(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年的“雙11”，各大平臺(tái)活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)相較往年不同程度提前，可謂是“超長(zhǎng)待機(jī)”，很多人為其冠上“最長(zhǎng)雙11”的名號(hào)。
雖然戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，但是外界對(duì)今年雙11的看法并不樂(lè)觀。不少人表示“最長(zhǎng)雙11或許會(huì)早早打烊”，“再長(zhǎng)也沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，這一次雙11就是例行公事，很難有更多的刺激?！?/p>
從當(dāng)前戰(zhàn)況來(lái)看，其他品類暫且不論，家電行業(yè)確實(shí)異常火爆。具體，本文一起一探究竟。
天貓雙11大家電銷量首小時(shí)飆升765%
2024年10月14日晚8點(diǎn)，天貓、淘寶、京東同步開(kāi)啟本年度雙11大促銷活動(dòng)。天貓相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，10月14日天貓“雙11”啟動(dòng)首日，家電產(chǎn)品銷售迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
政府補(bǔ)貼疊加天貓雙11優(yōu)惠，帶動(dòng)家電品牌銷量集體狂飆，開(kāi)售首小時(shí)大家電整體成交較去年雙11預(yù)售同期漲765%。開(kāi)售前 4 小時(shí)，老板、TCL、西門(mén)子、方太、小米等眾多知名家電品牌成交額紛紛翻倍，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。
其中，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)、熱水器、燃?xì)庠詈臀蜔煓C(jī)這七個(gè)品類在首日成交增速最為迅猛，與去年雙 1預(yù)售首日相比，均實(shí)現(xiàn)了四倍以上的大幅增長(zhǎng)。空調(diào)品類的成交增長(zhǎng)更是超過(guò)了 1200%，冰箱的漲幅則高達(dá) 1800% 以上。
從地區(qū)來(lái)看，上海、山東、廣東、浙江、四川成為天貓家電以舊換新下單金額排名前 5 的省市。上海以舊換新成交環(huán)比開(kāi)售前一周暴漲16倍，山東、廣東等地成交是開(kāi)售前的五倍，也充分顯示出這些地區(qū)消費(fèi)者的強(qiáng)大購(gòu)買力。
新增10萬(wàn)款商品，國(guó)補(bǔ)疊加雙11低至6折
10月21日晚8點(diǎn)，2024年天貓雙11現(xiàn)貨開(kāi)賣。綜合多方數(shù)據(jù)我們獲悉，政府補(bǔ)貼持續(xù)再加碼，在天貓雙11現(xiàn)貨開(kāi)售期，在此前大家電基礎(chǔ)之上新增小家電、智能家居、家具、手機(jī)、電腦、影音數(shù)碼等90余個(gè)品類，可疊加天貓雙11優(yōu)惠，超10萬(wàn)款大牌商品低至6折現(xiàn)貨開(kāi)賣。
消費(fèi)者在淘寶App首頁(yè)或搜索“政府補(bǔ)貼”，即可領(lǐng)取政府補(bǔ)貼，在線下單時(shí)可疊加天貓雙11優(yōu)惠。今年雙11，品牌官方整體直降15%起，同時(shí)天貓跨店滿減每300減50及88VIP至高1600元大額券等多重優(yōu)惠。據(jù)悉，這或讓消費(fèi)者能以史上新低價(jià)購(gòu)入家電或數(shù)碼產(chǎn)品。而且，消費(fèi)者直接購(gòu)新或以舊換新，均可使用政府補(bǔ)貼，下單時(shí)直接立減。
價(jià)格一直較為穩(wěn)定的家電產(chǎn)品，此次政府補(bǔ)貼疊加雙11優(yōu)惠后，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模6折。明星單品西門(mén)子智投洗烘套裝，打了54折，到手價(jià)6984元；云鯨J5掃地機(jī)，補(bǔ)貼后相當(dāng)于56折，到手價(jià)2975元；卡薩帝星悅零嵌冰箱5折到手，僅需7933元。
廚電產(chǎn)品也在國(guó)補(bǔ)和雙11優(yōu)惠疊加之下，迎來(lái)價(jià)格的新低。方太P10超薄油煙機(jī)燃?xì)庠钐撞驮瓋r(jià)8400元，補(bǔ)貼疊加優(yōu)惠到手僅5919元；老板D1P頂側(cè)雙吸油煙機(jī)原價(jià)6999元，到手僅需4167元；火星人新品E35蒸烤消炸一體機(jī)原價(jià)13899元，活動(dòng)后到手10999元；森歌T6ZK原價(jià)13977元，到手僅需9880元；華帝新品超薄煙灶套裝原價(jià)6899元，僅需3599元；萬(wàn)家樂(lè)小體積熱水器M5原價(jià)4874元，到手僅需3060元。
據(jù)悉，截至目前，浙江、廣東、四川、上海、山東、河北、湖北、湖南、安徽、山西、福建、陜西、河南等省市陸續(xù)在天貓發(fā)放政府補(bǔ)貼。消費(fèi)者購(gòu)買一級(jí)能效或水效家電產(chǎn)品，可享產(chǎn)品到手價(jià)20%的補(bǔ)貼，二級(jí)能效或水效產(chǎn)品可享15%補(bǔ)貼，每類產(chǎn)品至高補(bǔ)貼2000元。
此外，在本次雙11大促中，不僅僅是天貓平臺(tái)，其他平臺(tái)以及直播間的家電銷售情況也十分可觀。海爾、美的、小天鵝等品牌快速破億元，超 20 款 “國(guó)補(bǔ)換新” 的家電產(chǎn)品，一天內(nèi)在李佳琦直播間實(shí)現(xiàn)銷售額近4億元。這些數(shù)據(jù)充分顯示了家電產(chǎn)品在各個(gè)渠道均受到消費(fèi)者的熱烈追捧。
政策刺激之下，家電第四季度或延續(xù)熱度
首先，從平臺(tái)活動(dòng)時(shí)間來(lái)看，2024 年雙11成為 “史上最早雙11”，各平臺(tái)均提前活動(dòng)時(shí)間，拉長(zhǎng)了整個(gè)促銷周期。
天貓 10 月 14 日開(kāi)啟第一波預(yù)售，比去年提前了 10 天；抖音將 10 月 8 日 - 17 日定為雙11搶先期，京東也于 10 月 12 日開(kāi)啟雙11搶先購(gòu)。這種 “史上最長(zhǎng)雙11大促” 的模式，為消費(fèi)者提供了更充裕的時(shí)間進(jìn)行選購(gòu)，也為家電銷售的持續(xù)火爆奠定了基礎(chǔ)。
同時(shí)，各平臺(tái)簡(jiǎn)化玩法、重心回歸用戶服務(wù)，以“跨店滿減滿 300 - 50”為主疊加不定時(shí)多品類券，讓消費(fèi)者能夠更加便捷地享受優(yōu)惠，進(jìn)一步刺激了購(gòu)買欲望。
其次，回顧 2023 年雙11表現(xiàn)，平臺(tái)增速雖有所放緩，但家電依然是大促活動(dòng)銷售金額最大的品類。2023 雙 11 期間，家電銷售共計(jì) 1526 億元，銷售占比 15.6%。而今年，在國(guó)家補(bǔ)貼的刺激下，家電銷售有望實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。大促時(shí)長(zhǎng)的拉長(zhǎng)以及家電以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼的如火如荼開(kāi)展，使得家電市場(chǎng)具備了更強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。
再者，全國(guó)以舊換新政策的刺激效果顯著。自 8 月底以來(lái)，各地積極響應(yīng)家電以舊換新政府補(bǔ)貼落地，拉動(dòng)終端需求效果明顯。8 月全國(guó)政策尚未普及時(shí)，家電各品類線下零售額多為負(fù)增長(zhǎng)，但從 9 月起開(kāi)始有明顯提振，實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)正增長(zhǎng)。
隨著政策宣傳力度的提升以及國(guó)慶黃金周旺季的到來(lái)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，10 月第一周、第二周家電線下銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，各類家電產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了大幅同比增長(zhǎng)?？照{(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)、油煙機(jī)、燃?xì)鉄崴髟?0月7日-10月13日分別實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)437%、316%、272%、277%、331%、209%的亮眼表現(xiàn)。
這充分說(shuō)明以舊換新政策在激發(fā)市場(chǎng)活力方面發(fā)揮了重要作用。
此外，從補(bǔ)貼進(jìn)度來(lái)看，截至 10 月 15 日，全國(guó)已有 2066.7 萬(wàn)名消費(fèi)者申請(qǐng)補(bǔ)貼名額，已有 1013.4 萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買 8 大類家電產(chǎn)品 1462.4 萬(wàn)臺(tái)，已享受中央補(bǔ)貼 131.7 億元，帶動(dòng)銷售金額 690.9 億元。
按照此前測(cè)算，若中央 1500 億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債平均分配，年底前本輪家電補(bǔ)貼資金額度約為 300 億元，當(dāng)前已使用接近過(guò)半。這不僅充分展現(xiàn)了消費(fèi)者的積極性，也證明了政策刺激的有效性。
結(jié)語(yǔ)
相關(guān)證券機(jī)構(gòu)表示，在本次換新政策驅(qū)動(dòng)下，內(nèi)銷為主的白電、廚電、黑電龍頭企業(yè)將迎來(lái)利好，Q4 家電板塊行情值得期待。
政府補(bǔ)貼與平臺(tái)優(yōu)惠疊加，各平臺(tái)提前開(kāi)啟活動(dòng)且簡(jiǎn)化玩法，以舊換新政策成效顯著，家電在各個(gè)平臺(tái)銷售全面開(kāi)花。當(dāng)前補(bǔ)貼進(jìn)度近半，消費(fèi)者熱情高漲。在諸多因素共同作用下，家電行業(yè)第四季度有望延續(xù)熱度。相信隨著政策的持續(xù)推動(dòng)和市場(chǎng)的不斷發(fā)展，廚電乃至整個(gè)家電行業(yè)將進(jìn)一步釋放活力。
