(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月27日消息，2025年開年以來，中國電商市場迎來新一輪品牌創(chuàng)新熱潮。最新數(shù)據(jù)顯示，一季度天貓新入駐商家數(shù)量同比激增126%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場活力。
在這場線上創(chuàng)牌浪潮中，既有國際大牌的加速布局，也有新銳品牌的快速崛起，更有細(xì)分賽道"黑馬"的異軍突起。天貓作為品牌數(shù)字化經(jīng)營的主陣地，正通過完善的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新扶持政策，持續(xù)賦能商家實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。
一、線上創(chuàng)牌呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社產(chǎn)業(yè)電商臺(tái)（B2B.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，2025年一季度，天貓新入駐商家呈現(xiàn)出顯著的品類和地域特征。從品類分布來看，餐杯具、休閑零食、潮流玩具、手機(jī)配件、春夏服飾成為開店數(shù)量TOP5品類，反映出消費(fèi)市場向生活化、個(gè)性化方向發(fā)展的趨勢。在地域分布上，廣州、深圳、泉州、金華、杭州位列開店城市前五，顯示出長三角和珠三角地區(qū)依然是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱土。
值得關(guān)注的是，新入駐品牌構(gòu)成更加多元化。國際奢侈品牌Manolo Blahnik選擇天貓開設(shè)線上首店，其全球CEO Kristina Blahnik表示這是品牌發(fā)展的重要里程碑。與此同時(shí)，以黑神話、喵衛(wèi)為代表的新銳品牌也快速成長，黑神話官方旗艦店上線三天銷售額近300萬元，喵衛(wèi)智能床面清潔機(jī)器人更是在一個(gè)半月內(nèi)拿下細(xì)分品類TOP1。這種"大牌+新銳"的多元化格局，展現(xiàn)了天貓平臺(tái)強(qiáng)大的包容性和成長性。
二、平臺(tái)賦能助力新品牌快速成長
天貓之所以能成為品牌增長效率最高的平臺(tái)，關(guān)鍵在于其完善的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新扶持政策。數(shù)據(jù)顯示，一季度新開店鋪中，入駐一個(gè)月成交破百萬的商家數(shù)量同比增長超30%。黑神話官方旗艦店、TOSEE旗艦店等品牌更是在三個(gè)月內(nèi)突破千萬成交，展現(xiàn)出驚人的成長速度。
具體來看，天貓主要通過三個(gè)維度賦能新品牌：首先，通過"藍(lán)星計(jì)劃"等扶持政策，為商家提供真金白銀的激勵(lì)支持；其次，構(gòu)建從種草到轉(zhuǎn)化的完整商業(yè)鏈路，幫助品牌培育穩(wěn)定的消費(fèi)心智；最后，通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營工具，助力商家實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營。以喵衛(wèi)為例，其在天貓的生意占比達(dá)全渠道的6-7成，且退貨率全平臺(tái)最低，充分體現(xiàn)了平臺(tái)對(duì)科技新銳品牌的培育價(jià)值。
三、創(chuàng)新生態(tài)驅(qū)動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
面對(duì)持續(xù)升溫的線上創(chuàng)牌熱潮，天貓正在構(gòu)建更加完善的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。在即將到來的618大促中，平臺(tái)將面向新商家提供專屬流量通道、專項(xiàng)會(huì)場等資源支持，助力新商家實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。同時(shí)，通過與淘寶聯(lián)盟、直播、搜索等場域的深度合作，形成更加立體的爆款孵化機(jī)制。
這種創(chuàng)新生態(tài)的建設(shè)，正在推動(dòng)電商行業(yè)向更高質(zhì)量方向發(fā)展。一方面，它降低了新品牌的創(chuàng)業(yè)門檻，讓更多創(chuàng)新產(chǎn)品能夠快速觸達(dá)消費(fèi)者；另一方面，它促進(jìn)了供給端的提質(zhì)升級(jí)，推動(dòng)企業(yè)從價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向價(jià)值競爭。正如喵衛(wèi)聯(lián)合創(chuàng)始人樊亞洲所說："天貓不僅給予資金支持，更重要的是幫助我們?cè)诩?xì)分市場做創(chuàng)新。"
當(dāng)前，中國消費(fèi)市場正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段。天貓平臺(tái)持續(xù)涌現(xiàn)的新品牌、新產(chǎn)品、新服務(wù)，正在為消費(fèi)市場注入新的活力。隨著平臺(tái)賦能體系的不斷完善，預(yù)計(jì)將有更多創(chuàng)新品牌在這里獲得成功，共同推動(dòng)中國消費(fèi)市場的高質(zhì)量發(fā)展。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，把握平臺(tái)紅利、深耕產(chǎn)品創(chuàng)新，將是實(shí)現(xiàn)彎道超車的重要機(jī)遇。
