(網經社訊)5月8日，杭州如涵控股股份有限公司經營狀態(tài)由存續(xù)變更為注銷。如涵品牌部工作人員回應稱，屬公司股東正常安排。2019年4月，如涵控股在美國納斯達克掛牌上市，被譽為“中國網紅電商第一股”。自如涵控股上市以來爭議聲就不斷，首日破發(fā)的陰影似乎從上市持續(xù)到退市，現在又延續(xù)到公司注銷。（詳見網經社專題：http://86jade.com/zt/rhts/）
1、當前，網紅直播的生存空間逐漸被店播、AI數字人等直播所擠壓。當下直播市場的主播分類為：一是明星主播；二是專業(yè)主播，包括頭部主播、中腰部主播（達人播）、小主播（素人播）；三是店鋪自播，包括：品牌和白牌播；四是AI數字人播。目前企業(yè)自播已經成為眾多品牌的主要銷售場景之一，預計2023年企業(yè)自播成交額占整體直播電商將達到50%。
2、如涵控股虧損的原因主要是由于產品銷售和營銷費用、履行費用等項目的支出較多。網紅電商確實如人們通常所說的一樣省去了從淘寶、京東等平臺購買流量的成本，但是為了打造網紅、維持網紅的知名度和熱度需要花費一筆不菲的網紅維護費，其實就是變相的流量購買費用。
3、此外，隨著的內容領域也衍生出了眾多的平臺，諸如抖音、快手以及各類直播平臺的快速崛起，瓜分了越來越多的流量，競爭也愈發(fā)激烈。平臺多也意味著線上維護店鋪運營的成本越來越高。如涵控股的核心業(yè)務一方面是網紅的打造與運營，另一方面是品類和供應鏈的管理，如涵控股本質上就是一家為網紅電商提供基礎服務的公司，類似于淘寶之于電商商家的作用。
