(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月9日消息，近日有傳言稱(chēng)，此前進(jìn)軍中東電商市場(chǎng)的TikTok可能從最大市場(chǎng)之一的沙特后撤。對(duì)此，TikTok電商相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)，沙特電商業(yè)務(wù)目前運(yùn)營(yíng)正常，業(yè)務(wù)還在早期測(cè)試階段，將持續(xù)探索新的方式增強(qiáng)社區(qū)體驗(yàn)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，早在2021年，TikTok就開(kāi)始了在中東市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，投資了當(dāng)?shù)仉娚涛锪髌髽I(yè)iMile等，為未來(lái)的電商大業(yè)奠定了基礎(chǔ)。到2023年，TikTok 在沙特?fù)碛?600萬(wàn)活躍用戶(hù)，已經(jīng)成為僅次于YouTube的第二大社交平臺(tái)。
2023年5月，TikTok Shop正式宣布在沙特推出“全托管”運(yùn)營(yíng)模式，“沙特古爾邦節(jié)大促”作為“全托管模式”上線(xiàn)后的首次大促，TikTok Shop創(chuàng)造了銷(xiāo)量新高峰。TikTok Shop公布的沙特古爾邦節(jié)大促戰(zhàn)報(bào)顯示，活動(dòng)期間（2023年5月18日至2023年6月28日）GMV較活動(dòng)前（5月4日至5月17日）增長(zhǎng)了140%，訂單量和動(dòng)銷(xiāo)商品數(shù)分別增長(zhǎng)了150%、190%。
目前，正值TikTok Shop全托管齋月大促，根據(jù)TikTok for Business的數(shù)據(jù)，帶有#Ramadan（齋月）話(huà)題標(biāo)簽的視頻觀看量已超過(guò)740億次。一半用戶(hù)打算在齋月期間更多地使用TikTok，71%用戶(hù)在TikTok上搜索齋月相關(guān)的靈感內(nèi)容，90%用戶(hù)會(huì)購(gòu)買(mǎi)在TikTok上看見(jiàn)的東西。
此前，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易管理局預(yù)測(cè)，沙特阿拉伯電商用戶(hù)數(shù)量將持續(xù)增長(zhǎng)，在2024年將達(dá)到3360萬(wàn)，較2019年增長(zhǎng)了42%。同時(shí)市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Deloitte也預(yù)測(cè)，沙特電商市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到234.6億美元，用戶(hù)滲透率也將在2027年達(dá)到驚人的74.7%。
