(電子商務(wù)研究中心訊) 牽手美妝女王Pony,獨家經(jīng)營其在中國區(qū)所有商業(yè)活動。
南極電商近日公告,與韓國演藝經(jīng)紀(jì)公司MUNMU合資成立子公司(南極電商持股55%),充分利用MUNMU旗下所有藝人及媒體資源開展相關(guān)業(yè)務(wù),并獨家經(jīng)營亞洲美妝女王PONY在中國(含港澳臺)所有商業(yè)活動,包括但不限于粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)、廣告代言、商業(yè)活動、演藝經(jīng)紀(jì)等。MUNMU旗下還有金在恩、成敏慧等優(yōu)質(zhì)達人及藝人。Pony在youtube和Instagram上累積近400萬粉絲,今年3月登陸新浪微博短短3個月時間迅速累積近200萬粉絲,是當(dāng)之無愧的美妝第一人。此次合作標(biāo)志著南極電商正式切入粉絲經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈,高舉高打牽手頭部達人領(lǐng)袖資源,充分受益新的流量紅利,豐富公司IP矩陣,是公司中長期戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)(短期業(yè)績貢獻有限)。
生態(tài)體系布局越發(fā)完善,GMV持續(xù)快速增長。
此前公司公告,以現(xiàn)金5.93億元(分三期付款)收購CCPL卡帝樂鱷魚95%股權(quán),切入男裝、休閑裝、戶外裝、皮鞋、皮具箱包、眼鏡、文具等新品類,打造100元客單價維度的高性價品牌(CCPL/南極人在阿里客單價分別為130元/50元)。在南極電商體系下,CCPL營收有望大幅增長。南極電商基于強大的中后臺供應(yīng)鏈服務(wù)能力,沿著品牌、品類、渠道三維立體擴張,通過收購CCPL、牽手MUNMU打開新的想象空間。從我們對阿里數(shù)據(jù)的跟蹤來看,南極電商1H16在阿里系GMV同比增長超過100%,考慮增速更快的京東渠道及新品牌(IP)、新品類的拓展,預(yù)計全年GMV大概率超過100%,維持“買入”評級,建議投資者積極關(guān)注。
風(fēng)險提示。
品牌收購融合效果不達預(yù)期;網(wǎng)紅生命周期的可持續(xù)性。(來源：廣發(fā)證券；文/洪濤；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
