(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月18日，京東首屆 “商家內(nèi)容大會(huì)”召開，重磅推出 “京創(chuàng)雙百計(jì)劃”，以構(gòu)建全域內(nèi)容生態(tài)為核心， 在2025年通過(guò)短視頻和直播助力10萬(wàn)個(gè)商家成交量同比增長(zhǎng)超100%，1萬(wàn)個(gè)商家成交量同比增長(zhǎng)超500%,幫助自營(yíng)商家和第三方商家借助短視頻和直播，在京東以低成本獲取大轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)生意高速增長(zhǎng)。
一、內(nèi)容生態(tài)：電商增長(zhǎng)的新引擎
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）根據(jù)Deepseek查詢獲悉，近年來(lái)短視頻和直播等內(nèi)容形式迅速崛起，成為電商平臺(tái)吸引用戶、提升轉(zhuǎn)化率的重要工具。京東“京創(chuàng)雙百計(jì)劃”正是基于這一趨勢(shì)，將內(nèi)容生態(tài)作為商家增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。通過(guò)短視頻和直播，商家可以更直觀地展示產(chǎn)品特點(diǎn)，與消費(fèi)者建立更緊密的互動(dòng)關(guān)系，從而提升購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。京東的目標(biāo)是到2025年，幫助10萬(wàn)個(gè)商家實(shí)現(xiàn)成交量同比增長(zhǎng)超100%，1萬(wàn)個(gè)商家實(shí)現(xiàn)成交量同比增長(zhǎng)超500%。這一目標(biāo)的設(shè)定，體現(xiàn)了京東對(duì)內(nèi)容生態(tài)賦能商家增長(zhǎng)的信心。
二、三大維度：流量、成本與效率的全面優(yōu)化
1. 流量扶持：京東將投入超百億流量資源，幫助商家通過(guò)短視頻和直播獲得更多曝光機(jī)會(huì)。流量是電商運(yùn)營(yíng)的核心資源，京東通過(guò)流量?jī)A斜，幫助商家快速觸達(dá)目標(biāo)用戶，提升轉(zhuǎn)化率。
2. 成本降低：商家可以通過(guò)京東創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)“0成本”開啟直播，“0投入”實(shí)現(xiàn)短視頻覆蓋。這一舉措大幅降低了商家在內(nèi)容創(chuàng)作和推廣上的成本，尤其對(duì)中小商家而言，極大地降低了進(jìn)入門檻。
3. 效率提升：京東通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)流程，幫助商家更高效地利用短視頻和直播進(jìn)行營(yíng)銷。例如，平臺(tái)提供智能剪輯工具、數(shù)據(jù)分析支持等功能，幫助商家快速制作高質(zhì)量?jī)?nèi)容，并根據(jù)用戶反饋調(diào)整策略。
三、全域內(nèi)容生態(tài)：構(gòu)建商家增長(zhǎng)的新生態(tài)
“京創(chuàng)雙百計(jì)劃”不僅關(guān)注短視頻和直播，還致力于構(gòu)建全域內(nèi)容生態(tài)。京東通過(guò)整合平臺(tái)內(nèi)外的資源，幫助商家在京東生態(tài)內(nèi)實(shí)現(xiàn)更廣泛的覆蓋。例如，商家可以通過(guò)京東直播、京東短視頻、京東站外內(nèi)容分發(fā)等多渠道觸達(dá)用戶，形成全域營(yíng)銷閉環(huán)。這種全域生態(tài)的構(gòu)建，不僅提升了商家的曝光度，也增強(qiáng)了用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)了成交量的增長(zhǎng)。
四、商家賦能：從自營(yíng)到第三方，全面覆蓋
“京創(chuàng)雙百計(jì)劃”不僅服務(wù)于京東自營(yíng)商家，還覆蓋了第三方商家。無(wú)論是品牌商家還是中小商家，都可以通過(guò)京東創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)快速啟動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷。這種普惠性的支持政策，有助于激發(fā)更多商家的創(chuàng)作熱情，推動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的繁榮。同時(shí)，京東還通過(guò)培訓(xùn)和資源對(duì)接等方式，幫助商家提升內(nèi)容創(chuàng)作能力，實(shí)現(xiàn)從“流量獲取”到“流量轉(zhuǎn)化”的全鏈路優(yōu)化。
五、未來(lái)展望：內(nèi)容生態(tài)的長(zhǎng)期價(jià)值
“京創(chuàng)雙百計(jì)劃”是京東在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域的重要布局，也是其應(yīng)對(duì)電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵舉措。隨著短視頻和直播的進(jìn)一步發(fā)展，內(nèi)容生態(tài)將成為電商平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。京東通過(guò)這一計(jì)劃，不僅為商家提供了新的增長(zhǎng)路徑，也為其自身構(gòu)建了更強(qiáng)大的內(nèi)容壁壘。未來(lái)，隨著技術(shù)的進(jìn)步和用戶需求的變化，京東有望在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更多創(chuàng)新，進(jìn)一步鞏固其在電商行業(yè)的領(lǐng)先地位。
