(網經社訊)6月19日消息，2023年“618”電商大促落下帷幕，在進出口跨境電商中，京東國際、亞馬遜、全球速賣通、天貓國際等跨境電商平臺參與了618大促，并發(fā)布了最新的戰(zhàn)報數據。除此之外，廣州、重慶、寧波等地也相繼公布了618期間最新的戰(zhàn)報數據。（詳見網經社專題：又是拼“價格戰(zhàn)”老套路，史上“最卷”618來襲http://86jade.com/zt/2023618/）
出品｜網經社B2B與跨境電商部
作者｜孫琦
審稿｜舒舒
一、進出口跨境電商平臺拼戰(zhàn)報
1、天貓國際：419個海外新品牌成交額翻倍
天貓公布的數據顯示，618正式開售4小時內，天貓國際419個海外新品牌成交額翻倍。其中，法國純凈嬰童護品牌bonpoint的銷售額同比增長超1000%，海外潮流集合店HBX的銷售額增長超300%。
此外，首次參加天貓618的意大利有機植萃洗發(fā)品牌myorganics，一款有機楝樹油的爆款在618開賣首日售出過去一個月的銷售額，沖進了頭皮精華品類前十名；意大利眼健康專業(yè)品牌brieye開賣4小時銷售額超160萬，接近品牌意大利門店近一月的銷售額。
品牌數量上，數據顯示，今年天貓國際共有4萬余個海外品牌參與，超過5000個品牌首次參與天貓618。
品類趨勢方面，618開售1小時，天貓國際進口陸地沖浪板銷售增長230%，進口自行車及裝備同比增長10倍以上，進口設計師酒杯酒具增長200%，魚油、輔酶等成分的進口保健品銷售同比增長均超100%。
2、亞馬遜海外購：巔峰期銷售額同比增長超50%
618購物季巔峰期間，亞馬遜海外購銷售額同比增長超過50%，其中亞馬遜海外購微信小程序銷售額超去年3倍，6大品類銷售額翻倍增長，新用戶同比增長超過50%，展現(xiàn)出強韌的高質量增長活力。
今年，亞馬遜海外購618大促于5月30日起狂歡上線，聯(lián)合眾多國際一線和小眾品牌，覆蓋全品類商品，為中國消費者提供低至3折起的超劃算海淘體驗，幫助中國消費者一站放心購全球。
3、京東國際：325個品牌成交額同比增長超100%
據統(tǒng)計，618高潮期（17號晚八點）開場10分鐘，京東國際325個品牌成交額同比增長超100%，國家館成交額同比增長368%，防曬類產品增長360%，名品腕表增長170%，嬰幼兒奶粉增長200%。
此外京東進口消費報告顯示，2023年1-5月京東上進口品牌商品成交額相較于2020年同期增長了50%，進口品牌商品種類數增長了114%，消費者需求呈現(xiàn)出多元化、品質化特點。個人護理、美妝護膚等品類的銷量占比名列前茅。80后、90后依然占據主流消費地位，高線級市場是進口商品消費的主力。
4、速賣通：商家首日單量達去年整個618的2倍
海外618 summer sale（夏季大促）6月12日正式開賣，AliExpress速賣通商家捷報頻傳。有商家首日單量就達到去年618全部單量的2倍，多名商家表示開賣幾小時單量即超過平時全天，更有商家在群里曬出11萬的日銷售額。
AliExpress的另一個優(yōu)勢市場俄羅斯，從消費電子到硬核工具，都是消費者的心頭好。數碼品牌Baseus、電焊設備商家Decapower、車機商家Podofo等，618首日單量對比328均呈三位數爆發(fā)式增長。
5、全球貿易通：618年中大促達成意向成交訂單突破8360萬單
據統(tǒng)計，618期間，全球貿易通年中大促達成意向成交訂單突破8360萬單。
球貿易通是致力于為中國企業(yè)出海提供全球化數字營銷和跨境電商一站式服務商，我們提供領先的技術和營銷服務，幫助商家、品牌和出口企業(yè)利用新互聯(lián)網技術的力量開拓全球業(yè)務，與客戶互動，并以更高效的方式運營，幫助企業(yè)更簡單、更高效的開拓全球市場。公司擁有數字營銷平臺、跨境批發(fā)平臺、跨境零售等多個業(yè)務板塊，目前在中國地區(qū)18個省擁有270個本地化服務中心，服務于51萬家中國出口企業(yè)，將產品及業(yè)務推廣并銷售到全球120多個國家和地區(qū)，2022年全球貿易通促成的貿易額突破350億美金。
二、全國各地海關和保稅區(qū)“618”數據創(chuàng)新高
1、廣州：618期間驗放跨境電商零售進口商品超13億元
據統(tǒng)計，6月1日至14日，廣州海關累計監(jiān)管跨境電商零售進口清單超299.2萬票，與去年基本持平；涉及金額13.8億元人民幣，同比增長3.4%，商品主要為化妝品、食品和母嬰用品等日用消費品。
為保障“618”期間跨境電商進口包裹高效通關，廣州白云機場海關‘618’大促前，海關提前對接通關訴求，提供24小時預約通關服務，大力保障跨境電商進口包裹快速通關。同時海關根據經營情況提前規(guī)劃工作時段、調配監(jiān)管人力，確?？缇畴娚坛隹谪浳锟旖蒉k理通關手續(xù)，為包裹準時送達消費者手中提供保障。廣州海關所屬花都海關新華監(jiān)管科科長楊軼華表示，6月1日至14日該關已累計驗放出口電商包裹超501萬件。
2、重慶：618期間清單總數突破250萬票
據統(tǒng)計，5.31晚8點到6月17日24時，重慶海關共驗放跨境電商進口清單201.42萬票、貨值4.49億元，同比分別增長8.32%、9.95%。預計整個“618”大促期間，跨境電商清單總數將突破250萬票、貨值超5億元。
針對跨境電商商品種類復雜、更新?lián)Q代較快的特點，重慶海關積極關注西南地區(qū)市場購買力持續(xù)上行和消費升級動態(tài)，不斷加大對企業(yè)備貨選品指導，積極做好蜂產品、燕窩制品、磷蝦制品、電子產品等通關政策指引，全方位保障企業(yè)調整倉儲庫銷，推動商品結構品質化、差異化發(fā)展。
3、寧波：跨境電商“6.18”進口貨值超27億元
據跨境購平臺數據顯示，5月31日20：00到6月18日24：00，寧波海關累計接收跨境電商進口申報清單881萬單，貨值27.2億元，同比增長6.35%。
其中作為主戰(zhàn)場的寧波保稅區(qū)，大促期間累計發(fā)運包裹652萬單，貨值20.7億元，繼續(xù)穩(wěn)居全國開展跨境電商網購保稅進口業(yè)務單個區(qū)域榜首。
為做好今年“618”大促期間的服務保障工作，寧波海關積極發(fā)揮“智慧海關”建設支撐作用，創(chuàng)新監(jiān)管服務舉措，幫助跨境電商企業(yè)在存量中挖掘增量，推出跨境“隨心購”業(yè)務模式，配套上線“跨境電商組套銷售系統(tǒng)”，方便企業(yè)根據市場需求將熱銷商品打包成“組合套裝”，滿足消費者個性化需求。
4、 臨沂：助力“618”進口食品化妝品貨值近2億 同比增長52%
據統(tǒng)計，今年以來，臨沂海關已監(jiān)管綜保區(qū)內企業(yè)進口食品化妝品貨值近2億元，同比增長52%。
為保障618大促期間服務保障工作，臨沂海關主動提前對接企業(yè)，預估電商業(yè)務量，制定通關保障工作預案，為企業(yè)在商品歸類、通關等方面開設服務專窗，全力保障通關需求。安排“7×24小時”不下班查檢，對跨境電商進口商品實施即報即審、即檢即放，助力跑出通關加速度。主動梳理新版跨境電商正面清單的產品信息，為經營企業(yè)提供參考，指導協(xié)助企業(yè)豐富進口商品種類，完善優(yōu)化報關通關流程，滿足消費升級需求。
5、昆明：綜合保稅區(qū)跨境電商進出口總量約9萬單
“618”促消費活動期間，各大電商平臺促銷力度加大，昆明綜合保稅區(qū)內跨境電商訂單增加。6月1日至18日，昆明綜合保稅區(qū)跨境電商監(jiān)管現(xiàn)場進出口總量約9萬單。
為保障跨境電商商品通關順暢，昆明郵局海關積極回應企業(yè)需求，提前對綜合保稅區(qū)內電商企業(yè)進行摸底調研，詳細了解企業(yè)備貨量、預計出貨量以及通關需求等情況，制定通關保障方案和應急預案。同時，持續(xù)優(yōu)化業(yè)務流程，壓縮各項業(yè)務辦理時間，統(tǒng)籌海關監(jiān)管現(xiàn)場人力資源配置和值班安排。
針對昆明綜合保稅區(qū)內食品、化妝品進口訂單量增加、出區(qū)時間不確定等情況，昆明郵局海關工作人員主動在報關審單、通關查驗等方面給予企業(yè)指導和晚間時段常態(tài)化加班支持，同時強化商品質量安全風險監(jiān)測，全力保障審單、查驗、卡口驗放等各環(huán)節(jié)銜接順暢。
6、北京：跨境電商“618”進口業(yè)務爆單 日均出區(qū)量達1.25萬單
“618”促銷期間，日均出區(qū)量達到了1.25萬單。為了加快跨境商品的通關速度，北京海關所屬天竺海關7×24小時服務，將一整套監(jiān)管服務方案延伸至了科園信海的電商倉庫內。
5月31日以來，北京海關所屬天竺海關已驗放進口跨境電商商品訂單33.2萬余單。“每到促銷季，都是對我們監(jiān)管和服務能力的一次大考?！碧祗煤ｊP跨境電商科科長樂延表示，為保障電商商品快速驗放，順利出區(qū)，天竺海關設計了一整套涵蓋事前備案摸底、事中值守處置、事后核查驗證的監(jiān)管服務方案，助力打造從境外備貨到商品出區(qū)“零延遲”的全程物流通路和信息橋梁。
據悉，今年1至5月，天竺海關監(jiān)管驗放跨境電商出區(qū)單量205.07萬票，同比增長7.16%。天竺海關副關長肖國英表示，將用高效監(jiān)管和便利服務助力企業(yè)抓住大促商機，為國際消費中心城市建設提供新動能。
7、天津：海關監(jiān)管跨境電商進口申報 222 萬單
5 月 31 日至 6 月 18 日，該關累計監(jiān)管跨境電商進口申報清單達 222 萬單。" 今年‘ 618 ’大促期間，我們的單量比去年增長了 52.5%。" 天津唯品會供應鏈管理有限公司相關負責人劉磊告訴記者。
跨境電商進口商品銷售時常常會隨附贈品，其中一部分采購自國內。以往，這部分來自國內的贈品只能在區(qū)外單獨發(fā)貨，消費者需要分兩次才能收到全部貨物?，F(xiàn)在，有了‘國內贈品組合出區(qū)’模式，可以一次完成全部貨物的打包發(fā)貨。
天津海關所屬保稅區(qū)海關空港保稅科科長王闖介紹，" 國內贈品組合出區(qū) " 模式由天津保稅區(qū)海關創(chuàng)新推出，自國內采購的贈品與跨境電商商品捆綁快遞出區(qū)，能夠提升商品物流效率。
8、嘉興：618期間嘉興跨境電商零售訂單量22萬單
618大促期間，嘉興綜保區(qū)跨境電商零售訂單量達22萬單，成交金額超8500萬元人民幣。嘉興綜合保稅區(qū)相關負責人說，預計全年成交超100萬單，成交金額超4億元人民幣。
近年來，嘉興綜合保稅區(qū)在持續(xù)夯實保稅加工等基礎業(yè)態(tài)的同時，主動布局，大力培育，集聚跨境電商、保稅物流、保稅制造等“保稅+”業(yè)態(tài)，加速綜保區(qū)提能升級，助力園區(qū)高質量轉型發(fā)展。
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