(網經社訊)“直播+”將成為電商新常態(tài)，直播電商的“人貨場”范圍快速擴大，直播將成為電商“標配”。在快速發(fā)展的直播電商行業(yè)中，各平臺紛紛加碼。淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、唯品會等電商平臺紛紛推出直播功能；快手等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務。如今，我國直播電商行業(yè)多層次競爭格局已形成。
8月27日，我國“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網經社電子商務研究中心聯合網經社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）發(fā)布《2021年(上)中國直播電商市場數據報告》。該報告根據網經社“電數寶”（DATA.100EC.CN）電商大數據庫編寫而成。報告顯示，預計2021年中國直播電商市場規(guī)模達到23500億元。
圖片來源：網經社圖庫
直播電商業(yè)態(tài)“百花齊放”
網經社將直播電商定義為商家/品牌等借助直播平臺或電商平臺直播板塊來觸達用戶，讓用戶了解產品各項功能及促銷信息，從而實現購買的交易行為。目前直播電商包括綜合電商類、MCN機構類、直播APP類、服務商類、電商主播類五大類型。
主流模式包括，綜合電商類：抖音直播、快手直播、淘寶直播、蘑菇街直播、京東直播、蘇寧直播、多多直播等；MCN機構類：如涵、謙尋文化、交個朋友、聚匠星辰、宸帆集團等；直播APP類：微拍堂、玩物得志、有播、地鼠灣、閃賣、天天鑒寶等；服務商類：有贊、微盟、傳播物、閃賣俠、魔筷科技等；電商主播類：薇婭、李佳琦、張大奕、雪梨、羅永浩 、辛巴等。
預計今年直播電商GMV將突破23000億元
報告顯示，2017-2020年，國內直播電商市場交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元。預計2021年交易規(guī)模達到23500億元，同比增長82.87%。
其中，2018年增長率高達589.46%，2019年-2020年增長率分別為227.7%、136.61%，依舊保持三位數的增速。
預計今年直播電商人數達4.3億人
據網經社“電數寶”電商大數據庫顯示，2018-2020年用戶規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人，預計2021全年用戶規(guī)模達4.3億人，同比增長15.59%，增速下滑。
預計今年滲透率達10.15% 突破兩位數
據網經社“電數寶”電商大數據庫顯示，直播電商滲透率（直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網絡零售交易規(guī)模）從2018年-2020年分別為：1.6%、4.3%、8.6%，增速依次為：492.59%、168.74%、100%。預計2021年滲透率達10.15%，突破兩位數，增長達18.02%。未來幾年仍將高速增長。
淘寶直播 快手 抖音占據超九成市場份額
據網經社“電數寶”電商大數據庫顯示，從2017年-2020年淘寶直播GMV分別為：250億元、1000億元、超2000億元、超4000億元。預計2021年淘寶直播預計超5000億元。同時，2018-2021年增速分別為：300%、100%、100%、25%。
預計2021年快手電商直播交易規(guī)模目標為8000億元。其中，快手電商直播交易規(guī)模從2018年-2020年分別為：300億元、1500億元、3812億元。同時，2019-2021年增速分別為：400%、154.13%、109.36%。
抖音電商直播交易規(guī)模從2018年-2020年分別為：100億元、400億元、超5000億元。預計2021年抖音電商直播交易規(guī)模目標為10000億元，同比增長100%。同時，2019-2021年增速分別為：300%、1150%、100%。
主流電商玩家直播模式PK
報告總結了十家主流電商直播帶貨模式，其中包括淘寶直播、京東直播、拼多多、蘇寧直播、小紅書、快手電商、抖音電商等，并從平臺屬性、流量來源、KOL屬性、商品屬性、帶貨屬性五個緯度進行對比。
直播電商六大群體畫像
據報告顯示，直播電商群體畫像主要分長期性和階段性。長期性中包括頭部群體如職業(yè)紅人主播主持人群體及長尾群包括實體店商家和網店中小賣家群體。階段性群體主要包括：品牌商企業(yè)家群體、縣市長等公務員群體、職業(yè)藝人群體。
上半年直播電商融資11起 總金額為2.9億元
據網經社“電數寶”顯示，從2021年1月至2021年6月，國內直播電商行業(yè)共發(fā)生了11起投融資事件，融資總額超2.9億元。涉及的平臺包括：宸帆、變美日記、紅動視界、銀河眾星、中科深智、侵塵文化、直播天下、共生傳媒、聚匠星辰等。
同時，就所在地來看，深圳、杭州融資各3起，平均融資額分別為0.07億元、0.66億元；北京融資2起，平均融資額為0.11億元；廣東、寧波、海口各1起，平均融資額分別為0.2億元、0.2億元、0.1億元。
商品貨不對板、產品售假等十大“亂象”
據國內知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）數據表明，2021年上半年直播電商被投訴問題主要聚焦在：貨不對板、產品售假、商品質量差、虛假促銷、退換貨難、退款難等問題。同時，涉及投訴較多的平臺包括：抖音、快手、微拍堂、淘寶直播等。
【小貼士】
網經社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）是專業(yè)直播電商門戶，有資訊、數據、研究等內容，提供媒體報道、報告榜單、融資、會議、營銷等服務，是移動出行從業(yè)者、媒體、投資者、用戶的首選平臺。（如果您是業(yè)內人士，歡迎咨詢加微信：zy982248739）
