(網(wǎng)經(jīng)社訊)導讀：據(jù)星圖數(shù)據(jù)，截至10月30日，2024年雙11全網(wǎng)累計銷售額達到8450億元人民幣。期間，京東、抖音電商、快手電商等平臺，交個朋友、李佳琦等直播間也陸續(xù)發(fā)布階段性戰(zhàn)報。政策支持下，今年雙11銷售額能否創(chuàng)新高？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：雙11“首輪戰(zhàn)報”出爐 全網(wǎng)銷售額突破8450億http://86jade.com/zt/s11sz/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜可樂
審稿｜云馬
一、雙11銷售額“狂飆”
10月31日，星圖數(shù)據(jù)發(fā)布截至10月30日的2024年雙十一階段性銷售數(shù)據(jù)解讀：截至10月30日，2024年雙十一全網(wǎng)累計銷售額達到8450億元人民幣。綜合電商監(jiān)測平臺為天貓（含點淘）、京東、拼多多等，數(shù)據(jù)監(jiān)測周期：2024年10月14日-10月30日；直播電商監(jiān)測平臺為抖音、快手等（不含點淘），數(shù)據(jù)監(jiān)測周期：2024年10月8日-10月30日。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自星圖數(shù)據(jù)）
此前，各大電商平臺也陸續(xù)發(fā)布了數(shù)據(jù)戰(zhàn)報。截至10月31日21點，京東11.11成交額、訂單量及下單用戶數(shù)保持雙位數(shù)增長，超1.6萬個品牌成交額同比增長超3倍，成交額破億的品牌數(shù)量同比增長超40%，訂單量同比增長超過5倍的商家超過17000家。
10月31日晚8點，天貓雙11現(xiàn)貨開賣，雙11開啟至今，累計373個品牌成交破億。自10月14日預售開啟，截止31日24點，88VIP會員下單購買人數(shù)同比去年同階段增長超60%，人均購買金額同比增長超30%，88VIP會員訪問量同比增長50%。
10月12日-28日雙11大促期間，快手電商內(nèi)容場及泛貨架場域迎來全域同頻爆發(fā)。成交破百萬直播間數(shù)量超1300個，成交同比增長超200%賣家數(shù)超5萬個。大牌大補百萬GMV單品數(shù)同比增長1390%，成交破千萬品牌數(shù)超250個，成交超百萬的超級單品數(shù)超2800個。
10月29日，抖音電商舉辦“雙11總動員”特別直播，首次公布雙11大促半程成績單。10月8日，抖音電商搶先啟動雙11大促，整體GMV爆發(fā)強勁：商城GMV同比增長91%，搜索GMV同比增長77%，商品卡GMV同比增長64%；貨架場爆發(fā)更加突出，截至目前，貨架場景的GMV占了大盤的43%。截至10月20日，將近8000個品牌的成交額同比增長超過了200%，超過1萬個品牌的成交額同比翻倍。
10月23日，小紅書電商發(fā)布1年1度購物狂歡開門紅戰(zhàn)報：活動首周，平臺成交破千萬的商家數(shù)為去年同期的3.3倍，成交破百萬商家數(shù)為去年同期的3.1倍。
此外，在直播間層面，交個朋友截止10月28日，總GMV破10億、總場觀破2億；李佳琦直播間雙11預售首日加購金額與去年同期相比，實現(xiàn)了超過20%的增長；辛巴雙11首播上架商品303件，商品銷量5萬多，銷售額2.8億余元。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，雙11正式開賣從10月14日開始，17天的時間能達到8450億的銷售額，這一成績還是不錯的。各大電商平臺通過提前布局、拉長促銷時間、優(yōu)化購物流程等方式，以及豐富的促銷活動、優(yōu)惠券、紅包等福利，吸引了大量消費者的關注和參與，在促銷策略和消費者體驗上的持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化得到了驗證。
（圖為網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥）
無獨有偶，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥也表示，這印證了我在雙十一開始時的判斷：今年雙十一創(chuàng)新高。消費的需求還是很旺盛的，消費潛力在政府的補貼支持、平臺組織推動和商家讓利的共同作用下，在雙十一這樣的大促活動會被不斷挖掘出來。
二、“以舊換新”助推 家用電器站“C位”
10月24日，商務部召開例行新聞發(fā)布會。商務部將會同有關部門指導各地全力落實好已經(jīng)出臺的消費品“以舊換新”政策，搶抓“雙11”重要消費節(jié)點，持續(xù)組織開展以舊換新供需對接等促消費活動。
商務部新聞發(fā)言人何亞東介紹，商務部將會同有關部門指導各地全力落實好已經(jīng)出臺的消費品以舊換新政策，搶抓“雙11”重要消費節(jié)點，持續(xù)組織開展以舊換新供需對接、千縣萬鎮(zhèn)新能源汽車消費季、“絲路云品”電商節(jié)等促消費活動，釋放政策效應，讓消費者得到“真金白銀”的實惠。
星圖數(shù)據(jù)顯示，今年雙11，家用電器以1324億元的銷售額位居榜首。莫岱青說到，這首先與國家發(fā)布的“以舊換新”政策有關，對彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機等八大品類電器的一、二級能效產(chǎn)品分別給予20%、10%的補貼，刺激了消費者的購買欲望。不僅促進了家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，還推動了綠色、節(jié)能產(chǎn)品的普及。而且政府補貼首次疊加雙11平臺優(yōu)惠，使得消費者在購買家電產(chǎn)品時能夠享受到更多的實惠。這種雙重優(yōu)惠的疊加，進一步提升了家電產(chǎn)品的銷售額。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊表示，雙11大促周期的延長，為消費者提供了更多的選擇和購物時間，特別是在“以舊換新”政策的推動下，更多消費者選擇購買新能效、高品質的家電產(chǎn)品。不過需要注意的是，消費者在購買家電產(chǎn)品時更加注重品質與性價比的并重。市場消費回歸理性，高品質、健康家電受到歡迎。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員劉俊斌稱，家電類一直是雙十一的“白馬王子”，消費者對追求品質生活，我國家電產(chǎn)品創(chuàng)新能力強，對新功能的家電熱捧，同時家電類客單價較高，所以銷售額會靠前。
（圖為網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員劉俊斌）
10月14日晚8點，天貓、淘寶、京東同步開啟本年度雙11大促銷活動。天貓相關數(shù)據(jù)顯示，10月14日天貓“雙11”啟動首日，家電產(chǎn)品銷售迎來爆發(fā)式增長。政府補貼疊加天貓雙11優(yōu)惠，帶動家電品牌銷量集體狂飆，開售首小時大家電整體成交較去年雙11預售同期漲765%。開售前 4 小時，老板、TCL、西門子、方太、小米等眾多知名家電品牌成交額紛紛翻倍。
“一方面是國家‘以舊換新’補貼的支持。另一方面則是京東在家電領域的物流服務優(yōu)勢，以及天貓88VIP的全家桶促銷活動。最后則是冬季寒冷天氣推動了熱水器、加濕器、電暖器等電器的需求。”莊帥這樣說到。
三、雙11能否迎來新增長浪潮？
去年10月31日-11月11日，綜合電商平臺、直播電商平臺累積銷售額為11386億元，同比增長2.08%。而在11月10日20:00至11月11日24:00，綜合電商平臺銷售額總額為2777億元，其中天貓渠道占比最高，為60.02%，京東為27.86%，拼多多為7.34%，其他渠道占比4.77%；綜合電商平臺海外購業(yè)務銷售額達341億元。
莫岱青稱，從歷史數(shù)據(jù)來看，雙十一的銷售額呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢。盡管增長幅度可能因年份而異，但整體上呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。而且今年雙11消費周期也進一步延長，為消費者提供了更多的選擇和購物時間，有助于提升銷售額。
莊帥也表示，今年雙11或創(chuàng)新高，因為10月8日發(fā)改委會議明確表示，拿出千億資金補貼家電等產(chǎn)品的以舊換新；其次，中國各行各業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級在加速，創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，更多的全球好物集中在電商平臺上；此外，淘寶天貓、京東、拼多多等電商平臺不斷加大投入，算上牛市的賺錢效應，讓大家“有錢花敢花錢”。
據(jù)悉，9月底，A股、港股、中概股等中國資產(chǎn)迎來了一波顯著大漲，其中，電商股表現(xiàn)尤為強勢。在國慶假期前，中概電商股大漲。京東、阿里、拼多多、唯品會等企業(yè)均有不同程度的漲幅。
“隨著雙十一的熱度不斷增強，整體的銷售額，會超過去年的銷售額，主要是經(jīng)濟政策支持、產(chǎn)業(yè)復蘇，收入增加，預期看好。”劉俊斌表示。
（圖為網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊）
不過，曹磊則分析，雙11創(chuàng)造了一個消費時點，但是把前后幾個月的要消費的集中到這個時點來消費，它并不是創(chuàng)造了消費，因為消費者的購買力并沒有太多增長，欲望沒太多增長。所以我們一定要很清楚，我們是在雙11提前預支的消費。
雙11期間，各大平臺通過提前搶跑、延長促銷周期等方式，力求用更長周期的刺激拉動消費。因此，各大品牌和平臺都展現(xiàn)出了強勁的增長勢頭，但究竟誰家增長最快，目前還難下定論。
【小貼士】
雙11序幕拉開，各大電商平臺已經(jīng)開始摩拳擦掌，準備大展身手。網(wǎng)經(jīng)社第十六次啟動“直擊雙十一”特別策劃，通過十大方式包括：滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預警、投訴維權，從平臺層、商家層、用戶層，對雙11播報、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即 資訊中心、評價中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權中心。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://86jade.com/zt/24s11/）
重點關注淘寶天貓、京東、拼多多、唯品會、抖音電商、快手電商、蘇寧易購、小紅書、B站、微信視頻號等平臺，以及美腕、交個朋友、遙望網(wǎng)絡、東方甄選、謙尋、辛選、李佳琦、羅永浩、董宇輝、辛巴、蛋蛋、烈兒寶貝、陳潔kiki等MCN機構及主播達人。
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