(網經社訊)春節(jié)將至，作為一年中最重要的營銷節(jié)點，各大時尚品牌紛紛開“卷”龍年限定。錨定年輕人的奢侈品牌，也有不一樣的玩法。德國奢侈品牌MCM與得物App首次聯名，推出“震鱗九子”龍年新年聯名限定極光藍手繩，隨MCM春節(jié)龍運禮盒在得物App獨家限量贈送。
據網經社數字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，聯名手鏈以得物品牌色——極光藍和MCM經典干邑色作為核心色系進行主體編織，搭配得物轉運珠、MCM龍字吊牌及捕夢網作為裝飾，將龍字融入傳統(tǒng)的結繩技藝中，吊牌上的龍字由著名甲骨文、金文研究學者高有鵬以甲骨文為范本創(chuàng)作而成。時尚的設計感背后，不僅有龍年開龍運的吉祥寓意，更蘊含雙方對中國傳統(tǒng)手工藝的追溯與傳承。
將年輕化作為重要戰(zhàn)略的MCM，自去年5月官方入駐得物App以來，多次在新品發(fā)售中將得物作為獨家合作平臺，還持續(xù)性打造貼近年輕人的創(chuàng)新玩法。去年，MCM在上海安福路開設 “MAXI 玩家百貨”限時店，得物App作為限時店的獨家合作平臺，不僅全球獨家首發(fā)年度重磅新品，還讓年輕消費者經歷“了解產品-體驗產品-線上購買-分享體驗”的沉浸式發(fā)售體驗。
深度聯名背后，得物App正成為品牌贏得年輕用戶的主場。據了解，2023年，在得物App，奢侈品的增速持續(xù)保持高雙位數增長，且奢侈品消費者年輕化趨勢明顯，Z世代占比持續(xù)上升。
MCM曾基于得物App對年輕消費趨勢的真實洞察，為得物年輕人提供AREN MAXI VISETOS斜挎包、MAXI VISETOS慕尼黑手提包2款獨家新品。時間過去僅僅半年，MCM品牌官方頁面已有13萬人訂閱，品牌更在短時間內進入得物App奢包類目top10，一款經典的“菜籃子”托特包在得物上有超過7萬人下單，67萬人點擊了“想要”進行收藏。據悉，MCM接下來還會與得物開啟平臺獨家款、話題款、聯名款等更多的合作場景和營銷活動，加深合作。
得物App聚集了國內最年輕也最有消費力的用戶——在95后為代表的Z世代人群中的滲透率高達70%。他們的消費能力強、支付意愿高，是一群愿意為熱愛買單、追求節(jié)日儀式感的年輕人，也是主導和引領著未來十年消費趨勢的用戶。
“一只coach包在得物賣出10萬只，年輕人旺盛的潮流消費需求，持續(xù)推動著奢侈品在得物的交易表現，任何品牌都不會忽視逆勢上漲的亮眼數據。”時尚人士表示。在去年“得物520禮物季”的營銷活動中，Coach與得物深度共創(chuàng)，通過用戶畫像以及興趣分析選品，并與得物達人共創(chuàng)了多條視頻內容，吸引了超過2000萬年輕用戶的關注和互動，Coach品牌日均成交額實現3倍爆發(fā)。
除了MCM、Coach以外，更多奢侈品牌正在聚焦建立與得物的深度合作，西班牙奢侈品牌 LOEWE 羅意威在得物推出新品快閃，品牌全新系列在得物獨家首發(fā)；英國時尚品牌self-portrait宣布正式入駐得物App，首發(fā)2023秋冬系列摩登單品及新品限定禮盒；法國高級時裝品牌LANVIN、意大利品牌Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）、亞洲潮流時尚品牌WE11DONE、瑞士制表品牌艾美表等也都宣布官方入駐，通過圖文、視頻、直播等多元形式，與年輕人分享時尚潮流穿搭和品牌文化。
在越發(fā)激烈的市場競爭環(huán)境下，抓住新一代消費人群顯然比以往更加重要。已經有越來越多大牌意識到，得物App聚集的年輕人群、以及“社區(qū)+電商”雙輪驅動的獨特模式，能幫助品牌從產品設計、新品發(fā)售、情感溝通各環(huán)節(jié)都更直接對話年輕人，將品牌年輕形象快速滲透年輕人的心智，為品牌開啟全新的年輕化增長賽道。
