(網(wǎng)經(jīng)社訊)一年一度的618落下帷幕，京東累計(jì)交易額超3793億元，抖音電商直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4045萬(wàn)小時(shí),商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)514%。
這場(chǎng)由京東發(fā)起的大促活動(dòng)，吸引了淘寶、天貓、拼多多、抖音、快手、唯品會(huì)等頭部平臺(tái)，達(dá)達(dá)集團(tuán)、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘑菇街、蘇寧易購(gòu)、小米等其他電商加入。大促變得更為直接，并且各家都在大力扶持商家，618悄然發(fā)生了變化。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://86jade.com/zt/2022618）
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示：
1.之所以今年的618較之以往比較平靜，很大一個(gè)原因還是疫情影響。我們可以知道這些電商企業(yè)后面連接的供應(yīng)商體量肯定是巨大的，而且絕大多數(shù)都是小微企業(yè)。這些電商企業(yè)在京東、天貓、拼多多等頭部平臺(tái)上的占比份額很高，也就是說(shuō)，這些頭部平臺(tái)間接連接的小微企業(yè)體量巨大。今年618相對(duì)平靜，基本上可以直接說(shuō)明其后端的小微企業(yè)活躍度不足。疫情帶來(lái)的直接或者次生影響，對(duì)于小微企業(yè)來(lái)說(shuō)顯然是巨大的。因此個(gè)人認(rèn)為這些頭部電商不是不想活躍，畢竟很多平臺(tái)也出臺(tái)了很多紓困的措施，但是效果是否顯著，并不是其能掌控的。
2.因?yàn)橐咔榈挠绊?，錢(qián)袋子緊了。消費(fèi)者的表現(xiàn)形式其實(shí)和企業(yè)是差不多的，穩(wěn)住現(xiàn)金流在消費(fèi)者看來(lái)，是目前比消費(fèi)更為重要的事情。據(jù)埃森哲最新發(fā)布的《2022中國(guó)消費(fèi)者洞察》顯示，有近一半（48%）的受訪者表示未來(lái)一年將在儲(chǔ)蓄和理財(cái)上增加投入。這也就是說(shuō)，大家花出去的每一分錢(qián)，更謹(jǐn)慎了。
3.電商只要出現(xiàn)，直播肯定會(huì)出現(xiàn)，因?yàn)檎故旧唐坊蛘哒故緜€(gè)人IP，本質(zhì)上都是一回事。因此直播電商加入到任何所謂的活動(dòng)或者能夠吸引流量的任何流量場(chǎng)之中，都不奇怪，因?yàn)殡娚讨辈ヌ烊坏嘏c大眾消費(fèi)相關(guān)。目前來(lái)看，直播電商表現(xiàn)還是搶眼的，最突出的一個(gè)特點(diǎn)，個(gè)人覺(jué)得還是直播比較靈活，這種靈活度遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的貨架模式。直播電商更多地表現(xiàn)出來(lái)的是一種情緒消費(fèi)——有感性理性的消費(fèi)，有基于主播個(gè)人IP的認(rèn)同，有關(guān)于互動(dòng)社交的參與，有關(guān)于在直播過(guò)程中帶出來(lái)的很微妙的社會(huì)行為方面的東西，所以直播這種多情緒化的融合，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)只是一種附屬行為了，更多的是一種榮辱感和對(duì)于情緒的緩釋吧。
