(網(wǎng)經(jīng)社訊)2023年，本地生活市場(chǎng)再次吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的目光，騰訊、抖音、拼多多等大廠紛紛加大投入。與此同時(shí)，老牌玩家們也在積極行動(dòng)，高德與口碑的合并，以及美團(tuán)在直播短視頻領(lǐng)域的加碼布局，本地生活市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺(tái)（DL.100EC.CN）長(zhǎng)期關(guān)注數(shù)字生活，以下我們通過(guò)第三方視角對(duì)2023年數(shù)字生活十大事件進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://86jade.com/zt/23szshpd/）
出品丨網(wǎng)經(jīng)社
作者丨十九
審稿丨云馬
事件一：騰訊忍不住“點(diǎn)外賣(mài)” 上線 " 門(mén)店快送 "小程序
2月，有消息稱(chēng)微信小程序內(nèi)正在內(nèi)測(cè)外賣(mài)類(lèi)服務(wù)。針對(duì)“微信將進(jìn)軍外賣(mài)”的消息，騰訊內(nèi)部人士回應(yīng)，微信不是要下場(chǎng)做外賣(mài)，只是內(nèi)測(cè)一種接口能力，讓已經(jīng)具備了外送服務(wù)能力的商家接進(jìn)來(lái)，并非自己做。
據(jù)此前報(bào)道，微信小程序測(cè)試的外賣(mài)新項(xiàng)目名稱(chēng)為“門(mén)店快送”，入口設(shè)在微信“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面的小程序里面。首批開(kāi)放類(lèi)目包括美食、茶飲、生鮮和百貨，入駐商家均有線下門(mén)店或前置倉(cāng)。
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事件二：餓了么“星選”停運(yùn) 百度外賣(mài)成歷史
2月23日,餓了么旗下主打高端外賣(mài)的餓了么星選App已停止運(yùn)營(yíng)，該業(yè)務(wù)為餓了么收購(gòu)的百度外賣(mài)更名而來(lái)。隨后，餓了么方面也證實(shí)了這一消息，并表示早在 2021 年就已停掉服務(wù)器，相關(guān)服務(wù)并入餓了么 APP，目前餓了么星選 APP 在各應(yīng)用商店均無(wú)法搜索到和下載。
事件三：阿里本地生活業(yè)務(wù)調(diào)整 高德與口碑正式合并
3月22日，高德召開(kāi)內(nèi)部會(huì)議，宣布和阿里本地生活旗下的到店業(yè)務(wù)口碑正式合并。未來(lái)，阿里旗下所有的本地生活到店業(yè)務(wù)將統(tǒng)一整合在高德地圖的入口中。高德官方證實(shí)了這一消息，并表示作為“出門(mén)好生活開(kāi)放服務(wù)平臺(tái)”的高德地圖一直致力于為用戶(hù)提供“哪兒都熟”的到目的地服務(wù)。新團(tuán)隊(duì)加入將有助于我們?yōu)橛脩?hù)和生態(tài)合作伙伴提供更好的到目的地服務(wù)。
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事件四：抖音外賣(mài)業(yè)務(wù)提升為獨(dú)立部門(mén)
5月4日，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺(tái)注意到，抖音外賣(mài)業(yè)務(wù)近期已經(jīng)提升為與餐飲、酒旅、到綜業(yè)務(wù)線并行的獨(dú)立部門(mén)，由抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)副總裁李煒直接負(fù)責(zé)。外賣(mài)業(yè)務(wù)線底下目前也已設(shè)置了單獨(dú)的業(yè)務(wù)、運(yùn)營(yíng)、經(jīng)營(yíng)策略等子部門(mén)，業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)等負(fù)責(zé)人均直接向李煒匯報(bào)。
事件五：58同城被曝正在進(jìn)行一波裁員 比例高達(dá)30%-50%
5月19日，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺(tái)注意到，在脈脈平臺(tái)上，有多名認(rèn)證為58同城員工的用戶(hù)17日表示，58同城正在進(jìn)行一波裁員。據(jù)悉，本次裁撤比例高達(dá)30%-50%，涉及各條業(yè)務(wù)線，賠償給到N+1。
事件六：美團(tuán)正式在香港推出外賣(mài)平臺(tái)KeeTa
5月21日，美團(tuán)宣布旗下全新外賣(mài)品牌KeeTa正式于香港推出，目前，KeeTa App已在各大手機(jī)應(yīng)用商城上架，并將于5月22日早上8時(shí)餐廳營(yíng)業(yè)后正式啟動(dòng)送餐服務(wù)。美團(tuán)表示，人口密集的旺角及大角咀會(huì)成為KeeTa的首階段試點(diǎn)，其后會(huì)再逐步將服務(wù)拓展至新區(qū)域，預(yù)計(jì)至年底覆蓋整個(gè)香港。
事件七：旗下群團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“快團(tuán)團(tuán)”上線本地生活業(yè)務(wù)
6月15日，據(jù)悉自5月起，拼多多旗下團(tuán)購(gòu)平臺(tái)快團(tuán)團(tuán)小程序開(kāi)始成批上線本地生活相關(guān)商品，并通過(guò)團(tuán)長(zhǎng)店鋪進(jìn)行傳播。快團(tuán)團(tuán)本地生活商品集中于上海、北京、深圳等地，品類(lèi)和此前公布招商的五大品類(lèi)一致，覆蓋餐飲美食、游玩住宿、休閑娛樂(lè)、麗人美發(fā)和生活服務(wù)。
據(jù)悉，快團(tuán)團(tuán)的銷(xiāo)售方式為團(tuán)長(zhǎng)私域，用戶(hù)不能完整查看到平臺(tái)中所有上線的本地生活產(chǎn)品，只有接收好友或網(wǎng)絡(luò)上小程序二維碼分享的團(tuán)長(zhǎng)或商品頁(yè)面，才能在快團(tuán)團(tuán)小程序中找到團(tuán)長(zhǎng)的社群、內(nèi)容、商品推薦。
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事件八：斥資1.67億美元 阿里影業(yè)宣布收購(gòu)大麥
9月19日，阿里大文娛集團(tuán)旗下阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)有限公司（下稱(chēng)“阿里影業(yè)”），宣布與阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司（“阿里巴巴集團(tuán)”）的全資子公司阿里巴巴投資有限公司簽訂股份購(gòu)買(mǎi)協(xié)議，阿里影業(yè)將附條件收購(gòu)經(jīng)營(yíng)“大麥”品牌的Pony Media Holdings Inc.的全部股權(quán)。
據(jù)阿里影業(yè)公告顯示，本次交易總對(duì)價(jià)為1.67億美元（折合約13.07億港元），公司將按每股0.52港元（為簽約日之前公司在香港聯(lián)合交易所有限公司股份連續(xù)30個(gè)交易日的成交量加權(quán)平均價(jià)格）向阿里巴巴投資有限公司發(fā)行約25.13億股普通股。緊隨本次股份發(fā)行完成后，阿里巴巴集團(tuán)在阿里影業(yè)的持股比例將增加至約54.26%。
事件九：“宣戰(zhàn)”抖音 美團(tuán)一級(jí)入口上線短視頻
10月18日，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺(tái)注意到，美團(tuán)日前調(diào)整APP首頁(yè)Tab欄的功能布局，將中間位置改為短視頻功能的流量入口。早在2個(gè)月前，美團(tuán)已在多地上線短視頻功能，并置于核心的底部導(dǎo)航欄。
此次是美團(tuán)首度在北京地區(qū)將短視頻置于一級(jí)流量入口，也是繼直播、特價(jià)團(tuán)購(gòu)后，今年美團(tuán)APP又一次較大的界面調(diào)整。上線初期，美團(tuán)短視頻界面被分成熱門(mén)、美食、看劇以及推薦，如今短視頻界面被簡(jiǎn)化為推薦、關(guān)注兩個(gè)板塊。
事件十：餓了么與抖音共同辟謠收購(gòu)傳聞
12月19日下午，有市場(chǎng)消息稱(chēng)，抖音目前正與阿里談判收購(gòu)餓了么。傳聞稱(chēng)，“目前已經(jīng)到了談價(jià)格階段，如果談判順利，預(yù)計(jì)春季后就能落地?！边€有消息稱(chēng)，收購(gòu)價(jià)格大概在70多億美元。
對(duì)此，餓了么內(nèi)部人士回應(yīng)稱(chēng)：雙方合作一直在穩(wěn)步推進(jìn)，但所謂“收購(gòu)”完全是無(wú)稽之談。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，抖音沒(méi)有這個(gè)計(jì)劃。
【小貼士】
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