lái)說(shuō)，斑馬APP內(nèi)已添加美術(shù)課程入口，目前用戶無(wú)法進(jìn)行課程體驗(yàn)，只能直接報(bào)名全套課程；但由于是剛剛上線，也許斑馬美術(shù)AI課需要在市場(chǎng)上跑一跑看看反響，暫未開(kāi)啟大范圍的推廣，更多只是從私域流量切入。
小熊美術(shù)AI課，依然使用行業(yè)常用的流量獲客方式，在抖音平臺(tái)投放多種素材物料引導(dǎo)用戶購(gòu)買49元體驗(yàn)課程。
綜合來(lái)看，斑馬在抖音只有斑馬APP的官方賬號(hào)，還未針對(duì)美術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行投放獲客，但每天早上開(kāi)始，官方賬號(hào)即開(kāi)啟直播，針對(duì)不同課程宣傳獲客。另外，類似3月26日的集中時(shí)間點(diǎn)直播，也成功開(kāi)單創(chuàng)收。美術(shù)寶的小熊美術(shù)在營(yíng)銷層面，還要多參考同行業(yè)的成功方式，進(jìn)一步拓展新的方式，否則會(huì)很快遇到買量瓶頸。
美術(shù)領(lǐng)域的在線教育企業(yè)紛紛加入進(jìn)來(lái)，后面還有很長(zhǎng)的路要走；目前來(lái)看，斑馬美術(shù)剛剛?cè)刖?，在教育行業(yè)中最重要的教學(xué)課程內(nèi)容，這方面還要進(jìn)行更多完善；而美術(shù)寶的小熊美術(shù)有先天的積累優(yōu)勢(shì)，暫時(shí)仍處于頭部地位；
總之，教育是慢功夫，給孩子們提供最好的內(nèi)容，仍然任重道遠(yuǎn)。
