(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月30日，抖音電商發(fā)布《2022抖音電商圖書(shū)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），展示了該平臺(tái)保護(hù)正版圖書(shū)的相關(guān)舉措及用戶的圖書(shū)消費(fèi)偏好。過(guò)去一年，抖音電商把2.5億單圖書(shū)送到讀者身邊，商城渠道帶動(dòng)圖書(shū)GMV同比增長(zhǎng)315%，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《額爾古納河右岸》是最受用戶歡迎的圖書(shū)。
商城帶動(dòng)GMV提升超3倍，全域興趣電商助力圖書(shū)銷售
2022年5月，抖音電商宣布從興趣電商升級(jí)到全域興趣電商階段，發(fā)力貨架電商，重點(diǎn)加強(qiáng)商城、搜索、櫥窗等渠道建設(shè)，報(bào)告顯示，除商城帶動(dòng)的平臺(tái)圖書(shū)GMV同比提升超3倍，搜索和店鋪櫥窗所帶動(dòng)的GMV也翻了一番，同比分別增長(zhǎng)130%和115%。
據(jù)第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果，我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量較上年有所提升，“視頻講書(shū)”等閱讀形式為讀書(shū)提供更多選擇。短視頻和直播技術(shù)愈加成熟、內(nèi)容愈加豐富，不僅幫助讀者更直觀地了解圖書(shū)內(nèi)容，還為讀者提供了便捷購(gòu)買方式，大大提高了圖書(shū)銷售的效率。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，平臺(tái)上圖書(shū)帶貨直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)874萬(wàn)小時(shí)，而圖書(shū)掛車短視頻總播放為712億次，直播和短視頻所帶動(dòng)的GMV同比增長(zhǎng)均超過(guò)四成。
在全域興趣電商帶動(dòng)下，過(guò)去一年，出版機(jī)構(gòu)在抖音電商拓展新市場(chǎng)，保持穩(wěn)定高效經(jīng)營(yíng)。報(bào)告顯示，抖音電商平臺(tái)上的圖書(shū)商家呈“紡錘型”分布，中等經(jīng)營(yíng)規(guī)模的商家成為中堅(jiān)力量， GMV同比增長(zhǎng)87%。從該平臺(tái)圖書(shū)銷量來(lái)看，磨鐵、課堂內(nèi)外、一畝寶盒、人民文學(xué)出版社、華版圖書(shū)是銷量增長(zhǎng)最快的出版機(jī)構(gòu)。
新消費(fèi)群體占比近半，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品最受讀者歡迎
2022年，東方甄選憑借“知識(shí)帶貨”迅速走入大眾視野，主播董宇輝在直播間動(dòng)情推薦作家遲子建的《額爾古納河右岸》，稱此書(shū)是自己心中值得刻在墓碑上的書(shū)，帶動(dòng)該書(shū)銷售數(shù)十萬(wàn)冊(cè)。綜合銷量、用戶關(guān)注度等因素，《額爾古納河右岸》也成為2022年抖音電商平臺(tái)上人氣最高的圖書(shū)，中英雙語(yǔ)詩(shī)畫(huà)集《許淵沖譯：美得窒息的唐詩(shī)宋詞詩(shī)經(jīng)》、兒童讀物《奧特曼系列視覺(jué)志55周年紀(jì)念版》等圖書(shū)位列其后。
據(jù)抖音電商透露，過(guò)去一年，在平臺(tái)上首次購(gòu)買圖書(shū)的消費(fèi)者占比達(dá)49%，全年銷售2.5億單圖書(shū)背后，是一個(gè)龐大的新消費(fèi)群體撐起了“半邊天”。報(bào)告顯示，漫畫(huà)書(shū)籍、小說(shuō)、教輔、兒童讀物、科普類圖書(shū)在2022年備受用戶青睞，成為銷量增長(zhǎng)最快的類目。
報(bào)告還呈現(xiàn)了不同年齡段消費(fèi)者購(gòu)書(shū)量的變化情況，及不同城市消費(fèi)群體的購(gòu)書(shū)情況。數(shù)據(jù)顯示，年輕群體通過(guò)抖音電商購(gòu)買圖書(shū)的熱情較高，已成年的“00后”在該平臺(tái)購(gòu)買圖書(shū)的數(shù)量較去年增幅最大，為52%?！?0后”“80后”用戶購(gòu)書(shū)量也有提升，同比增長(zhǎng)38%和22%。
從城市分布來(lái)看，來(lái)自北京地區(qū)的圖書(shū)訂單量居全國(guó)第一， 緊隨其后的是重慶、上海、成都、西安。
多措并舉保護(hù)正版圖書(shū)，推動(dòng)名家新書(shū)發(fā)售
過(guò)去一年，莫言、畢淑敏、張朝陽(yáng)、梁曉聲、周國(guó)平、倪萍等多位名家在抖音電商發(fā)售新書(shū)、推薦好書(shū)，名家作者通過(guò)抖音電商對(duì)圖書(shū)進(jìn)行宣傳售賣已經(jīng)成為一種常態(tài)。倪萍帶著新書(shū)走進(jìn)東方甄選的抖音直播間，一場(chǎng)直播讓13.7萬(wàn)套新書(shū)售罄；畢淑敏新書(shū)《畢淑敏自選集》也通過(guò)抖音電商，3小時(shí)售出20萬(wàn)冊(cè)。
今年，改編自作家梁曉聲獲茅盾文學(xué)獎(jiǎng)同名小說(shuō)的電視劇《人世間》熱播，帶動(dòng)“原著熱”。小說(shuō)《人世間》也在“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”的平臺(tái)活動(dòng)中，迅速攀升到活動(dòng)期間的圖書(shū)銷量榜首位。
高效全面的治理手段才能保障行業(yè)的健康發(fā)展。報(bào)告顯示，為保護(hù)平臺(tái)內(nèi)圖書(shū)版權(quán)，抖音電商出臺(tái)多項(xiàng)舉措，持續(xù)加大治理力度。一方面，通過(guò)升級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)、與權(quán)利方建立專人對(duì)接機(jī)制、開(kāi)通投訴綠色通道、加強(qiáng)盜版主動(dòng)防控、神秘抽檢、升級(jí)店鋪入駐規(guī)則，抖音電商持續(xù)建立健全的盜版圖書(shū)治理體系。
另一方面，抖音電商積極開(kāi)展與京版十五社反盜版聯(lián)盟、少兒出版反盜版聯(lián)盟等多方合作；發(fā)起“全民好書(shū)計(jì)劃”“新書(shū)保護(hù)計(jì)劃”等專項(xiàng)計(jì)劃；推出以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主題內(nèi)容的《防偽dou知道》欄目。在打擊盜版侵權(quán)方面，抖音電商主動(dòng)清剿違規(guī)商家，積極配合警方調(diào)查。
據(jù)悉，自2021年，抖音電商“全民好書(shū)計(jì)劃”推出十余場(chǎng)平臺(tái)活動(dòng)，旨在發(fā)揮興趣電商特色，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的知識(shí)性內(nèi)容和豐富多元的內(nèi)容化商品，讓平臺(tái)上的新書(shū)好書(shū)，被更多人看見(jiàn)、了解和獲得，助力圖書(shū)銷售，推動(dòng)知識(shí)普惠。
