(網經社訊)一、事件背景
7月25日，東方甄選在港交所公告，董宇輝決定不再擔任公司雇員及公司一個合并聯(lián)屬實體的高級管理層。同時，董宇輝（買方）、北京新東方迅程網絡科技有限公司（賣方）及與輝同行（北京）科技有限公司（目標公司）訂立出售協(xié)議，據此，賣方同意出售，而買方同意收購目標公司100%股權，代價為人民幣7658.55萬元。
這意味著與輝同行將真正變?yōu)槎钶x的公司，并實現(xiàn)獨立運作。公告發(fā)布后，俞敏洪發(fā)布《致東方甄選股東朋友的一封公開信》，信中稱：“從今天開始，東方甄選的全資子公司與輝同行，將正式從東方甄選獨立出去，由董宇輝個人持有其100%股權。為了向宇輝表示感謝，除了已經支付承諾的全部待遇，我已懇請董事會及薪酬委員會并取得同意，把與輝同行的全部凈利潤獎勵給宇輝?！?/p>
頭部主播“出走”，俞敏洪智慧抉擇，東方甄選能否挺過“陣痛”？對此，網經社電子商務研究中心發(fā)布電商快評供記者朋友參考。（詳見網經社專題：http://86jade.com/zt/dongyuhui/）
二、專家點評
解讀一：東方甄選此舉保全雙方利益 避免潛在紛爭
針對董宇輝離職后與輝同行的歸屬問題，俞敏洪明確表態(tài)，與輝同行將正式從東方甄選獨立出去，由董宇輝個人持有其100%股權。根據公告，“與輝同行”100%股權代價為7658.55萬元，對此，俞敏洪也表示，將按符合上市公司規(guī)則和公司章程規(guī)定的方式予以安排支付。此外，與輝同行的全部凈利潤獎勵也將給予董宇輝。
“董宇輝通過支付7658.55萬元獲得了與輝同行的100%股權，并有權獲得與輝同行自成立以來的所有凈利潤，這應該是一筆不小的經濟收益。”網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青說道。
網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆咨詢有限公司董事長鮑躍忠認為，這件事情可以從兩方面分析。從企業(yè)角度來看，作為企業(yè)的管理者，一定要確保企業(yè)的穩(wěn)健運營，如果把很多業(yè)務押注到個人身上，必然會給企業(yè)帶來很大風險。從董宇輝的角度來看，他也想去尋求更大的發(fā)展，這可以理解，不過董宇輝需要客觀冷靜的評價一下自己：如果沒有東方甄選、俞敏洪對他的培養(yǎng)，那肯定就沒有董宇輝，不要放大自己的這種價值；此外，董宇輝離開東方甄選后的發(fā)展也有很多的不確定性，光靠粉絲難以維持。
“讓出一個影響力和業(yè)績非要好的直播間對東方甄選肯定會有影響，但我認為董宇輝的輝煌離不開東方甄選的培養(yǎng)和支持，東方甄選順利地通過了轉型期，掌握了內容電商的金鑰匙，以后還可以有“與某同行”，并且會有更多的創(chuàng)新，看好東方甄選的未來?！本W經社電子商務研究中心特約研究員劉俊斌這樣說道。
網經社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻律師表示，這一決策不僅保全了雙方的利益，避免了潛在的內部紛爭，還為未來可能的合作留下了無限可能。通過回購股權，董宇輝將成為與輝同行的唯一股東，徹底與東方甄選毫無關系。通過給予董宇輝獨立發(fā)展的空間，東方甄選能夠更專注于核心業(yè)務，優(yōu)化資源配置，為雙方帶來更多的商業(yè)機會。這種“分家”實則是一種更高層次的合作，預示著雙方將在各自領域綻放光彩，同時保持緊密的聯(lián)系與協(xié)作。
中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長、網經社電子商務研究中心主任曹磊指出，董宇輝的離職和“與輝同行”的單飛短期會使東方甄選“陣痛”，不過從中長期來看，不會產生重大影響，甚至有可能是利好，能夠脫離輿論的反噬。如此前薇婭、雪梨的“消失”對謙尋、宸帆造成了一定影響，辛巴、李佳琦也在逐漸淡化，但度過這個平臺期之后，企業(yè)根基還在，依然能夠平穩(wěn)運營。
解讀二：雙方體面“分手” 體現(xiàn)企業(yè)家風范
此前“小作文”風波后，俞敏洪提供100人的人員班底、場地、貨盤、供應鏈等，復刻東方甄選給董宇輝建立了“與輝同行”直播間，實現(xiàn)短短9天開播的奇跡。彼時，俞敏洪在直播中當眾承諾，未來董宇輝在東方甄選一定會有話語權，全力支持董宇輝“做自己想要做的事情”，隨時可以離開等。不過，這一系列公開承諾，遭到部分網友調侃：“這是俞敏洪給董宇輝畫下的一張大餅，今后能否兌現(xiàn)還很難說。”如今，俞敏洪出資7658.55萬幫董宇輝回購公司100%股權，公司相當于贈與董宇輝個人，超額兌現(xiàn)的當初的承諾。
劉俊斌教授表示，俞敏洪是企業(yè)經營高手，幫助董宇輝獨飛顯示很高的企業(yè)家風范，也是對董宇輝以前工作的高度認可。
“董宇輝的‘單飛’可能導致短期內銷售額的明顯下滑，尤其是在與輝同行直播間銷售額持續(xù)攀升的對比下，東方甄選的業(yè)績壓力將進一步增大。不過俞敏洪的這一手操作很大氣，或許能幫東方甄選挽回一些口碑。”莫岱青這樣說道。
網經社電子商務研究中心特約研究員、上海正策律師事務所律師董毅智表示，在之前出現(xiàn)風波的時候，我就基本上是預判出來，他們之間的分手是必然的。不過從最終呈現(xiàn)結果來看，雙方還是比較理性的，而且比較體面。從資本市場的角度來說，現(xiàn)在這種分手也是相對平和的。
觀點三：俞敏洪個人IP關聯(lián)企業(yè) 需發(fā)揮優(yōu)勢妥善應對
俞敏洪在公開信中坦言，“但我在與輝同行鏡頭面前出現(xiàn)減少了，主要原因是因為我一旦出現(xiàn)，就會出現(xiàn)密集的攻擊；我也不敢出現(xiàn)在東方甄選的鏡頭面前，一旦出現(xiàn)，也是密集的攻擊。我左右為難，作為東方甄選的創(chuàng)始人，支持公司發(fā)展變成了一件極其困難的事情?！卑肽陙恚瑬|方甄選及俞敏洪負面消息不斷。
劉俊斌說到，東方甄選在初創(chuàng)發(fā)展期間遇到了一些挫折和困難，都是發(fā)展中的問題，俞敏洪顯示了極高的情商，本舉措進一步提高了俞總和新東方的形象。未來東方甄選需要進一步拓展和轉型，要抓住良機。與輝同行短期運營任然會高歌猛進，但如果不注重創(chuàng)新，會有一定的危機，希望運營團隊能找到成功的小徑。
董毅智表示，俞敏洪也是一個非常強的個人IP，他對東方甄選也有非常大的影響。但從資本市場角度來看，或許個人IP并不受認可，它的風險是非常大的，甚至起到一種放大的作用。在未來網紅經濟時代，如何把個人IP跟資本市場建立更加合法合規(guī)的價值評判體系，可能是整個市場需要自我調節(jié)的過程。
不過，曹磊則認為，企業(yè)的壽命非常短，互聯(lián)網的變化日新月異，所以企業(yè)家必須要有冒險精神、探險精神、創(chuàng)新精神，要積極擁抱新事物、新媒體、新渠道，不然很容易被邊緣化，被公眾淡化。反之，當企業(yè)家成為網紅，無形中會植入自家產品信息，提高企業(yè)價值。俞敏洪的企業(yè)家形象也間接塑造了東方甄選的品牌形象，其積極言行和正面形象有助于提升東方甄選的知名度和美譽度。只是某些言行和負面評價也會對股價產生波動，東方甄選需要繼續(xù)發(fā)揮俞敏洪的優(yōu)勢并妥善應對。
曹磊進而表示，與李子柒微念糾紛、“交個朋友”去羅永浩化不同，此次東方甄選式的“去頭部主播化”在直播電商界內屬于首創(chuàng)，其他MCN機構及主播想要復刻的可能性不大。因為這不僅需要有董宇輝這樣的“現(xiàn)象級”主播，擁有絕對的粉絲影響力，甚至達到盲目崇拜的地步，還需要公司與主播之間的信任、甚似合伙人式的交情。
李旻也表示，“去頭部主播”后的東方甄選，未來發(fā)展趨勢或將聚焦于深化品牌建設，通過提升產品質量、優(yōu)化用戶體驗以及強化供應鏈管理，培養(yǎng)其他有影響力的大IP，以此重建消費者信任。
