(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著“雙減”政策的實(shí)施，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已無增量，而海外市場(chǎng)，對(duì)于教培行業(yè)尤其在線教育企業(yè)，成為充滿想象空間的廣袤之地，中國(guó)教育企業(yè)不約而同調(diào)轉(zhuǎn)船頭駛向海外。近日，畫啦啦與豌豆在合并后正式推出 Wonderclass ，其定位為5-12 歲海外華人兒童的一站式海外學(xué)習(xí)平臺(tái) 。
Wonderclass 核心產(chǎn)品的整合
網(wǎng)經(jīng)社教育臺(tái)（EDU.100EC.CN）了解到，這是繼六一教育（旗下產(chǎn)品包括畫啦啦、咕比啟蒙、小燈塔）和快樂種子（豌豆素質(zhì)教育母公司，包括益智、編程、口才等產(chǎn)品線）兩家公司合并為歡樂童年集團(tuán)后，正式推出的第一個(gè)平臺(tái)產(chǎn)品，整合了雙方的核心品類，包括畫啦啦少兒美術(shù)、豌豆思維、豌豆口才、咕比圍棋等四門在線素質(zhì)教育課程的海外板塊。
更重要的是，這也意味著歡樂童年將用一個(gè)明確完整的業(yè)務(wù)模塊來落地出海戰(zhàn)略。隨著 Wonderclass 上線，歡樂童年或?qū)⒂酶y(tǒng)一、清晰的步調(diào)探索海外市場(chǎng)。
目前，Wonderclass 平臺(tái)融合了畫啦啦少兒美術(shù)、豌豆思維、豌豆口才、咕比圍棋四門在線素質(zhì)教育課程的海外板塊。據(jù)介紹，未來，其還將上線更多在線素質(zhì)教育課程產(chǎn)品。
此外，Wonderclass 沿襲了在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品模式，思維、口才、美術(shù)課的模式采用的是在線小班直播教學(xué)，圍棋課采用 AI 互動(dòng)教學(xué)模式。
據(jù)介紹，針對(duì)海外市場(chǎng)，Wonderclass 做了幾方面的調(diào)整。在教學(xué)上支持支持中英粵三語教學(xué)。此外，Wonderclass APP 界面還支持中文簡(jiǎn) / 繁體字體切換； 成立了海外學(xué)員專屬的班主任團(tuán)隊(duì)，以滿足不同國(guó)家和地區(qū)用戶的課外服務(wù)需求，如督課、請(qǐng)假、補(bǔ)課、調(diào)課等；為不同國(guó)家的海外學(xué)員提供了適應(yīng)當(dāng)?shù)貢r(shí)區(qū)的專屬課表，Wonderclass 提供海外學(xué)員專屬課表；此外，開通了 Wechatpay、Alipay、PayPal 等多種全球適用的在線支付方式。
除了興趣啟蒙課程，Wonderclass 還為海外學(xué)員搭建了積分商城體系。比如，海外在讀學(xué)員目前在畫啦啦、豌豆素質(zhì)等國(guó)內(nèi) App 上積累的虛擬金幣（如畫幣、豌豆幣等），可以在 Wonderclass 上轉(zhuǎn)換成同等價(jià)值的 Wonder 幣，用于兌換 Wonderclass 商城的海外學(xué)員專屬禮遇，如美術(shù)、益智、口才、圍棋體驗(yàn)課、正式課。
除了線上，歡樂童年也注重線下渠道建設(shè)，據(jù)官網(wǎng)信息顯示，其招聘的海外渠道商務(wù)經(jīng)理一職，主要負(fù)責(zé)在海外市場(chǎng)線下渠道推廣及關(guān)系維護(hù)工作，線下機(jī)構(gòu)異業(yè)合作、境外華人線下社交群體的品牌滲透推廣等本地化，熟悉目標(biāo)境外市場(chǎng)的當(dāng)?shù)刭Y源，尤其是當(dāng)?shù)厝A人市場(chǎng)資源。
據(jù)歡樂童年官網(wǎng)介紹，其目前擁有 5000 余位在職員工，3400 余位專業(yè)教學(xué)老師，教學(xué)基地分布于全國(guó)七個(gè)城市：廣州、上海、武漢、西安、鄭州、大連、長(zhǎng)沙。其用戶分布在全球近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有超千萬注冊(cè)學(xué)員，其中美國(guó)、加拿大、新加坡為海外學(xué)員最多的三個(gè)國(guó)家。
海外市場(chǎng)存增量 教育企業(yè)齊出海
2021年對(duì)于教育行業(yè)而言是歷史性的一年，這一年來，數(shù)字教育市場(chǎng)可謂發(fā)生巨大變化，“雙減”政策的落地在行業(yè)內(nèi)掀起巨大風(fēng)波，教育機(jī)構(gòu)的發(fā)展?fàn)顩r舉步維艱，大批機(jī)構(gòu)裁員、轉(zhuǎn)型甚至倒閉，昔日的資本寵兒如今也鮮有問津。2022上半年，“雙減”帶來的影響還在持續(xù)，但隨著市場(chǎng)秩序的逐步厘清，各機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型成效逐步顯現(xiàn)，數(shù)字教育的發(fā)展有回暖跡象。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心聯(lián)合專業(yè)智庫型在線教育門戶網(wǎng)經(jīng)社教育臺(tái)（EDU.100EC.CN）發(fā)布《2022年（上）中國(guó)數(shù)字教育市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》（報(bào)告下載：http://86jade.com/zt/2022Sszjyscbg/）顯示，2022上半年數(shù)字教育融資事件數(shù)32起，同比去年同期63起下降49.2%；融資總金額8.5億元，同比去年同期102.3億元下降91.69%。昔日的資本寵兒如今鮮有問津，融資額創(chuàng)新低。
與國(guó)內(nèi)教育市場(chǎng)急劇收縮形成鮮明對(duì)比的是，沒有政策壁壘的海外教育市場(chǎng)持續(xù)走高，據(jù)投資銀行Berkery Noye分析顯示，2021年全球教育并購的總交易量從433筆增加到457筆，同比增加了6%，總交易價(jià)值從213.6億美元增加到302.2億美元，同比增長(zhǎng)41%。
據(jù)統(tǒng)計(jì),海外華僑華人人數(shù)已達(dá)6000多萬,分布在世界198個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 對(duì)于教育企業(yè)而言，龐大的目標(biāo)用戶是其出海的底氣，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)成熟，海外市場(chǎng)存在增量空間，出海能夠挖掘更多機(jī)會(huì)。國(guó)內(nèi)對(duì)在線教育的政策管控，則是加速在線教育出海的催化劑。
相較于傳統(tǒng)的學(xué)科型教育，素質(zhì)教育受各國(guó)文化差異、教育體系差異的影響較小。歡樂童年并不是第一個(gè)出?！疤越鹫摺?，與歡樂童年業(yè)務(wù)相似的美術(shù)寶和火花思維早已開始了出海。
火花思維面向海外華人提供了思維啟蒙與拓展課，在其Allschool平臺(tái)上推出了數(shù)學(xué)、少兒漢語、自然科學(xué)、音樂、藝術(shù)等課程。
此外，在教育其他領(lǐng)域也在加快出海步伐。好未來官微顯示，2023年校招中增設(shè)海外教研及直播類崗位,預(yù)示其將在教育出海及直播業(yè)務(wù)上發(fā)力；字節(jié)跳動(dòng)在全球上線的高中數(shù)學(xué)拍照搜題程序Gauthmath，目前在100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行，曾在50個(gè)國(guó)家和地區(qū)的教育類應(yīng)用中排名第一，去年8月,新東方成立比鄰中文,深挖海外華裔兒童、青少年群體的中文培訓(xùn)市場(chǎng)；學(xué)而思在美國(guó)、英國(guó)、新加坡等國(guó)家開設(shè)了專門針對(duì)升學(xué)、競(jìng)賽的數(shù)學(xué)課程，在以舊金山大灣區(qū)為代表的華裔家長(zhǎng)之中受到追捧
如今，越來越多的中國(guó)教育科技公司開始逐鹿海外市場(chǎng)，但各個(gè)國(guó)家的政策法律、文化與用戶習(xí)慣都截然不同，尤其在教育界，語言、文化、課程、制度及規(guī)定都有所不同，教育公司想要扎根海外需面對(duì)眾多挑戰(zhàn)。
小貼士
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